摘要：目的 現如今市面上的護膚品包裝可謂五花八門，如何在眾多的護膚品當中脫穎而出；如何才能夠鎖住消費者的眼球，就需要在它的包裝上下一定的功夫了。方法 插畫藝術正逐漸走向商業化道路，它與包裝的結合，在傳達信息、保護商品的同時，促進了銷量。牡丹作為一種名族文化與包裝發生碰撞，將牡丹插畫與包裝相結合運用于護膚品包裝當中，將民族文化與現代文化相結合，在發揚傳承的同時又不失潮流感。結論 隨著時代不斷更替，民族文化不應該被遺忘，這樣的“本土意識”在觸發消費者情感之時，也讓世界各國人民了解了我們的文化從而欣賞我們的生活。
關鍵詞：民族文化 牡丹 護膚品包裝
中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)11-0012-02
Abstract：The purpose of these days is that there are many different kinds of skin care packaging. How to stand out in a lot of skin care products， how do you lock in the consumer's eyeballs， you need to put a certain amount of effort intoits packaging. Method illustration is an important form of visual communication，has become more and more accepted by consumers， popular for the masses.Illustrator art is moving towards commer cialization， it is a combination of packaging that promotes sales while conveying information and protecting goods. Peony as akind of cultural and packaging collision， the combination of peonies and packaging applied to skin care packaging， combining national culture with modern culture，To carry on the inheritance without losing the tide. The conclusion is that as time goeson， national culture should not be forgotten， this' local awareness 'is a trigger forconsumer emotion， and let the people of the world know our culture and appreciateour lives.
Keywords：The national culture The peony Skin care products packaging
陜西科技大學 惠昭妮 張 淳
引言
隨著經濟的愈發繁榮，護膚品可謂是五花八門，那么如何在眾多的護膚品當中脫穎而出就需要在它的包裝上面下功夫了，筆者在寫這篇論文之前也是做了大量的調查，不僅在化妝品包裝網站上面瀏覽了很多，而且也親臨了各大化妝品商場專柜，總結得出如今市面上的護膚品包裝都是以系列化來呈現，在顏色與圖案單一的情況下，造型也是簡單化呈現。在這個模仿成風的時代，筆者想要將我們國家的民族文化牡丹元素與現代設計元素插畫二者相結合，在發揚我們的民族文化的同時又不失潮流感。
一、插畫藝術的由來與內涵
（一）插畫，最早運用于書籍當中，用于對文字的說明，在《現代漢語詞典》解釋為：在敘述中起到解釋說明文字的圖形，包括科學性的，藝術性的。它最初起源于圖文相結合，發展與書籍的出現及印刷術的發展，有著悠久的歷史。
插圖英文一詞是“illustration”在中世紀《圣經》手抄本中稱為illumination是英文的lim-limn(繪畫之意)和法文的luminer（給予光彩，發光之意）二者的折衷語，指的是經文中的裝飾性文字和圖案造型。并源于拉丁文“illustraio”。最早的插畫可以追溯到古埃及時期，距記載，我國最早插畫形象出于唐代，歷經宋元直到明清達到繁榮，且表現手法與內容不僅多樣性還帶有一定時代特征；隨著經濟增長，商業性逐漸濃厚而且應用領域更加寬闊。
（二）現如今，插畫作為視覺傳達很重要的一種形式，已越來越被消費群體所接受，為大眾所喜愛。它作為一門藝術形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在如今的現代設計中占有特定的地位。它的多元化發展是歷史帶來的必然結果，插畫因前人遺留下的寶貴財富，再加上時代的不斷演變以及繪畫材料的多元化，給設計師們提供了一個發展與發揮的空間。所以插畫不再僅限制于書籍配圖當中，而且它出現在了服裝、廣告、品牌、影視動畫、包裝等各種領域，伴隨而來的有新的技術手段以及推廣渠道及其多樣化的表現形式。
插畫藝術的美學價值“既不被實用的捆綁，也不存在一定，而是為了更加廣闊的自由性以及無比高尚的情操”，而插畫藝術逐漸走向商業化道路，使得人們的情感在得到滿足的同時，作為一種藝術形式也真正意義的存在了下來。現如今人們在滿足物質需求的基礎上，更加追求精神層次，然而插畫設計可以做到，正所謂“一圖勝千言”，以最快的秒速引起消費者的注意，并走進他們內心，從而產生購買欲。因為它做到了與消費者產生“共同感應”，在精神上產生共鳴；筆者認為，現如今它在廣度與深度上都有所前進，最終將豐富插畫的內涵與延伸。
二、插畫藝術導入包裝設計中的必然性
（一）包裝是商品的一種表達形式，印入消費者眼簾中，商品的第一印象起著至關重要的作用，然而包裝便起到了這樣一種角色。它作為產品的一部分，用戶從中可以獲取依賴感與信任感，通過包裝這張視覺的“臉”，從而獲得消費者支持。包裝設計體現著商品的個性，彰顯品牌和企業內涵，以及地域文化和民族性特征，它不僅傳遞著一定內容信息，在保護著商品的同時，促進了銷量，可見它的作用與價值。
（二）插畫作為一種藝術獨特形式所牽涉的領域越加廣泛，與商業品牌的結合更是必須的趨勢所在。它能夠為產品提供一種力量性的形象，不僅有著裝飾意義，而且有著說明意義。（如圖1）所示，是一款雞腿肉的包裝圖樣，圖樣當中運用了有關插畫的元素在內，簡單的藍色線條勾勒出小雞的圖案，在傳達包裝內容的同時對于品牌的宣傳也起著很好的效果。
圖1 雞腿肉包裝
插畫在包裝設計歷史上由來已久。插畫帶有它自身的個性風格使得設計師毫無保留地將商品信息闡述出來，將自己內心情感盡情揮灑在所要表達的產品上。力求做到快捷、明了。包裝作為一種物質載體，它有著極為豐富的藝術與精神語言，然而插畫的應用，使得它更具有獨特的表現力與強烈的震撼力。當插畫出現在了產品的包裝當中，此時便帶來了更多的外加值效應，它逐漸成為一種媒介連接著商品和消費者，越多的大眾已然欣賞將包裝插畫成為一種習慣，它不斷吸引著消費者的眼球，從而使得經濟不斷向前發展。（如圖2）所示，是一款化妝品當中的眼線筆包裝，筆者認為設計這款包裝考慮到了消費者的性別，因此包裝在展開的時候其紋樣是一個女人頭的圖案，有著極強的沖擊力，加之精美的圖案會忍不住想要勾起收藏的欲望。
在如今，更多的人們不滿足于實用功能，在追求精神層面之時，插畫起到了至關重要的角色。所以不用說，它成為了現代包裝設計形式中的掌上明珠。它的出現已是一道亮麗的風景，并注入商品生命力，更多的是一種文化在內，并引導著審美傾向。
著名的杜邦定律曾指出，有超過百分之五十的消費者被商品的包裝所吸引，進而產生購買行為，然而插畫富有濃厚的人情味，使得商品提升了一定檔次，并帶領包裝走向潮流，走向時尚，所以消費者才可以在充斥著琳瑯滿目的商品中挑選到令自己滿意的商品。
圖2 化妝品包裝
那么，將插畫與包裝的結合，體現了以人為本的理念，具有獨特的創意渠道，無形當中蘊含著一種文化需求，有著較強的影響力，并使得藝術與商品完美結合，具有令人瞠目結舌的效果。視覺當中的美輪美奐，使得消費者在瞬間為之迷戀，從而產生好感與快感，有著強烈的共鳴，最終刺激引導著經濟繁榮。
三、牡丹作為一種民族文化與包裝的碰撞
（一）我們中華民族是一個偉大、勤勞、勇敢、質樸的民族，我們愛好和平、追求所有美好的事物。傳統名花牡丹象征著幸福、和平、繁榮、昌盛，人們將其視為吉祥物。牡丹是中國特有的花卉之一，被譽為花中之王。古人譽牡丹為“國色”、“國艷”、“國貌”等，盛贊牡丹花雍容華貴、絢麗多彩、姿態優美的氣質。牡丹花是中國詩詞和繪畫中常用的題材之一，歷代詩人畫家有著無數贊美牡丹的詩句和畫作，意義不僅在于牡丹美麗的外表，還在于寄托詩人、畫家的美好情感。此外、牡丹在我國人民心中有特殊的地位，還有著豐富的文化象征意義。首先它是國家繁榮昌盛的象征；牡丹花開時節，繁花似錦，燦爛輝煌。在大唐盛世，牡丹花季成了首都長安的狂歡節。其次它體現了對美好生活的期盼與追求；牡丹花姹紫嫣紅，富麗堂皇，從氣質上給人以富貴之感。而且它還具有勁骨剛心，不畏權貴的高風亮節，人們喜愛牡丹，還賦予了牡丹能代表中華民族精神力量的優秀品格。現如今，中國洛陽牡丹文化節，已入選國家非物質文化遺產名錄，經國務院，國家文化部正式批準升格為國家級節會。由此可見，牡丹有著濃厚的民族文化元素。
（二）正所謂，只有民族的才是世界的，然而人類的一切審美活動都可被打上民族的印記，將民族文化的個性研究，在傳承文化的同時緊貼著時代的步伐。民族文化自身的鮮明特色及其深厚的文化底蘊是現代設計進行創作的來源，同時順應著時代的發展趨勢。在當今藝術與商業經濟緊密結合中，設計出既帶有民族性又具有現代感的包裝設計，要做到批判性的繼承，將民族文化大放光彩，做到為民族文化開路，回歸民族路線將是明智之舉。這樣的“本土意識”在觸發消費者情感的同時，也讓世界各國人民認識我們的生活，欣賞我們的生活。
現代包裝設計所帶有的文化屬性，因此它無法擺脫與文化所屬的關系，并與民族文化緊密相連；包裝設計中的眾多要素，如形式、圖形、色彩、文字等都與文化有著所屬關系，這也決定了其設計被烙上民族文化的印記是一種必然趨勢。
四、以牡丹插畫與護膚品包裝相結合
現如今，市面上的護膚品可謂是琳瑯滿目、五花八門；所以想要脫穎而出，就必須在包裝上多下功夫，從而達到品牌效應。近年來，隨著插畫藝術尤其是西方及日韓的插畫職業的興盛，大家都在相繼模仿，因此探討民族插畫，便是中國的插畫創作者們為本土插畫所去為之努力的目標。
（一）表現并提升這種民族文化，將插畫與包裝相結合運用在護膚品包裝當中，并將牡丹這種獨特的民族元素運用其中，形成牡丹插畫，筆者認為，此時的護膚品包裝中的插畫設計既是民族性的又是世界性的。而且體現了本土特色的同時并蘊含著豐厚的文化底蘊。那么對于牡丹元素來說，并不是簡單地將其牡丹花復制刻印在護膚品包裝當中，是要對牡丹花進行提煉、重組、達到創新。
（二）牡丹插畫帶有古典風的感覺，牡丹元素與古代女子相碰撞產生唯美風；不僅如此，還帶有卡通版的插畫運用在護膚品瓶身當中。之所以會想到使用插畫的二種形式運用在護膚品包裝中作為一個系列，這也是筆者對護膚品包裝系列所能夠想到的創新點、同時在引言部分筆者有提到過進行過大量的調查研究，發現如今市場上的護膚品系列外形、色彩都過于單一化，最大的發現是在如今市面上的系列化包裝都是以功能性質所展示、比如說補水系列、美白系列等，那么對于不同年齡層次的消費者在選擇護膚品包裝時就過于為難了，因此筆者選擇了護膚品包裝系列當中的化妝水包裝（如圖3）展示、它們的獨特之處就在于如果是年紀偏小一些的消費者可能會選擇卡通一些的圖案（右），而年紀稍大些的消費者可能會選擇偏古典風（左），然而他們卻是一個完整的系列，并且在運用民族文化的同時也兼具著現代文化在內，滿足了不同年齡的消費者。
圖3 化妝水包裝
總結
總而言之，在包裝設計中提煉，挖掘并運用民族插畫藝術，可以使得包裝設計在富有時代特點的同時又蘊含著深厚的文化底蘊，而且并不是對民族文化元素進行簡單挪用、復制刻印，而是進行大膽的提煉并將其改造，使得帶有民族元素的插畫煥發出勃勃生機。與此同時，使現代包裝設計在對民族圖形運用中得到提升。這不僅是藝術設計工作者所肩負的偉大光榮使命將中國名族文化得以傳承發揚光大，而且必將使得如今的包裝設計走上一個全新的舞臺，而且這個舞臺永不褪色，永葆活力并散發魅力。
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