上海市普陀區(qū)業(yè)余大學(xué) 周媛媛
摘要：本文以標(biāo)志設(shè)計(jì)為主題，通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)信息源的不同切入方法，列舉大量實(shí)例來(lái)分析說(shuō)明不同的信息源，最后通過(guò)個(gè)人設(shè)計(jì)的標(biāo)志來(lái)證明切入信息源的方法可行性，得出標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的不同方式方法需要設(shè)計(jì)師去不斷整合加以改進(jìn)，從而才能在這條設(shè)計(jì)道路上走深遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞：標(biāo)志 設(shè)計(jì) 信息源
中圖分類(lèi)號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069(2017)09-0104-02
Abstract：This paper takes logo design as the theme, through the different entry methods of the information source of logo design, lists a large number of examples to analyze the different information sources, finally, through the logo of personal design to prove the feasibility of the information source, the different ways and methods of logo design need designers to continue to integrate and improve, so that can be far-reaching in this design road.
Keywords：Logo Design Information source
前言
俗語(yǔ)說(shuō)“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，意思對(duì)于一些新的事物剛開(kāi)始總是難的。設(shè)計(jì)也是如此，尤其對(duì)于初學(xué)設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，不知道如何創(chuàng)意是經(jīng)常遇到的情況。依據(jù)什么來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，是首先需要解決的問(wèn)題。而對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)檫@小小一個(gè)圖形需要融入的是整個(gè)企業(yè)的思想理念以及內(nèi)涵。因此，我們?cè)谥衷O(shè)計(jì)前，要根據(jù)已知的條件信息確定設(shè)計(jì)的主題，作為切入點(diǎn)和突破口展開(kāi)聯(lián)想。通過(guò)不同的手法，可以得出不同的設(shè)計(jì)方案。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息源
（一）首先，從品牌的名稱(chēng)切入
很多新的品牌在最初進(jìn)入市場(chǎng)之前都要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，也就是LOGO，來(lái)確定自己的目標(biāo)和市場(chǎng)定位，那么這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)它的標(biāo)志一般是根據(jù)它的品牌名稱(chēng)來(lái)的，這個(gè)名稱(chēng)本身就含有很多個(gè)創(chuàng)意源點(diǎn)。最后通過(guò)強(qiáng)調(diào)它的品牌名稱(chēng)，提高其知名度，借此來(lái)提高企業(yè)在市場(chǎng)上的地位，穩(wěn)固在消費(fèi)者心目中的印象，這是一條經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)得出的真理。也是相當(dāng)有作用和效果的一種方式。
例如，臺(tái)北市市徽（見(jiàn)圖1），直接用“北”字作為設(shè)計(jì)的主要元素，直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)名主題含義，沒(méi)有懸念，很好記也很容易理解。有異曲同工之妙設(shè)計(jì)的標(biāo)志有很多，譬如“今日集團(tuán)”的標(biāo)志設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖2），也是選取了首字放大變形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，取得了不錯(cuò)的效果。
除了這些中文文字以外，現(xiàn)在的英文標(biāo)識(shí)也越來(lái)越多，隨著國(guó)家與國(guó)家之間的交往增多，“民族的也就是世界的”的原則是放之四海而皆準(zhǔn)的道理，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌沒(méi)有一個(gè)英文名稱(chēng)似乎是走不向國(guó)際的，于是，應(yīng)運(yùn)而生的英文標(biāo)識(shí)也層出不窮。首要的設(shè)計(jì)方式也就是從品牌名稱(chēng)切入信息源。來(lái)一些耳熟能詳?shù)臉?biāo)志，例如聯(lián)邦快遞（見(jiàn)圖3），跨國(guó)家的國(guó)際品牌，也簡(jiǎn)潔明了地使用了英文的名稱(chēng)直接作為了標(biāo)志，關(guān)鍵還在顏色上做了單詞地區(qū)分，色彩奪目，令人印象深刻且朗朗上口。
還有大名鼎鼎的惠普電腦（見(jiàn)圖4），更是不遺余力地在品牌名稱(chēng)上做文章，帥氣明快的字母“H”和“P”配合流行的科技色藍(lán)色，一切都是剛剛好。干凈利落又直擊主題，沒(méi)有廢話又恰到好處。或許，對(duì)于初學(xué)設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，都是另一種啟發(fā)：簡(jiǎn)單不代表沒(méi)思想。如何簡(jiǎn)單地到位，簡(jiǎn)單地一語(yǔ)中的，也是一種能力。再比如家喻戶曉的麥當(dāng)勞快餐廳（見(jiàn)圖5），街邊小巷隨處可見(jiàn)，連五歲的孩童都知道這個(gè)大寫(xiě)的M字母是它的標(biāo)志，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的符號(hào)，包含了大量的信息，有它的品牌名稱(chēng)的縮寫(xiě)，色彩又暗指食物的顏色，整個(gè)造型又類(lèi)似它們的主打商品：薯?xiàng)l，一氣呵成，沒(méi)有多余的字母但詮釋了這個(gè)企業(yè)的性質(zhì)，這才是合情合理又合適大眾口味的標(biāo)志精髓所在吧。
（二）其次，從企業(yè)的顯著特色切入
以企業(yè)的形象作為切入點(diǎn)，找到其顯著的特點(diǎn)，從而打開(kāi)創(chuàng)意的通道。例如一些企業(yè)的產(chǎn)品外包裝特征，企業(yè)的建筑物特色等。這些都是思考的源點(diǎn)，信息源的切入。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，應(yīng)該是膽大心細(xì)地用多種方式方法嘗試不同的設(shè)計(jì)類(lèi)型，可以寫(xiě)實(shí)，可以概念化不斷變化形式來(lái)達(dá)到創(chuàng)意的目的。但是不管如何創(chuàng)意，總有一個(gè)原則就是一切的所有都要遵循符號(hào)形式美的法則。形式美法則在我們藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)當(dāng)中屬于一個(gè)基本美學(xué)準(zhǔn)則，任何美的圖形都或多或少地符合這些準(zhǔn)則。作為標(biāo)志同時(shí)也是圖形設(shè)計(jì)的一種，美是基本的法則，在強(qiáng)調(diào)了它的基本法則之后能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)品牌的特色才是一個(gè)合乎規(guī)范的品牌LOGO。
例如某旅游平臺(tái)的標(biāo)志：泰享玩（見(jiàn)圖6），這是一個(gè)境外旅游的企業(yè)，主打泰國(guó)的旅游產(chǎn)品。看看它的標(biāo)志顯著特征就是一個(gè)泰字。而這個(gè)“泰”字用的變形手法就是泰國(guó)的寺廟建筑特征而來(lái)的創(chuàng)意源點(diǎn)。提到這個(gè)以佛教為主要信仰的國(guó)家，不得不提到泰國(guó)眾多的寺廟，去過(guò)的朋友對(duì)這個(gè)國(guó)家印象一般都在城市隨處可見(jiàn)的寺廟上。巧妙地利用國(guó)家的特色建筑特征來(lái)制作標(biāo)志，確實(shí)讓人耳目一新的同時(shí)又耳熟能詳。另外一個(gè)是富士銀行的標(biāo)志（見(jiàn)圖7）。利用了全世界聞名的日本富士山形象來(lái)代表此地的銀行，還有比這個(gè)更加合適的標(biāo)志創(chuàng)意嗎？
每一個(gè)企業(yè)都有所在地標(biāo)志物，大到企業(yè)所在的地區(qū)，小到產(chǎn)品的產(chǎn)地。例如一些城市的吉祥物，市花，標(biāo)志性建筑，獨(dú)有的特產(chǎn)等，這些都是很好的信息源點(diǎn)。設(shè)計(jì)者需要眼觀八方，耳聽(tīng)六路才能更好地抓住這些信息點(diǎn)，可以由此切入，借用這些具有具體形象的圖形物象向受眾傳遞信息和意義。例如，用熊貓，金絲猴代表中國(guó)，紫荊花代表香港，玉蘭花代表上海這個(gè)城市等。這些手法稱(chēng)為象征法，由此及彼的聯(lián)想是正常人的思維，可以引發(fā)人的想象，能給予標(biāo)志更加深刻的內(nèi)涵，也能給受眾群體回味無(wú)窮的感受。比如杭州的城市標(biāo)志（見(jiàn)圖8），就是一個(gè)“杭”字變形創(chuàng)意而來(lái)。提到這個(gè)城市，難免不令人想到江南
水鄉(xiāng)的特色建筑。“上有天堂下有蘇杭”這句話就是對(duì)因風(fēng)景秀麗，素有“人間天堂”美譽(yù)的杭州形象說(shuō)明。而美麗的城市也是因?yàn)橛写罅康?/span>人文景觀，建筑景觀文化而成為它的代表。
（三）最后，從企業(yè)品牌傳統(tǒng)歷史文化與地理特色切入不同的國(guó)家和地區(qū)都有著不同的文化傳統(tǒng)，歷史淵源和地理風(fēng)貌，因此，找到這個(gè)企業(yè)所在地的文化特征作為信息源切入點(diǎn)絕對(duì)是一個(gè)很好的創(chuàng)意。這種類(lèi)型設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志一般具有強(qiáng)烈的文化性標(biāo)志，能夠在強(qiáng)調(diào)企業(yè)特色的同時(shí)代表其所在地的文化特征，尤其是一些品牌歷史悠久的產(chǎn)品，更加容易得到消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。但是此類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)起來(lái)并不容易，原因有二：一是因?yàn)榈貐^(qū)的歷史風(fēng)貌特征眾說(shuō)風(fēng)云，很難有確切統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，需要設(shè)計(jì)者采集信息資料完整詳細(xì)的分析以后才能得出；二是此類(lèi)標(biāo)志在設(shè)計(jì)手法上需要非常貼切的設(shè)計(jì)元素，既能還原地區(qū)風(fēng)貌又要能代表企業(yè)產(chǎn)品，此種為最難。所以，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)，如何把握這些難點(diǎn)才是關(guān)鍵。關(guān)于國(guó)家傳統(tǒng)歷史文化方面其實(shí)日本這個(gè)國(guó)家做得比較好，去過(guò)的朋友應(yīng)該知道日本是對(duì)于傳統(tǒng)文化保存得非常好的國(guó)家之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，任何城市馬路上隨處可見(jiàn)穿著和服和木屐的日本姑娘，而路人卻不會(huì)特別關(guān)注，當(dāng)作平常事看待。這是傳統(tǒng)文化已經(jīng)融入生活中的表現(xiàn)。我們國(guó)家地大物博，每個(gè)地區(qū)都有每個(gè)地區(qū)的特色，但是卻很少看到有人穿漢服在馬路上走動(dòng)。當(dāng)然，穿傳統(tǒng)服裝并不能完全代表保留了國(guó)家文化。只是這也是如何能更好地保存國(guó)家歷史文化的方式之一，借此呼吁文化各界都能對(duì)自己的國(guó)家，地區(qū)的歷史文化多加關(guān)注，發(fā)揚(yáng)光大，讓世人皆知。
例如，2008年奧運(yùn)會(huì)的一系列標(biāo)志就是非常優(yōu)秀的國(guó)家文化的發(fā)揚(yáng)代表。這個(gè)燈籠的標(biāo)志是2008年奧運(yùn)會(huì)的文化節(jié)標(biāo)志（見(jiàn)圖9）。燈籠代表了中國(guó)，紅色也代表了中國(guó)。用書(shū)畫(huà)的方式畫(huà)出的圖形更加具有中國(guó)特色。每一處的設(shè)計(jì)都顯示了設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。 后面的這個(gè)票務(wù)標(biāo)志，也是代表著2008年奧運(yùn)會(huì)的購(gòu)票標(biāo)識(shí)（見(jiàn)圖10），這個(gè)紅色標(biāo)志，又是北京著名的圣地-天壇的形像化處理，又是“票”字的變形，實(shí)在是太巧妙了。
再比如西安的城市標(biāo)志（見(jiàn)圖11），自古有“長(zhǎng)安”之稱(chēng)的古都西安，以著名的大雁塔和西安古城墻著稱(chēng)。它的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是以古城墻作為原型，配合古舊的色彩，還原了這個(gè)老城的歷史文貌。很有地區(qū)特色又是獨(dú)一無(wú)二的。
筆者不才，學(xué)習(xí)了解了許多的標(biāo)志設(shè)計(jì)。也班門(mén)弄斧來(lái)一張個(gè)人的設(shè)計(jì)，為國(guó)內(nèi)一個(gè)旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)了一款標(biāo)志，企業(yè)名稱(chēng)“一酷旅游”（見(jiàn)圖12）。
設(shè)計(jì)的初始，也考慮了一些常規(guī)的英文字母縮寫(xiě)之類(lèi)的想法，均不合意。無(wú)意之中看到一些兒童卡通畫(huà)，有了一些靈感。標(biāo)志以魚(yú)作為基本創(chuàng)意型，取自旅游來(lái)自魚(yú)兒在水里游的想法。再者在魚(yú)的眼睛下方一豎代表數(shù)字“1”，而魚(yú)的尾巴部分象征著英文字母“K”，合起來(lái)就是“一酷旅游”的拼音念法“1K”。選擇了幾種色彩搭配，針對(duì)企業(yè)針對(duì)客戶比較高端而選用了金黃色。融會(huì)貫通了幾種創(chuàng)意信息源切入的方法，達(dá)到個(gè)人理想的設(shè)計(jì)狀態(tài)。
結(jié)語(yǔ)
總而言之，標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)意有很多的切入信息源點(diǎn)，條條大路都是通羅馬的。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，不僅要多看多聽(tīng)注意多收集素材是基本本領(lǐng)之外，更重要的是如何把信息源整合加以改進(jìn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出合適的優(yōu)秀的標(biāo)志。很多時(shí)候，靈感這個(gè)東西是稍縱即逝的，在收集的同時(shí)也注意記錄，會(huì)對(duì)我們有很大的幫助。有時(shí)候，同樣一個(gè)王題、可以有不同的設(shè)想和思維方式。在創(chuàng)意的最初階段，以橫向的、求異的思維方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的加法，盡可能對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行多方面的思考，從不同的側(cè)面、不同曲角度去發(fā)現(xiàn)和捕捉素材中較具典型意義的某些創(chuàng)意切入點(diǎn)。讓這些閃光的創(chuàng)意信息源點(diǎn)為我們服務(wù)，這是一個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該而且未來(lái)都要具有的基本能力。
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