黃向東，西安美術(shù)學院設(shè)計藝術(shù)學院副院長、教授、碩士生導師，西安美術(shù)學院動畫專業(yè)創(chuàng)始人。1986年6月畢業(yè)于西安美術(shù)學院工藝系染織專業(yè)，1995年至2006年任設(shè)計系電腦工作室主任，2001年至2009年任設(shè)計系動畫專業(yè)教研室主任。研究方向：主要從事信息圖形圖像可視化轉(zhuǎn)化、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計研究。
談及數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展，黃向東認為，一切新技術(shù)的推廣應(yīng)用都不能忽略服務(wù)對象，進而引申到不能忽略科學的、創(chuàng)造性的借助于數(shù)字媒體釋放的文化內(nèi)容和藝術(shù)觀念。面對數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，人文關(guān)懷應(yīng)該放在第一位，讓技術(shù)更好地服務(wù)于人。關(guān)注支撐媒介表達的多元化形式，讓媒介發(fā)展更適應(yīng)人的體驗和成長過程，使內(nèi)容與技術(shù)成長相互匹配。黃向東教授還提出，面對優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者們應(yīng)當學會科學整合已有優(yōu)勢，以傳承的態(tài)度把這些歷史文化遺存轉(zhuǎn)換成適合當下的可消費內(nèi)容，使人們在消費行為過程中得到享受，從而建立新的文化自信。
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《設(shè)計》：在人才培養(yǎng)方面數(shù)字媒體方向應(yīng)該重視哪些內(nèi)容？
黃向東：充分利用媒介變化加快數(shù)字媒體環(huán)境下的內(nèi)容建設(shè)，積極推動中華優(yōu)秀文化傳承的發(fā)展建設(shè)，是我國高等教育應(yīng)有的責任與擔當。伴隨著數(shù)字媒體與社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，目前中國高校相關(guān)專業(yè)存在著重技術(shù)軟件學習，輕內(nèi)容培養(yǎng)與思考的現(xiàn)象，忽略了教育本身的規(guī)律以及文化傳承的價值。其實，青年人的成長過程中，對事物發(fā)展規(guī)律以及社會人文等常識的判斷，遠比單一知識技能的掌握要重要得多。一個社會的健康發(fā)展，媒介形式的變化與應(yīng)用始終應(yīng)該圍繞著優(yōu)秀的內(nèi)容同步成長。二百多年來的積貧積弱，使得現(xiàn)代中國的很多領(lǐng)域總在西方社會先進的知識體系裹挾之下了解世界，對自身優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展規(guī)律與常識等相關(guān)內(nèi)容認知呈現(xiàn)出式微樣貌。今天，伴隨著中國經(jīng)濟與文化快速發(fā)展的腳步，從國家頂層設(shè)計到人才培養(yǎng)等多個領(lǐng)域，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值與傳承成為建立文化自信的重要組成。習近平指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。新時期歷史環(huán)境下，數(shù)字媒體藝術(shù)作為新興的學科發(fā)展方向，更應(yīng)該得到重視及廣泛應(yīng)用，使其不斷產(chǎn)生社會效益、文化價值從而達到精神愉悅和文化自信。好奇心和想象力是所有藝術(shù)創(chuàng)作形式產(chǎn)生有效利用的催化劑，數(shù)字媒體藝術(shù)亦是如此。實踐過程中，如果僅僅圍繞著產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)本身的特質(zhì)開展工作，難免陷入被技術(shù)裹挾的尷尬局面。改革開放以來，我們對于舶來的文化內(nèi)容和應(yīng)用技術(shù)進行了囫圇吞棗般的快速吸收，可謂利弊兼存。針對技術(shù)與媒介的快速變化，如何產(chǎn)生適用于中國文化特色的先進研究體系、內(nèi)容體系、技術(shù)體系顯得日益重要。面對挑戰(zhàn)，如果數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域不加快人才培養(yǎng)的梯隊建設(shè)，缺乏優(yōu)秀內(nèi)容在技術(shù)平臺上的健康成長，中國數(shù)字媒體藝術(shù)可能永遠都要步西方后塵。
相比于動畫專業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)在中國高校的占比并不普及，這是一個對技術(shù)、藝術(shù)、內(nèi)容等復(fù)合型能力要求更高的新興專業(yè)方向。動畫藝術(shù)的淵源、二維三維技術(shù)、發(fā)展脈絡(luò)有著相對完善的系統(tǒng)研究成果，但是數(shù)字媒體藝術(shù)在這些方面相對稚嫩。未來時間里，誰能夠利用數(shù)字媒體將多元化內(nèi)容和創(chuàng)造性思維進行科學表達，誰就會擁有更加廣域的世界。目前，國內(nèi)關(guān)于數(shù)字媒體的相關(guān)研究尚未形成完整體系，還處于從硬技術(shù)角度切入的階段，很多問題逐漸凸顯。格局決定未來。對新技術(shù)、新媒介有怎樣的認知高度，決定著能否客觀對待數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展路徑與目標，如何使這一學科走得更遠，讓技術(shù)優(yōu)勢符合創(chuàng)造力觀念的成長，綜合型的高素質(zhì)人才培養(yǎng)非常重要。
赴第八屆漢堡動畫節(jié)專題演講期間與動畫節(jié)主席賓（左二）《功夫熊貓》動畫總監(jiān)魯?shù)婪颉じ褓碱D（左三）合影留念 2011年
赴第八屆漢堡動畫節(jié)舉辦《讓歷史動起來》專題演講 2011年 黃向東
《設(shè)計》：如何看待這些年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
黃向東：十幾年前我發(fā)表過一篇文章《中國動畫藝術(shù)現(xiàn)狀與未來的冷思考》，其中談到了建立一個完善的、有新時期中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)及教育環(huán)境是政府、企業(yè)、大專院校及各類傳播與媒體共同為之努力的方向。我們應(yīng)該提倡走有中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)之路，構(gòu)建中國動畫產(chǎn)業(yè)、動畫產(chǎn)品的基本語匯、審美情趣、娛樂方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。動畫藝術(shù)家應(yīng)將優(yōu)秀的文化賦予更新的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，使中國傳統(tǒng)文化元素與今天社會的精神氣質(zhì)相吻合。對動畫藝術(shù)作品和動態(tài)畫面的設(shè)計應(yīng)該從三個層面體驗，創(chuàng)作的動畫作品首先是要養(yǎng)眼，其次要養(yǎng)心，作為主流產(chǎn)品的社會責任，還應(yīng)該養(yǎng)志。
十幾年過去，中國動畫電影產(chǎn)業(yè)近五年開始進入到比較成熟的商業(yè)級產(chǎn)品成長階段，但是綜觀整個產(chǎn)業(yè)的人力資源、教育資源、研究背景、成長環(huán)境幾部分內(nèi)容匹配度仍然存在諸多問題，從而導致創(chuàng)作內(nèi)容與媒介未能進行完美結(jié)合，很難產(chǎn)生良性疊加效益。教育戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略、行業(yè)戰(zhàn)略需要大家的積極參與和共同努力。回到規(guī)律和常識的語境之下，用客觀的態(tài)度探討媒介及藝術(shù)形式發(fā)展應(yīng)該以怎樣的內(nèi)容為支撐，具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。格局意識與認知高度對中國高等教育的未來影響尤為重要。目前多數(shù)教育從業(yè)者的素質(zhì)大部分在西方教育體系影響之下成長起來，該體系的合理性和科學性對現(xiàn)代中國動畫及數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展具有決定性影響。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅僅是一個新名詞，由此而產(chǎn)生的全新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，應(yīng)該在新時代以滿足文化自信的國家氣質(zhì)和公眾娛樂生活的視聽內(nèi)容等體驗經(jīng)濟的需求為己任。
《仰韶印象》動畫作品入選第十一屆全國美術(shù)作品展覽，2009年 黃向東
《設(shè)計》：在數(shù)字媒體方向有哪些前沿動態(tài)值得關(guān)注？
黃向東：我個人以為，數(shù)字媒體藝術(shù)分為兩個部分，一個是觀念藝術(shù)，屬于當代藝術(shù)、實驗藝術(shù)范疇，發(fā)達國家在這部分做的研究與實踐已經(jīng)形成比較完善的體系，亦有成果多元且前沿；另一部分是數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)該體現(xiàn)在社會經(jīng)濟效益與建立文化多元傳播路徑等方面。我更愿意從這個角度探討數(shù)字媒體藝術(shù)的多種可能性。數(shù)字媒體技術(shù)的日臻完善，一定會帶來更加多樣化的藝術(shù)表達形式，其中包括對信息、內(nèi)容的創(chuàng)造性傳播與釋放。準確抓住機遇與挑戰(zhàn)，將數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)多樣化形態(tài)進行高效融合，使其服務(wù)于人、服務(wù)于當下中國社會健康發(fā)展的格局是一個亟待解決的問題。
《顏·字居》品牌設(shè)計入選第十三屆全國美展進京作品 2019年 黃向東
《設(shè)計》：這個行業(yè)目前存在哪些問題？
黃向東：數(shù)字技術(shù)的強勁發(fā)展態(tài)勢讓人們看到了各種可能與紅利，從而吸引了大量人才以高度的熱情投身其中。作為數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者，不應(yīng)該忘記藝術(shù)的創(chuàng)作需要圍繞著內(nèi)容的多元化展開，令人遺憾的是，該領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了被技術(shù)裹挾的端倪，且呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢。時代發(fā)展呼喚新技術(shù)的全面應(yīng)用，但一定要注意——我們是人，不是機器人。當受眾一直處于被動接受數(shù)字媒體技術(shù)與媒介表達方式的環(huán)境之下，常常會忽略人與環(huán)境協(xié)調(diào)共生的諸多習慣問題，如視覺體驗、閱讀習慣、接收信息的行為過程等。人類對于很多先進技術(shù)的掌握并不代表對其科學規(guī)律以及安全性有著全面了解，在面對新興事物時容易忽略環(huán)境的發(fā)展規(guī)律和社會倫理等常識，從而導致被技術(shù)的可能。
一切新技術(shù)的推廣應(yīng)用都不能忽略服務(wù)對象，進而引申到不能忽略科學的、創(chuàng)造性的借助于數(shù)字媒體釋放的文化內(nèi)容和藝術(shù)觀念。面對數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，人文關(guān)懷應(yīng)該放在第一位，讓技術(shù)更好地服務(wù)于人。關(guān)注支撐媒介表達的多元化形式，讓媒介發(fā)展更適應(yīng)人的體驗和成長過程，使內(nèi)容與技術(shù)成長相互匹配。
《顏·字居》品牌設(shè)計入選第十三屆全國美展進京作品 2019年 黃向東
《設(shè)計》：技術(shù)與內(nèi)容應(yīng)該是怎樣的關(guān)系？
黃向東：技術(shù)是釋放內(nèi)容的手段。在今天這個內(nèi)容為王的時代，應(yīng)該更加科學、合理地運用數(shù)字媒體與技術(shù)應(yīng)用，數(shù)字媒體藝術(shù)亦是如此。2011年6月我在德國漢堡動畫節(jié)演講時，以二維藝術(shù)形式表現(xiàn)的動畫短片《仰韶印象》為例，介紹了如何用3D技術(shù)創(chuàng)作中國水墨風格的2D動畫，從內(nèi)容到形式均獲得廣泛好評。巧的是，同場另外一位演講者就是《功夫熊貓》的動畫總監(jiān)魯?shù)婪颉じ褓碱D，在夢工廠強大的技術(shù)優(yōu)勢與商業(yè)應(yīng)用的動畫導演面前，我很慶幸自己以本土文化為核心內(nèi)容解讀動畫藝術(shù)，否則面對夢工廠這些完全具備根據(jù)內(nèi)容需要而尋求技術(shù)發(fā)展與軟件設(shè)計的頂級動畫團隊，我會感到汗顏。近二十多年以來，我國動畫電影技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域跟在好萊塢之后亦步亦趨，而缺少圍繞本土動畫行業(yè)發(fā)展進行系統(tǒng)的技術(shù)與軟件應(yīng)用研發(fā)工作。對于數(shù)字媒體表達能力而言，從文化、技術(shù)的雙向角度共同進步，形成內(nèi)容成長與技術(shù)發(fā)展之間的良性互動是非常重要的前提。卡梅隆導演在拍完《泰坦尼克號》后，并沒有為了所謂的票房而急于新電影的出品。面對市場的巨大誘惑，他耐心地用了10年時間，等待著觀念完善與技術(shù)成長。期間，整個團隊為了表現(xiàn)內(nèi)容而在數(shù)字技術(shù)提升、特定軟件設(shè)計、針對性設(shè)備制造等方面投入了大量的人力、物力和財力，最終完成了《阿凡達》這部再度影響世界的優(yōu)秀數(shù)字動畫電影，是又一個典型的技術(shù)應(yīng)用為內(nèi)容而服務(wù)的優(yōu)秀案例。十幾年前，我與日本動畫導演及教育家月岡貞夫有過一次專業(yè)對話，他認為，“亞洲人的視覺習慣對二維造型及動畫語言更加敏感和容易接受。”因此，針對東方文化視覺藝術(shù)特質(zhì)進行軟件技術(shù)的研發(fā)與利用，將有利于擴大從內(nèi)容到形式進行藝術(shù)轉(zhuǎn)化和創(chuàng)作靈感完美表達的閾值，也是對世界數(shù)字動畫領(lǐng)域的重要貢獻。
《炫》-《裝飾》雜志創(chuàng)刊60周年紀念海報 2018年 黃向東
《設(shè)計》：這種技術(shù)的滲透會讓我們的生活產(chǎn)生哪些變化？
黃向東：數(shù)字媒體技術(shù)的高速發(fā)展，體現(xiàn)著整個國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、軟實力和技術(shù)硬核同步進行的業(yè)態(tài)樣貌。技術(shù)發(fā)展與媒介形態(tài)的快速迭代會倒逼從業(yè)者逐漸冷靜下來，認真思考什么樣的內(nèi)容以及創(chuàng)作形式能夠有效引領(lǐng)媒介的科學轉(zhuǎn)型與發(fā)展。創(chuàng)造力、創(chuàng)新思維、藝術(shù)表達、視覺消費會生成更加多元的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)消費需求。有理由相信，數(shù)字技術(shù)與媒介形態(tài)的有效利用一定會催生更加具有積極意義的社會消費業(yè)態(tài)，從而助力國家級的支柱型經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
《符號的魅力》系列海報作品 2005年 黃向東
《設(shè)計》：數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的消費如何提升品質(zhì)？
黃向東：提升數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的消費品質(zhì)，需要從業(yè)者放下小娛樂構(gòu)建大格局，有效輸出融合智慧、建構(gòu)引領(lǐng)未來的文化消費內(nèi)容。這一體系構(gòu)筑關(guān)系到教育從業(yè)者、行業(yè)參與者乃至多元化的受眾消費需求，是一個促進大家共同進步與市場繁榮的過程。社會已經(jīng)進入到品質(zhì)消費時代，大格局不僅體現(xiàn)在從業(yè)人員的整體社會覺悟，還有個人對歷史責任的擔當和格局意識。作為具體的產(chǎn)品決策者要有大的戰(zhàn)略格局意識，不能只站在經(jīng)濟效益的角度考慮問題。
高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出，包含著從內(nèi)容到形式整體鏈條中技術(shù)的合理運用。品質(zhì)呈現(xiàn)了人的社會行為以及思辨力的成長，如何讓優(yōu)秀內(nèi)容與技術(shù)手段和現(xiàn)代人類的多元化需求有效契合是一個值得認真思考的問題。
價值認同是大眾消費行為的源動力。智慧時代的到來，高品質(zhì)價值認同感的建設(shè)，更要求從業(yè)者基于對人的尊重和需求主動參與。
《旋》海報作品入選韓國大丘國際海報展 2006年 黃向東
《設(shè)計》：中國的數(shù)字媒體藝術(shù)如何做出文化特色？
黃向東：中華文化源遠流長，面對21世紀數(shù)字媒體與技術(shù)高速發(fā)展的今天，將文化價值觀借助多元的數(shù)字媒體方式進行闡釋，創(chuàng)作有中國氣質(zhì)的文化產(chǎn)品，是每一位從業(yè)者的責任擔當。圍繞數(shù)字媒體藝術(shù)核心，需要具有融合智慧和先進的價值觀，內(nèi)容研發(fā)與技術(shù)應(yīng)用要并行不悖，全面發(fā)展。
面對優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，數(shù)字媒體藝術(shù)從業(yè)者們應(yīng)當學會科學整合已有優(yōu)勢，以傳承的態(tài)度把這些歷史文化遺存轉(zhuǎn)換成適合當下的可消費內(nèi)容，使人們在消費行為過程中得到享受，從而建立新的文化自信。
以“借古開今”的態(tài)度回望歷史，學習并傳承優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，有效利用先進的數(shù)字媒體和技術(shù)將其轉(zhuǎn)化為適合歷史新時期的消費形態(tài)，以獨特的東方氣質(zhì)對話世界。
《紐帶》海報作品榮獲第五屆中國體育美展金獎 2005年 黃向東
《設(shè)計》：5G技術(shù)的到來會給數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響？
黃向東：5G技術(shù)的到來，讓我們進入了一個媒介和信息傳播更加多元的時代，各個領(lǐng)域更新變化都將是巨大的，數(shù)字產(chǎn)品及文化消費形態(tài)也會基于這樣的技術(shù)平臺呈現(xiàn)新樣貌。目前，國內(nèi)的一些大學和研究機構(gòu)已經(jīng)在開發(fā)適合中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的5G產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品等行業(yè)標準。未來已來。
數(shù)字媒體是今日主流媒體與技術(shù)應(yīng)用的重要形式，其優(yōu)勢顯而易見，其局限性亦難以避免。按照近幾十年間數(shù)字技術(shù)的迭代更新速率分析，數(shù)字媒體可能很快也會成為一種過渡詞匯，5G技術(shù)的發(fā)展亦會催生另一種新的媒介表達方式和相關(guān)標準。