華東理工大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院 楊明剛 左文靜 馬曉凡
摘要：我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但尚還缺乏有影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌。研究在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的諸多轉(zhuǎn)型新機(jī)遇。從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，分析動(dòng)漫品牌形象塑造存在的問題和原因以及《大圣歸來》取得成功的因素，著力探討提升原創(chuàng)動(dòng)漫品牌形象審美塑造策略。
關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 品牌形象塑造 提升策略
中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069(2017)11-0030-03
Abstract：China's animation industry is booming， but still lacks influential domestic animation brand. Under the background of "Internet +"， China's animation industry has a lot of new transformative opportunities. Creating the influential original animation brand in the domestic and international markets must pinpoint and solve the current outstanding issues in the process of image-building of domestic animation brand. In this article， it carried out the new analysis of enhancing the original animation brand image aesthetic strategy， and finally combined with the specific case "Monkey King: Hero Is Back" to analyze.
Keywords：Domestic animation Brand image building Promotion strategy
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)遇
（一）傳播方式的轉(zhuǎn)變
新媒體已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要傳播渠道，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告指出，“數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)”。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的普及和加速，海量數(shù)字格式的動(dòng)漫內(nèi)容在趨近于零的復(fù)制、傳播成本下抵達(dá)各種終端，傳播覆蓋面大大提高，擴(kuò)大了動(dòng)漫受眾群體，推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
動(dòng)漫成為了各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和閱讀網(wǎng)站的重要內(nèi)容，它們將動(dòng)漫資源進(jìn)行充分整合，也成了動(dòng)漫發(fā)布的極佳平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)使單向傳播變?yōu)榱司W(wǎng)狀傳播，并產(chǎn)生了互動(dòng)性和趣味性。如Bilibili和其他視頻網(wǎng)站，就以“彈幕”為載體，觀眾在觀看視頻的時(shí)候即時(shí)發(fā)出感想評(píng)論，直接呈現(xiàn)在視頻畫面上，和其他用戶產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)關(guān)系。
（二）創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變
對(duì)于職業(yè)動(dòng)漫創(chuàng)作者而言，互聯(lián)網(wǎng)具有的反饋性改變了動(dòng)漫的創(chuàng)作方式。互聯(lián)網(wǎng)有著強(qiáng)互動(dòng)性和高時(shí)效性等特點(diǎn)，動(dòng)漫作品不僅能迅速地在網(wǎng)絡(luò)上與受眾接觸，還能即時(shí)地獲得受眾的反饋，使得及時(shí)調(diào)整動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)成為了可能。動(dòng)漫生產(chǎn)從“動(dòng)漫創(chuàng)作者生產(chǎn)-動(dòng)漫受眾看什么”的單向模式中跳出，并能基于大數(shù)據(jù)分析生產(chǎn)動(dòng)漫作品。
互聯(lián)網(wǎng)也使動(dòng)漫創(chuàng)作變得草根化、全民化——形成了“UGC模式”（UGC即“user generated content”，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。各大社交平臺(tái)上出現(xiàn)越來越多的小型動(dòng)漫工作室和大量業(yè)余動(dòng)漫創(chuàng)作者，動(dòng)漫產(chǎn)品的形式與內(nèi)容也越來越豐富。如國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“有妖氣”，聚集了近萬名職業(yè)或業(yè)余漫畫家進(jìn)行動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、發(fā)布與營(yíng)銷等一系列活動(dòng)。動(dòng)漫受眾既是動(dòng)漫消費(fèi)者，也可以是動(dòng)漫生產(chǎn)者，在這種情況下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品更加貼近人們的生活、貼近“中國(guó)人”的生活，更加符合動(dòng)漫受眾的審美需求。
（三）投融資方式的轉(zhuǎn)變
除了政策的扶持和傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資，眾籌模式是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新生的投融資方式。互聯(lián)網(wǎng)背景下的眾籌，是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息向網(wǎng)民募資，并以獲得的資金援助來支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。互聯(lián)網(wǎng)背景下，動(dòng)漫作品和動(dòng)漫創(chuàng)意更容易被投資方所了解，信息交流趨于公開平等，《十萬個(gè)為什么》和《大魚海棠》就是兩個(gè)眾籌達(dá)到百萬級(jí)別金額的項(xiàng)目。基于觀眾對(duì)作品和眾籌回報(bào)的興趣，眾籌完成了早期的資產(chǎn)積累，使得缺乏資金支持的作品和創(chuàng)意有機(jī)會(huì)被實(shí)現(xiàn)和生產(chǎn)。這種新型合理的投資方式降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資與經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，消除了傳統(tǒng)投資者和機(jī)構(gòu)融資的阻礙，為創(chuàng)作者提供了無限的可能。
（四）營(yíng)銷與盈利方式的轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生創(chuàng)新營(yíng)銷和多點(diǎn)盈利方式，互聯(lián)網(wǎng)作為一整合平臺(tái)，社交網(wǎng)站、信息交換可以稱得上是“唾手可得”，營(yíng)銷活動(dòng)也豐富多樣。互聯(lián)網(wǎng)先通過免費(fèi)播放來積攢人氣，通過投放和植入廣告獲取一部分收益，再以品牌授權(quán)的版權(quán)內(nèi)容和符號(hào)產(chǎn)品的多輪跨界商業(yè)開發(fā)來獲得最大化的盈利。與此同時(shí)，隨著法律法規(guī)的完善和版權(quán)意識(shí)的普及，手機(jī)APP和視頻網(wǎng)站的版權(quán)觀看付費(fèi)成為常規(guī)的動(dòng)漫消費(fèi)支出，原創(chuàng)作者的盈利逐漸得到保障。
二 、動(dòng)漫品牌形象塑造存在的主要問題及原因分析
（一）動(dòng)漫市場(chǎng)定位低齡化
目前我國(guó)知名動(dòng)漫品牌的作品主要針對(duì)兒童和青少年，自古以來動(dòng)漫產(chǎn)品就有著寓教于樂的“教育”功能。比如《葫蘆娃》中“葫蘆娃大戰(zhàn)蛇精”就是一懲惡揚(yáng)善型的經(jīng)典例子，而《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》就是典型的科普類，從《喜羊羊和灰太狼》起，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品似乎有了老少皆宜的樣子。然而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，動(dòng)漫也有著不同的類型來適應(yīng)不同年齡層消費(fèi)者的需求，我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)著眼于多元的消費(fèi)者定位，保證市場(chǎng)市場(chǎng)的受眾細(xì)分。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)定位的低齡化直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)趨向簡(jiǎn)單而非精簡(jiǎn)，動(dòng)漫作品內(nèi)涵幼稚而非童趣。
（二）動(dòng)漫形象千變一律、內(nèi)涵缺失
動(dòng)漫作品通過講述故事來塑造動(dòng)漫形象，構(gòu)建動(dòng)漫形象背后的內(nèi)涵，并想方設(shè)法使他們?cè)絹碓截S滿立體。正因?yàn)楦鱾€(gè)動(dòng)漫形象有著鮮明的區(qū)別，使得觀眾對(duì)他們有著更加深刻的印象。近年來中國(guó)生產(chǎn)的動(dòng)漫作品越來越多，但真正能被人們牢記的動(dòng)漫形象可以說鳳毛麟角，同時(shí)作畫風(fēng)格上有著較重的模仿痕跡、外形設(shè)計(jì)還不具有個(gè)性。并且過去國(guó)內(nèi)熱門題材專注于動(dòng)物擬人，以動(dòng)物為主要角色講述故事雖然很可愛，但也越來越難以滿足觀眾的胃口了。動(dòng)漫企業(yè)在設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象的時(shí)候需要?jiǎng)?chuàng)新，要同時(shí)考外觀和內(nèi)涵的結(jié)合，需要都符合市場(chǎng)審美才能獲得人們認(rèn)可、甚至產(chǎn)生精神上的共鳴才是我們的目標(biāo)。
（三）動(dòng)漫作品吸引力不足、質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新
建立中國(guó)動(dòng)漫品牌的前提就是要有原創(chuàng)、有質(zhì)量的動(dòng)漫作品。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品創(chuàng)意不足，文化內(nèi)涵流連于表層意象，沒能深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化資源，復(fù)制外國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)意只會(huì)導(dǎo)致生搬硬套的效果。盡管有一部分作品在短時(shí)間內(nèi)可以獲得一定成功，但長(zhǎng)期以往站不住腳跟。也有很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品在創(chuàng)作的時(shí)候就未考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，動(dòng)漫生產(chǎn)趨向快餐化，追求單純的刺激和熱度在發(fā)展階段就會(huì)后力不足。
三 、案例分析
《西游記之大圣歸來》是2015年暑期的一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，由于質(zhì)量上乘，獲得大量“自來水”的粉絲自主推廣。這部由89位眾籌者籌得780萬的動(dòng)畫電影，最終票房突破8億元，獲得票房口碑的雙豐收。《大圣歸來》給我國(guó)動(dòng)漫品牌形象塑造提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。
（一）廣泛的動(dòng)漫受眾定位
《大圣歸來》的受眾定位打破了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的固有成見。中國(guó)動(dòng)畫片一直以來有被認(rèn)為是專門給兒童觀賞的成見，因而作品的內(nèi)容和取材都有著很大的限制。《大圣歸來》的題材——《西游記》是廣大中國(guó)人民所熟知的故事，從故事上而言就便于人們理解，更親近大眾。這樣一部“合家歡”電影故事劇情雖然簡(jiǎn)單，但是人物關(guān)系和情節(jié)設(shè)置具有一定邏輯性，能兼顧兒童和成人的觀看感受，兒童能在影片中看到令他們崇拜的英雄人物和驚奇有趣的冒險(xiǎn)故事，而成人在影片中回憶成長(zhǎng)。
（二）鮮明的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)
《大圣歸來》的動(dòng)畫形象別出新意，具有很高的辨識(shí)度，獲得了受眾的廣泛喜愛。面部五官是動(dòng)漫形象中著手夸張刻畫的部分，作為主角的大圣有著一張長(zhǎng)長(zhǎng)的馬臉，抿起的薄唇、一口尖牙和普遍見到的動(dòng)漫猴子角色有所不同，很符合動(dòng)畫前期大圣表現(xiàn)出的不耐煩性格特征。動(dòng)漫形象的色彩也給人帶來暗示，解除封印后的大圣身著紅色披風(fēng)、金黃盔甲，這些暖色讓人感到大圣是富有力量的、充滿熱情的，而反派角色混沌的冷色調(diào)戲服奠定了他神秘的形象基調(diào)，黑色和白色交織出冰冷壓抑的效果，角色的色彩更是揭示二者各屬正義與邪惡兩方的陣營(yíng)。
（三）貼合審美的故事表達(dá)
民族化的題材貼合中國(guó)動(dòng)漫受眾的審美需求。《大圣歸來》同中國(guó)早期經(jīng)典動(dòng)畫電影《大鬧天宮》都取材于《西游記》，但是二者的故事情節(jié)和關(guān)系卻都與原著有著一定的區(qū)別和創(chuàng)新，片中的齊天大圣和凡人一樣也會(huì)遇到低谷，卻能重新振作起來，富有激勵(lì)意義。它們給熟悉《西游記》的中國(guó)觀眾重新塑造了一個(gè)齊天大圣的形象，對(duì)國(guó)際觀眾又有著神秘的東方藝術(shù)魅力。影片中有著中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的表演藝術(shù)，有著富有中國(guó)特色的人物造型和背景面，都豐富著這部作品的文化內(nèi)涵。這種強(qiáng)大的藝術(shù)感染力和審美體驗(yàn)讓人充分感受到中國(guó)文化的魅力，同時(shí)齊天大圣這個(gè)動(dòng)漫形象有著斗爭(zhēng)、反抗、追求自由的時(shí)代精神，讓公眾對(duì)它充滿民族自信，塑造了一個(gè)富有文化價(jià)值的動(dòng)漫品牌形象。
（四）有效的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷
《大圣歸來》的品牌形象塑造是多階段的。首先，《大圣歸來》的團(tuán)隊(duì)播種下種子口碑，在最開始的兩次點(diǎn)映中邀請(qǐng)專業(yè)觀眾、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖和同行來觀看，對(duì)影片的先期評(píng)價(jià)集中于對(duì)內(nèi)容和質(zhì)量的高度評(píng)價(jià)。隨后，《大圣歸來》開始在Bilibili視頻網(wǎng)站和其他社交媒體進(jìn)行宣傳MV的投放，打出了國(guó)漫的“情懷”牌，影片評(píng)價(jià)也逐漸轉(zhuǎn)向娛樂化，催生了大量的二次同人創(chuàng)作出現(xiàn)。這之后，有了同期上映的其他大片的排片擠壓和質(zhì)量對(duì)比，顯得《大圣歸來》影片的質(zhì)量與內(nèi)容超出期待，逆境中前行的姿態(tài)點(diǎn)燃了觀眾的熱情。有著社交媒體大V與自媒體的推薦和“自來水”的推廣，完成了票房的“逆襲”，引發(fā)了全民熱潮。最后，在票房登頂之時(shí)，接連流出設(shè)計(jì)手稿、詳解影片細(xì)節(jié)，逐步展現(xiàn)影片的優(yōu)秀基因，維持了影片的熱度。
（五）及時(shí)的周邊眾籌
在《大圣歸來》的票房引爆之后，團(tuán)隊(duì)抓住機(jī)遇乘勝追擊推出大量相關(guān)衍生品，衍生品的開發(fā)與銷售不僅能獲取豐厚利潤(rùn)，還能讓作品進(jìn)入公眾的生活，提升動(dòng)漫品牌的認(rèn)知度，又反過來維持了影片的熱度。動(dòng)漫衍生物作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利重要的一環(huán)，也需要強(qiáng)大的資金支持，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的投融資方式的轉(zhuǎn)變，眾籌便是《大圣歸來》成功的助推器。光是影片中江流兒手持的小空空毛絨玩具，在淘寶官方眾籌頁面顯示共有12688位眾籌者支持，而電影復(fù)刻版的手偶更是有36880位眾籌者支持，可見觀眾對(duì)電影周邊的熱情之高。
四 、提升原創(chuàng)動(dòng)漫品牌形象審美策略的新探析
（一）打造鮮明的外形設(shè)計(jì)
動(dòng)漫形象是動(dòng)漫品牌形象的核心構(gòu)成要素之一，動(dòng)漫形象作為動(dòng)漫品牌的表現(xiàn)符號(hào)，能直接體現(xiàn)動(dòng)漫品牌的價(jià)值。毫無疑問，劇情和角色的展現(xiàn)是一部成功的動(dòng)漫的必要因素，一部動(dòng)漫不能只靠出彩的動(dòng)漫形象一蹴而就，但鮮明的動(dòng)漫形象更容易被受眾牢記。各有特色的五官與造型設(shè)計(jì)、適當(dāng)且特殊的服飾、具有暗示意義的配色能使動(dòng)漫形象更具差異性，保證它們脫穎而出，獲得消費(fèi)者的喜愛。打造一個(gè)具有鮮明外形設(shè)計(jì)的形象，是建立在動(dòng)漫創(chuàng)作者、生產(chǎn)者的心血與獨(dú)特創(chuàng)造之上的，是在視覺層次上建立個(gè)性的審美塑造。
（二）創(chuàng)造獨(dú)特的審美風(fēng)格
畫風(fēng)的識(shí)別對(duì)于動(dòng)漫品牌而言也是最直接的識(shí)別之一，塑造動(dòng)漫
品牌形象必須重視視覺藝術(shù)風(fēng)格的獨(dú)特性。知名的動(dòng)漫品牌的作品，
其畫面的獨(dú)特風(fēng)格、標(biāo)志性的作畫筆法與構(gòu)圖是能讓人一眼就可以認(rèn)
出的審美風(fēng)格，受眾對(duì)動(dòng)漫品牌形象就有了長(zhǎng)久的印象。
（三）蘊(yùn)含濃郁的文化內(nèi)涵
《“十三五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“打造若干具有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響的動(dòng)漫品牌”的戰(zhàn)略，文化部也著力于培育民族原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意，建設(shè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有影響力的民族原創(chuàng)品牌。有影響力的動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫形象的在背后都必有強(qiáng)大的文化內(nèi)涵作支撐，而對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫品牌而言，民族文化、中國(guó)文化將是最有力、最強(qiáng)大的文化來源，必定能豐富充實(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌形象。從動(dòng)漫受眾的審美心理出發(fā)，動(dòng)漫從業(yè)者應(yīng)該更加積極挖掘中國(guó)文化，并且在運(yùn)用傳統(tǒng)文化表現(xiàn)故事的時(shí)候用創(chuàng)新的思維給它賦予新時(shí)代的思考，動(dòng)漫受眾就能在作品中能看到最熟悉的中國(guó)元素、感受到最親切的中華文化、受到中華民族精神的鼓舞和感染，進(jìn)而和動(dòng)漫品牌之間產(chǎn)生更深的聯(lián)系。符合中國(guó)審美情感的文化內(nèi)涵有助于引起消費(fèi)者共鳴，更好地豐富且塑造動(dòng)漫品牌形象，也使得動(dòng)漫品牌形象符合受眾的品質(zhì)需求。
（四）借力強(qiáng)勢(shì)的新媒體
與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體極大地延展了動(dòng)漫與受眾的接觸面，新媒體有著強(qiáng)互動(dòng)性和高時(shí)效性的兩大特點(diǎn)，動(dòng)漫形象在產(chǎn)生之后不僅迅速在網(wǎng)絡(luò)上與受眾接觸，還能即時(shí)地獲得受眾的反饋，使得及時(shí)調(diào)整動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)成為了可能。新媒體創(chuàng)意傳播的優(yōu)化升級(jí)還催生了新型的動(dòng)漫形式。新媒體大數(shù)據(jù)使得動(dòng)漫創(chuàng)作者們更容易了解受眾的口味，洞察他們的需要，能夠創(chuàng)作恰當(dāng)?shù)膭?dòng)漫形象和故事來投其所好，產(chǎn)生了如網(wǎng)絡(luò)條漫、表情包等適應(yīng)新媒體傳播習(xí)慣的新型動(dòng)漫形式。借力強(qiáng)勢(shì)的新媒體，動(dòng)漫創(chuàng)作不再是創(chuàng)作者閉門造車的藝術(shù)表達(dá)，而是更多地融入了大眾審美元素，新媒體促進(jìn)了動(dòng)漫藝術(shù)的審美改變，使動(dòng)漫形象的塑造與動(dòng)漫創(chuàng)作變得有的放矢，同時(shí)使動(dòng)漫作品的傳播速度和廣度發(fā)生巨大改變。
（五）開發(fā)潛力的動(dòng)漫衍生品
動(dòng)漫衍生品是由動(dòng)漫作品為起點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意衍生的產(chǎn)品，它們實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫世界與現(xiàn)實(shí)世界的接軌。塑造一個(gè)良好的動(dòng)漫品牌形象需要建立情感聯(lián)系，有情感人們才能產(chǎn)生共鳴與聯(lián)想，形成心智中更為清晰的品牌形象。動(dòng)漫品牌形象的情感性來源于對(duì)動(dòng)漫角色的喜愛，源于動(dòng)漫作品的故事與情節(jié)產(chǎn)生的感觸與共鳴，也源于動(dòng)漫作品以多種形式來到現(xiàn)實(shí)生活中和人建立的聯(lián)系與互動(dòng)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫受眾對(duì)動(dòng)漫衍生品的熱情很高，被稱“被粉絲逼著出周邊”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品《凹凸世界》在文化創(chuàng)意眾籌社區(qū)摩點(diǎn)網(wǎng)上進(jìn)行周邊制作的眾籌，眾籌開始的當(dāng)天就突破目標(biāo)20萬，兩周內(nèi)參與人數(shù)近七千人。
動(dòng)漫衍生品不僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要盈利點(diǎn)，它們也起到了動(dòng)漫品牌形象推廣的重要作用，面對(duì)的受眾不僅包括熟悉作品的“粉絲”，還包括不熟悉作品的潛在受眾。動(dòng)漫衍生品強(qiáng)化了動(dòng)漫形象在人們心中的記憶，加深了受眾對(duì)動(dòng)漫形象的感情，建立了動(dòng)漫品牌與受眾的現(xiàn)實(shí)聯(lián)系——當(dāng)他們漸漸成為家庭陳列或日常的一部分，人們只會(huì)和動(dòng)漫品牌產(chǎn)生更深的親密感，對(duì)動(dòng)漫品牌產(chǎn)生更明晰的聯(lián)想與印象。有些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌已經(jīng)通過眾籌的方式獲得經(jīng)濟(jì)支持，再基于優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和新穎的創(chuàng)意開發(fā)出豐富多樣的動(dòng)漫衍生品。只要產(chǎn)品不產(chǎn)生同質(zhì)化、市場(chǎng)飽和的現(xiàn)象，就能源源不斷地受到關(guān)注和喜愛，起到塑造動(dòng)漫品牌形象的作用。
結(jié)語
我國(guó)的動(dòng)漫品牌還在建設(shè)的路途之上，逐漸有優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象產(chǎn)生，但尚還缺乏有影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌，沒有做到長(zhǎng)期的、有戰(zhàn)略意識(shí)地塑造動(dòng)漫品牌形象。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有了諸多轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，要建設(shè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)具有影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，就要明確并著手解決當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌形象塑造中的突出問題及解決對(duì)策，提升原創(chuàng)動(dòng)漫品牌形象審美的策略主要是：打造鮮明的外形設(shè)計(jì)、創(chuàng)造獨(dú)特的審美風(fēng)格、蘊(yùn)含濃郁的文化內(nèi)涵、借力強(qiáng)勢(shì)新媒體和開發(fā)潛力的動(dòng)漫衍生品等。
＊基金項(xiàng)目：本文系上海市設(shè)計(jì)學(xué) IV 類高峰學(xué)科重大領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)基金“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景下品牌設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)DA17011）的階段性研究成果之一。
＊基金項(xiàng)目：本文系華東理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育研究項(xiàng)目（批準(zhǔn)號(hào): WJY2016011)研究成果之一。
＊科研項(xiàng)目：本文系華東理工大學(xué)繼續(xù)教育發(fā)展研究項(xiàng)目、華東理工大學(xué)本科教育教學(xué)改革立項(xiàng)建設(shè)項(xiàng)目 (校教〔2016〕46號(hào)，項(xiàng)目編號(hào):ZZ1626010)研究成果之一。
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