西南交通大學(xué) 建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院 鈕崢愷 何少豪
摘要：ＣＭＦ設(shè)計(jì)是產(chǎn)品靈感來源、形態(tài)構(gòu)建到最終量產(chǎn)的關(guān)鍵組成部分。出于增強(qiáng)現(xiàn)有ＣＭＦ設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)意象判斷的客觀性的目的，文章通過語義差異法將主觀情感量化為數(shù)值來指導(dǎo)ＣＭＦ設(shè)計(jì)而提出了一種餐盒ＣＭＦ設(shè)計(jì)方法。通過建立主觀意象詞匯庫(kù)，針對(duì)ＣＭＦ設(shè)計(jì)中各要素進(jìn)行主觀意象相關(guān)性實(shí)驗(yàn)分析得到相應(yīng)材料運(yùn)用、色彩表現(xiàn)和處理工藝的主觀意象及其量化數(shù)據(jù)。通過將餐盒設(shè)計(jì)與ＣＭＦ設(shè)計(jì)方法進(jìn)行結(jié)合，深入研究并量化分析，對(duì)餐盒設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新提出了建議。
關(guān)鍵詞：CMF設(shè)計(jì)；語義差異法；餐盒設(shè)計(jì)；意象評(píng)價(jià)
中圖分類號(hào)：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ
文章編號(hào)：1003-0069(2017)08-0106-02
Abstract：CMF design is the key component of the inspiration, shape to build a final part of the final production. In order to enhance the objectivity of the existing CMF design to judge the design image, the article uses the semantic difference method to quantify the subjective emotion to the value to guide the CMF design and put forward a lunchbox CMF design method. By building up the subjective vocabulary, the subjective image correlation analysis of the elements in the CMF design is carried out to obtain the subjective image and the quantitative data of the corresponding material application, color representation and processing technology. By combining the lunchbox design with the CMF design method, the paper puts forward some suggestions on the innovation of the lunchbox design method.
Keywords：CMF design; Semantic difference method; Lunch box design; Image evaluation
引言
ＣＭＦ設(shè)計(jì)主要對(duì)產(chǎn)品的材料運(yùn)用、色彩表現(xiàn)和處理工藝等進(jìn)行意象分析、趨勢(shì)分析并涵蓋其后續(xù)設(shè)計(jì)，是當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的重要設(shè)計(jì)方法之一。而餐盒作為日常使用頻繁、使用環(huán)境繁多的生活用品，為了滿足多種用戶群體的使用則需要科學(xué)、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分，ＣＭＦ設(shè)計(jì)（材質(zhì)、成型及其表面處理）決定了產(chǎn)品外觀的色彩、機(jī)理、表面效果等絕大部分視覺及觸覺可感知的方面，對(duì)產(chǎn)品帶給用戶的主觀感受有著重要影響[1]。文章通過對(duì)餐盒ＣＭＦ設(shè)計(jì)方法進(jìn)行研究與量化分析，對(duì)餐盒設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新提出了建議。文章通過將餐盒設(shè)計(jì)與ＣＭＦ設(shè)計(jì)方法進(jìn)行結(jié)合，深入研究并量化分析，對(duì)餐盒設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新提出了建議。
一、CMF設(shè)計(jì)在餐盒中的設(shè)計(jì)應(yīng)用
產(chǎn)品“語義化”伴隨當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)τ脩粜睦砼c生理的不斷重視，逐漸成為了一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)。人們?cè)诮?jīng)歷了現(xiàn)代社會(huì)科技與經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展對(duì)感官的強(qiáng)烈刺激后易產(chǎn)生空虛感，因此充分考慮用戶情感的設(shè)計(jì)逐漸被更多的人所關(guān)注。ＣＭＦ包含產(chǎn)品材料運(yùn)用、色彩表現(xiàn)和處理工藝等多種方面，設(shè)計(jì)工作者可將其作為一種設(shè)計(jì)語言融入到產(chǎn)品的意向表現(xiàn)中。
餐盒產(chǎn)品由于用戶群體廣泛、使用環(huán)境復(fù)雜導(dǎo)致其量產(chǎn)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新性較小。餐盒的設(shè)計(jì)更多集中在色彩和材料質(zhì)感上，如對(duì)用戶心理能產(chǎn)生較大影響的色彩因素和近幾年出現(xiàn)的高密度植物纖維板材。因而CMF設(shè)計(jì)在餐盒設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。
色彩表現(xiàn)直接影響用戶的視覺感知，是餐盒CMF設(shè)計(jì)中最重要的組成部分。同時(shí)材料要素和表面處理為餐盒設(shè)計(jì)提供了更多創(chuàng)新的可能。而這三種要素又是緊密結(jié)合的，例如早期鋁制和不銹鋼餐盒到如今色彩、材料豐富的多樣化餐盒就是其互相影響的結(jié)果。
CMF設(shè)計(jì)方法主要分為流行趨勢(shì)分析、用戶模型測(cè)評(píng)、CMF材質(zhì)庫(kù)和跨界應(yīng)用。在餐盒CMF設(shè)計(jì)過程中，通過分析早期基本問題問卷來確定各類用戶對(duì)產(chǎn)品的主觀印象。其具體步驟主要表現(xiàn)為對(duì)市場(chǎng)中餐盒材料運(yùn)用、色彩表現(xiàn)和處理工藝進(jìn)行主觀意象研究，得出不同材料運(yùn)用、顏色表現(xiàn)和處理工藝所表達(dá)的感性意象。在根據(jù)對(duì)餐盒材料運(yùn)用、色彩表現(xiàn)和處理工藝調(diào)研得出的研究結(jié)果選取適合意象的材料、色彩與表面紋理。
對(duì)餐盒CMF主觀意象研究應(yīng)用的設(shè)計(jì)方法主要是語義差異法，借此探究產(chǎn)品使用者對(duì)ＣＭＦ中的材料、色彩與表面紋理的主觀感受由此確定產(chǎn)品在使用者層面的代表性語義。這樣在固定范圍內(nèi)分析多種產(chǎn)品因素后即可獲得這些因素中的語義差異。這些因素在特定語義范圍中的差異體現(xiàn)了各代表性涵義的分歧[2]。
二、飯盒CMF設(shè)計(jì)意象評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)
（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
本研究使用語義差異法即SD法（Semantic Dierence）。實(shí)驗(yàn)根據(jù)被測(cè)對(duì)象對(duì)不同材料、色彩與表面紋理的主觀印象，通過語義詞匯的評(píng)級(jí)來評(píng)測(cè)。被測(cè)對(duì)象中男性10人，女性14人，共計(jì)24人，平均年齡24歲。
在前期語義詞匯匯總中，其數(shù)量較多。出于確保實(shí)驗(yàn)結(jié)果準(zhǔn)確性的考慮，需對(duì)語意詞匯進(jìn)行精簡(jiǎn)和篩選為。最終確定10對(duì)最具代表性的語義詞匯（如表1）所示。
表 1 經(jīng)過篩選的語義詞匯庫(kù)
過時(shí)－時(shí)尚
廉價(jià)－昂貴
樸素－華麗
單調(diào)－多元
穩(wěn)重－可愛
保守－奔放
沉重－輕盈
粗糙－光滑
傳統(tǒng)－科技
簡(jiǎn)單－復(fù)雜
（二）餐盒色彩主觀意象實(shí)驗(yàn)
產(chǎn)品色彩意象評(píng)價(jià)（PRODUCT COLOR IMAGE EVALUATION）的研究目標(biāo)是，對(duì)消費(fèi)者的色彩意象進(jìn)行量化分析與巧估，以正確的分析掌握消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品色彩的意象需求與期望，并預(yù)測(cè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)可能激發(fā)的消費(fèi)者情感反應(yīng)[3]；同時(shí)輔助并提示設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)過程中對(duì)相應(yīng)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚砼c把握，以搭建市場(chǎng)中設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間對(duì)產(chǎn)品色彩產(chǎn)生認(rèn)同感的可能性量度，作為后續(xù)設(shè)計(jì)的依據(jù) [4]。
針對(duì)（表1）得到的精簡(jiǎn)后的語義詞組，針對(duì)市面上現(xiàn)有餐盒的主流顏色進(jìn)行了關(guān)聯(lián)性調(diào)查。挑選了較具普遍代表性的7種色彩（如表2）。色彩樣本選自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中不同餐盒品牌主體顏色，基本涵蓋現(xiàn)有餐盒表面顏色。
主觀評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)采用評(píng)估問卷法，并采用五階Likert scale量表建立調(diào)查問卷。問卷中根據(jù)顏色與對(duì)應(yīng)的語義詞的意象關(guān)聯(lián)度分為-2分，-1分，0分,1分,2分的正負(fù)相關(guān)的等級(jí)分。兩端依次代表“較為”、“極為”，其中0為中立點(diǎn)，選擇中立點(diǎn)答案的受測(cè)者通常處于態(tài)度不明確的狀態(tài)。選擇的答案距離中立點(diǎn)越遠(yuǎn)，則表明受測(cè)者對(duì)傾向越明確。將測(cè)試結(jié)果匯總并評(píng)分，結(jié)果（如表2）所示。
將表中7種RAL色彩與語義分析后獲得的形容詞匯按關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱劃分，并將其匯總（如表2）所示。
（三） 餐盒材質(zhì)主觀意象實(shí)驗(yàn)
產(chǎn)品的材料運(yùn)用與紋理是影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的重要組成部分，也是用戶感性認(rèn)知的最主要來源。同樣采用語義差異量的方式對(duì)用戶的主觀感受進(jìn)行匯總，并最終獲得其對(duì)應(yīng)關(guān)系。對(duì)比主觀意象詞匯與材料質(zhì)感之間的關(guān)系，即可發(fā)掘出用戶對(duì)于材料與表面紋理的內(nèi)在認(rèn)知與需求，從而指導(dǎo)后續(xù)CMF設(shè)計(jì)中有目的性的選材與表面處理。
材料意象評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)的主要對(duì)象為餐盒的常見材料——高硼硅玻璃、奧氏體不銹鋼和聚丙烯（PP）。實(shí)驗(yàn)過程基本同上文顏色實(shí)驗(yàn)。但由于材質(zhì)往往與表面處理共同形成主觀意象，故將材質(zhì)與表面處理合并考慮。三類實(shí)驗(yàn)材料均呈現(xiàn)有表面處理的無色或灰色的原始狀態(tài)以減少顏色等要素的干擾。餐盒材料主觀評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)應(yīng)用表中的語義詞匯。測(cè)試結(jié)果匯總并評(píng)分，平均得分結(jié)果（如表3）所示。
將表中3種材料與語義分析后獲得的形容詞匯按關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱劃分，并將其匯總（如表3）所示。
（四） 餐盒案例主觀意象實(shí)驗(yàn)
案例主觀意象評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)研究對(duì)象為近一年內(nèi)市面上在材料、顏色等因素上具有普遍代表性的實(shí)際產(chǎn)品。挑選8例餐盒產(chǎn)品（如表4）進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)且實(shí)驗(yàn)過程與以上兩種主觀評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)大致相同。餐盒案例主觀評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)應(yīng)用表中的語義詞匯。測(cè)試結(jié)果匯總并評(píng)分，平均得分結(jié)果（如表4）所示。
將表中8種案例與語義分析后獲得的形容詞匯按關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱劃分，并將其匯總（如表4）所示。
總結(jié)
實(shí)驗(yàn)對(duì)餐盒ＣＭＦ設(shè)計(jì)中的材料、顏色與表面紋理進(jìn)行探究主要運(yùn)用主觀意象評(píng)價(jià)的實(shí)驗(yàn)方法。并匯總得出不同材料運(yùn)用、顏色表現(xiàn)和表面紋理與不同主觀意象的相關(guān)程度[5] 。在早期基本問題問卷中對(duì)產(chǎn)品使用者進(jìn)行調(diào)研時(shí)得出結(jié)論：顏色對(duì)使用者感性認(rèn)知影響最強(qiáng)烈，而材料表現(xiàn)次之，表面處理工藝影響較小，因此在ＣＭＦ設(shè)計(jì)中應(yīng)注意區(qū)分。
根據(jù)以上對(duì)色彩、材料和表面處理的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析，配合基本問題問卷中年齡、文化層次的定位，可將主觀意象轉(zhuǎn)化為可利用的CMF設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在后續(xù)的CMF概念設(shè)計(jì)階段，結(jié)合具體的市場(chǎng)調(diào)查和設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析可以對(duì)各層次用戶進(jìn)行風(fēng)格喜好的精確定位[6] 。以用戶的產(chǎn)品使用環(huán)境為例提出工作餐盒、學(xué)生餐盒、家庭餐盒和一次性餐盒四種使用定位。在主觀意向詞匯選擇上，選取
當(dāng)前設(shè)計(jì)中對(duì)于市場(chǎng)需求、流行趨勢(shì)、用戶需求等前期調(diào)研內(nèi)容部分依賴于設(shè)計(jì)師自身的主觀判斷，缺少客觀依據(jù)，難以從用戶感性需求角度考慮，設(shè)計(jì)過程較為主觀。基于主觀感性的語義差異法的引入將主觀情感量化為數(shù)值來指導(dǎo)ＣＭＦ設(shè)計(jì)，將ＣＭＦ中材料運(yùn)用、色彩表現(xiàn)和處理工藝的主觀感受作為設(shè)計(jì)語言應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。將較為抽象的、主觀的、難以把握的情感因素以數(shù)字的形式進(jìn)行量化，對(duì)以后的ＣＭＦ設(shè)計(jì)提出一些建議。
5名設(shè)計(jì)從業(yè)者進(jìn)行細(xì)致評(píng)估，后使用五階Likert scale對(duì)語義詞匯與相關(guān)主題意象圖片相關(guān)性進(jìn)行打分的結(jié)果（如表5）所示。
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