王粵飛
王粵飛設(shè)計有限公司創(chuàng)始人
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非同空間藝術(shù)有限公司創(chuàng)始人、紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部（ADC）會員、國際平面設(shè)計師聯(lián)盟（AGI）會員、深圳平面設(shè)計師協(xié)會創(chuàng)始人之一、學(xué)術(shù)委員王粵飛多年來全心致力于平面設(shè)計事業(yè)，并竭力推動中國平面設(shè)計向高層次發(fā)展。1992及1996年，王粵飛聯(lián)合國內(nèi)設(shè)計精英共同舉辦了兩屆“平面設(shè)計在中國”展覽。該展覽第一次遵循國際專業(yè)評比規(guī)范，成為中國設(shè)計史上的一個重要紀(jì)錄。在經(jīng)濟(jì)特區(qū)平面設(shè)計處于空白的時期，王粵飛為深圳南方制藥廠設(shè)計了著名的“三九胃泰”包裝及“999”集團(tuán)形象。本次訪談中王粵飛與本刊分享了對設(shè)計行業(yè)過去四十年的總結(jié)及對未來的展望。
《設(shè)計》：2019年是新中國成立70周年，改革開放的第41年，在這70年中中國設(shè)計取得了長足的發(fā)展。請您從自己的專業(yè)角度出發(fā)，談一談給您留下深刻印象的時間節(jié)點和事件。
王粵飛 ：如果說八十年代初中國的美工們被洋人洗腦，是一個被動階段的話，那么九十年代初的平面設(shè)計啟蒙運(yùn)動是自我覺悟的產(chǎn)物，是一個主動階段，是一群有著“設(shè)計救亡”志向的青年，急欲改變中國設(shè)計現(xiàn)狀所引發(fā)的思考與革命，是中國設(shè)計師學(xué)習(xí)世界的歷史必然，是專業(yè)道義上的自覺行動。這場運(yùn)動，以1992年《平面設(shè)計在中國》展為落地標(biāo)志，（Graphic design in China）它開啟了第一個遵循國際規(guī)范有國外評審參加的全分類美術(shù)指導(dǎo)比賽，以學(xué)術(shù)的名義結(jié)束了“裝潢美術(shù)、實用美術(shù)”的時代，為“平面設(shè)計”在中國安身立命找到了入口。
評價《平面設(shè)計在中國》92展，它揭開了中國當(dāng)代設(shè)計史以平面設(shè)計為先鋒的時代開端，它完成了自身的三個任務(wù)：
第一，由民間機(jī)構(gòu)發(fā)起的全分類平面設(shè)計比賽，開啟了國際評審規(guī)范賽制。
第二，設(shè)計師職業(yè)化時代的到來，個體設(shè)計師開始獨立創(chuàng)業(yè)，行業(yè)雛型形成。
第三，喚起大批年輕設(shè)計師匯聚旗下，催生了中國第一個民間平面設(shè)計師協(xié)會成立（1995年）。
今天的深圳平面設(shè)計師協(xié)會仍然是中國最活躍的設(shè)計組織，今日的GDC《平面設(shè)計在中國》憑借自己的獨立品行、獨立思想置身于當(dāng)下的中國社會改革潮流之中，探討設(shè)計改造社會、改變生活，鼓勵原創(chuàng)，薦拔新人，表彰設(shè)計把握未來的實踐。并以不斷修善GDC形制、賽制來證明《平面設(shè)計在中國》是最優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計比賽。
毛家灣飲食集團(tuán)標(biāo)志2009
三九制藥集團(tuán)企業(yè)形象1988年
《設(shè)計》：您曾談到“一個優(yōu)秀設(shè)計師應(yīng)該具備‘國家品質(zhì)’和‘個人品質(zhì)’的同構(gòu)”，多年后的今天，您對這兩個品質(zhì)是否有新的詮釋？在您看來，做一個好的視覺傳達(dá)設(shè)計師，應(yīng)該具備哪些技能？工作中如何繼續(xù)學(xué)習(xí)？
王粵飛 ：二十年前，包括我在內(nèi)的許多人都承認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)在西方，今天，你還會這樣想嗎？
我們?nèi)匀恍枰@樣一種品質(zhì)：設(shè)計內(nèi)容出自中國文化的顯著品質(zhì)，其設(shè)計帶有強(qiáng)烈的個性和個人修煉，這種地域文化的顯著品質(zhì)被個性所理解，變成了極少遇見性的個人主張，這就是國際觀眾所在乎的東西。西方的評判標(biāo)準(zhǔn)也許變得被動，但在圖形創(chuàng)造的認(rèn)同方面取得了共識。
深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會申辦報告2009
深圳工業(yè)展覽館空間設(shè)計
《設(shè)計》：品牌的價值隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越受重視，您十幾年前通過設(shè)計成功塑造的品牌案例，成為業(yè)界范例。您認(rèn)為，通過設(shè)計的介入來塑造品牌，需要設(shè)計師具備怎樣的功底，做足哪些功夫？
王粵飛 ：“市場”是設(shè)計師第一生存戰(zhàn)場。我至今仍然否定自己是一個藝術(shù)家，我只是一個設(shè)計師。設(shè)計師解決別人的問題，而藝術(shù)家解決自己的問題。
我滿腦子里只有市場、品牌、傳播技巧。而且，我必須尊重上述要務(wù)。換句話說，你也可以叫“妥協(xié)”。雖然不好聽，但事實就是這樣。因此我要了解洗頭水和葡萄酒的消費(fèi)市場；我要知道，什么人喝紅茶，什么人喝綠茶……這不需要什么樣的功底。當(dāng)你這樣去思考了，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人才會覺得你是一個可信任的人，才會耐心地聽取你的設(shè)計敘事，才會把“大單”讓你去做。
企業(yè)視品牌為生命。企業(yè)從上到下為產(chǎn)品推廣注入設(shè)計的技巧，借助設(shè)計師的力量，對設(shè)計有很強(qiáng)的依賴。從這個意義上來說，設(shè)計師必須跟上企業(yè)的節(jié)奏。中國市場化道路進(jìn)程非常短暫，品牌之路根據(jù)時代變遷在演變，需要設(shè)計師把握其中的基本特點。
有機(jī)食品專屬品牌店形象2013
云南香格里拉酒業(yè)品牌1999
藏文可口可樂實驗作品2015
中國勁酒品牌新包裝2007
AGI倫敦年會英式茶具創(chuàng)作2013
Arita字體海報2017
《設(shè)計》：請?zhí)岢鲆粋€您認(rèn)為當(dāng)下最值得業(yè)界討論的話題并拋出您的觀點。
王粵飛 ：這些年來，設(shè)計受到“死亡”的威脅，一直在開疆拓土，擴(kuò)大自身的版圖。我們一直奉行的研究以設(shè)計美學(xué)為基礎(chǔ)的平面設(shè)計似乎已經(jīng)塌陷，出現(xiàn)了一種以社會化主題為研究對象的設(shè)計浪潮。過去，我們強(qiáng)調(diào)視覺、圖形、文字、色彩，研究對某一傳播某一物質(zhì)的解決方案。而今天的設(shè)計呈現(xiàn)出更廣泛的形式，站在人文關(guān)懷的立場，設(shè)計介入生活、介入城市、介入社會主題的解決方案。社會化主題設(shè)計有兩個特征：一，不再以設(shè)計審美為優(yōu)先，以洞察生活品質(zhì)、城市便利、社會矛盾為關(guān)注點。提出合理配置、合理敘事的解決方案為目標(biāo)；二，設(shè)計引向“無委托”設(shè)計，主動發(fā)掘社會矛盾、城市熱點、民眾關(guān)心的生存問題成為設(shè)計項目新的可能。當(dāng)然。設(shè)計在其中并沒有淪落，它們承擔(dān)著為敘事進(jìn)行圖解的優(yōu)秀表現(xiàn)。
本人樂見設(shè)計擴(kuò)大自身的版圖，如果情況屬實，倒是有一件事情值得設(shè)計師們歡呼。設(shè)計師們不再為設(shè)計審美差異感到惶惶不可終日。設(shè)計行業(yè)需要改變，特別期待是在方式方法上的改變。