江南大學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué)院 楊 陽
摘要：隨著設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)的興起，設(shè)計(jì)的價(jià)值也日益成為學(xué)者和社會(huì)所關(guān)注的問題。文章將借鑒無形資產(chǎn)評估的定價(jià)方法，嘗試為設(shè)計(jì)價(jià)值的量化提供解決思路，旨在為設(shè)計(jì)競價(jià)價(jià)值評估探索合理的方式。
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)價(jià)值 價(jià)值評估 無形資產(chǎn)
中圖分類號(hào)：J 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0090-02
Abstract：With the rise of design-driven industries， the value of design has increasingly become a scholar and community issues of concern. We will use the valuation method of intangible assets evaluation to provide a solution for the quantification of design value in this paper， to explore a reasonable way to evaluate the value of design.
Keywords：Value of Design; Value assessment; Intangible assets
引言
本文所討論的設(shè)計(jì)價(jià)值單指設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即設(shè)計(jì)對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值。由于設(shè)計(jì)對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所產(chǎn)生的價(jià)值沒有明確的量化衡量指標(biāo)，所以設(shè)計(jì)的價(jià)值貢獻(xiàn)至今沒有準(zhǔn)確的展示方式。這也導(dǎo)致了設(shè)計(jì)被人們所不理解和忽略。隨著“設(shè)計(jì)”日益成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心要素，設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評估已成為了當(dāng)下業(yè)界的迫切需求。但是，由于設(shè)計(jì)無法量化，所以給業(yè)界專家學(xué)者對于設(shè)計(jì)的價(jià)值貢獻(xiàn)的評估帶來了困難，至今在設(shè)計(jì)業(yè)界也沒有達(dá)成共識(shí)。
在國際上有一些對于設(shè)計(jì)價(jià)值的宏觀學(xué)術(shù)報(bào)告，諸如英國的《國際設(shè)計(jì)排名》、芬蘭的《全球設(shè)計(jì)觀察》、香港的《香港設(shè)計(jì)指數(shù)初階發(fā)展報(bào)告》等。在我國內(nèi)地也有一部分專家學(xué)者開始關(guān)注相關(guān)的研究，如中央美術(shù)學(xué)院博士研究生張紅梅所發(fā)表的《設(shè)計(jì)價(jià)值評估方法的國際研究現(xiàn)狀分析》《國際設(shè)計(jì)價(jià)值評估方法研究現(xiàn)狀與分析》《試論如何量化評估設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值》以及廣州美院陳旭發(fā)表的《設(shè)計(jì)價(jià)值分析與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略芻議》，給設(shè)計(jì)價(jià)值的學(xué)術(shù)研究提供了寶貴的思路。
本文將結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)中無形資產(chǎn)評估的評估方法，對設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評估進(jìn)行初步探索。
一、無形資產(chǎn)
無形資產(chǎn)是指企業(yè)為生產(chǎn)商品或提供勞務(wù)、出租給他人，或?yàn)楣芾砟康亩钟械摹]有實(shí)物形態(tài)但能帶來經(jīng)濟(jì)利益的非貨幣性資產(chǎn)，包括專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、土地使用權(quán)、購入的能夠單獨(dú)計(jì)價(jià)的計(jì)算機(jī)軟件和支付的土地出讓金等。
其中，本文所討論的設(shè)計(jì)屬于專利權(quán)以及專有技術(shù)范疇，其涵蓋面包括產(chǎn)品外觀、形態(tài)、產(chǎn)品加工技術(shù)和工藝等，我國的專利法明確規(guī)定，專利法保護(hù)所包含的對象有發(fā)明、實(shí)用新型設(shè)計(jì)和外觀（工業(yè)）設(shè)計(jì)。因此，本文所討論的設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值是作為企業(yè)的無形資產(chǎn)并且已投入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的設(shè)計(jì)部分，例如產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，企業(yè)常用的企業(yè)形象設(shè)計(jì)（企業(yè)VI）等，所使用的設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值評估方法也將借鑒無形資產(chǎn)評估方法中的相關(guān)內(nèi)容。
二、無形資產(chǎn)評估方法
無形資產(chǎn)評估是為無形資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。
無形資產(chǎn)的評估方法主要分成四類方法：收益法、成本法、市場法和期權(quán)法。
由于成本法的使用基于無形資產(chǎn)的成本度量，而無形資產(chǎn)的成本具有不完整性、弱應(yīng)對性和虛擬性，即無形資產(chǎn)的各項(xiàng)費(fèi)用不能完整計(jì)入成本；無形資產(chǎn)的成本與其創(chuàng)建的各個(gè)階段不能一一對應(yīng)；無形資產(chǎn)的成本相對于其創(chuàng)造的價(jià)值而言只具有象征意義（例如商標(biāo)logo的內(nèi)涵），使得成本法的使用受到很大程度的限制。而市場法的運(yùn)用則需要找到被評估無形資產(chǎn)的同類參照物，由于無形資產(chǎn)具有非標(biāo)準(zhǔn)性和唯一性，而且其運(yùn)用依賴于充分的合理競爭和市場交易的案例，設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)具有唯一性的知識(shí)活動(dòng)，很難在市場環(huán)境中找到與之參照的案例，所以市場法的運(yùn)用在無形資產(chǎn)評估中受到了限制。而期權(quán)法的評估對象為當(dāng)前不產(chǎn)生現(xiàn)金流的無形資產(chǎn)，不適用于本論文的設(shè)計(jì)價(jià)值評估前提，因此也不納入研究范圍。由于設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可具體理解為設(shè)計(jì)為企業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤，因此，本文將選用收益法作為設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值評估的方式（如表1）。
收益法是基于預(yù)期原則，通過預(yù)估無形資產(chǎn)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)收益，加入折現(xiàn)率最后換算成現(xiàn)值，以得到無形資產(chǎn)價(jià)值量化評估的方式。根據(jù)無形資產(chǎn)未來收益的估算方式不同，收益法分為直接預(yù)測無形資產(chǎn)收益和間接預(yù)測無形資產(chǎn)收益兩種形式。
其中，直接預(yù)測無形資產(chǎn)收益公式如下：
p=
p為無形資產(chǎn)評估值，為目標(biāo)無形資產(chǎn)預(yù)期收益額，t為收益期限，r為折現(xiàn)率，T為所得稅率。
間接預(yù)測無形資產(chǎn)收益公式如下：
P=
其中，Y為最低收費(fèi)額，K為無形資產(chǎn)分成率，R_t為第t年分成基數(shù)，比如銷售收入、銷售利潤、超額收益等。其余各項(xiàng)意義同上。
三、收益法中各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)的確定
（一）最低收費(fèi)額
無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的最低收費(fèi)額由其重置成本和機(jī)會(huì)成本兩個(gè)因素決定，即由重置成本凈值和機(jī)會(huì)成本兩部分決定。因此，無形資產(chǎn)最低收費(fèi)額的計(jì)算公式為：
無形資產(chǎn)最低收費(fèi)額（Y）=重置成本凈值×轉(zhuǎn)讓成本分?jǐn)偮?span style="font-size: 14px; line-height: normal; font-family: 'Myriad Pro';">+無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的機(jī)會(huì)成本
其中:
轉(zhuǎn)讓成本分?jǐn)偮?span style="font-size: 14px; line-height: normal; font-family: 'Myriad Pro';">=購買方運(yùn)用無形資產(chǎn)的設(shè)計(jì)能力/運(yùn)用無形資產(chǎn)的總設(shè)計(jì)能力×100%
無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的機(jī)會(huì)成本=無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的凈收益+無形資產(chǎn)再開發(fā)凈增費(fèi)用
（二）無形資產(chǎn)收益額
無形資產(chǎn)的收益額是由無形資產(chǎn)帶來的超額收益，其測算方法可以分為直接估算法、差額法和分成率法。由于關(guān)于收益額的計(jì)算和確認(rèn)屬于更深層次的研究，故在本文中不詳細(xì)闡述。
（三）無形資產(chǎn)折現(xiàn)率
折現(xiàn)率是將無形資產(chǎn)帶來的超額收益換算成現(xiàn)值的比率。折現(xiàn)率一般包括無風(fēng)險(xiǎn)利率（國庫券利率或銀行定期存款利率）和風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率。其中，風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率與無形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)為正相關(guān)，由于無形資產(chǎn)屬于高技術(shù)含量資產(chǎn)，所以其風(fēng)險(xiǎn)高，收益高，風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率一般高于有形資產(chǎn)。關(guān)于無形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率的確定往往需要結(jié)合被評估資產(chǎn)的功能、投資條件、收益、獲得的可能性等各種因素綜合測算。設(shè)計(jì)能力作為企業(yè)中的技術(shù)資本，其資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)較大，尤其是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例的設(shè)計(jì)相關(guān)企業(yè)，其最終的收益存在巨大不確定性，因此需要結(jié)合企業(yè)對設(shè)計(jì)的投資背景、資本成本等因素綜合測算。
無形資產(chǎn)折現(xiàn)率的計(jì)算有加權(quán)平均資本成本法和風(fēng)險(xiǎn)累加法兩類方法。
加權(quán)平均資本成本法用企業(yè)全部資產(chǎn)的加權(quán)平均投資回報(bào)率來計(jì)算無形資產(chǎn)的投資回報(bào)率，即折現(xiàn)率采用企業(yè)的加權(quán)平均資本成本來替代。
風(fēng)險(xiǎn)累加法是一種將無形資產(chǎn)的無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率和風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率量化并累加求取折現(xiàn)率的方法。由于設(shè)計(jì)作為無形資產(chǎn)存在商標(biāo)權(quán)的盜用風(fēng)險(xiǎn)、專利權(quán)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、非專利技術(shù)的泄密風(fēng)險(xiǎn)等所以需要謹(jǐn)慎計(jì)量其風(fēng)險(xiǎn)。
（四）無形資產(chǎn)收益期限
無形資產(chǎn)收益期限又稱為有效期限，是指無形資產(chǎn)發(fā)揮作用并具有超額獲利能力的時(shí)間。引申到設(shè)計(jì)相關(guān)企業(yè)中即為企業(yè)的設(shè)計(jì)專利為企業(yè)帶來盈利能力的時(shí)間。在我國，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利的有效期為10年。但是由于技術(shù)進(jìn)步速度加快，無形資產(chǎn)收益年限的確定需要以無形資產(chǎn)能持續(xù)發(fā)揮作用并為投資者帶來超額收益能力的合理預(yù)測為基礎(chǔ)，確定無形資產(chǎn)的收益期限。
四、案例測算
本文借鑒真實(shí)設(shè)計(jì)相關(guān)企業(yè)為背景，假設(shè)W公司為某一設(shè)計(jì)相關(guān)企業(yè)，現(xiàn)公司計(jì)劃向Q公司轉(zhuǎn)讓一項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，經(jīng)過資料收集和測算，可知現(xiàn)有的信息如下：W公司計(jì)劃轉(zhuǎn)讓的設(shè)計(jì)專利為一項(xiàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及工藝技術(shù)，已使用4年，設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)用且收益高，生產(chǎn)的產(chǎn)品為公司帶來的收益穩(wěn)定。經(jīng)過調(diào)查，該產(chǎn)品的同類產(chǎn)品平均市場價(jià)格為2000元／件，該產(chǎn)品市場價(jià)格為2300元／件，目前該產(chǎn)品的年銷量為3萬件。經(jīng)分析，該項(xiàng)設(shè)計(jì)及技術(shù)的有效收益期限為8年，但后期將會(huì)有競爭者介入。由于該企業(yè)已有了較為穩(wěn)定的市場，后期介入的競爭者可能將采取擴(kuò)大市場范圍的市場策略，預(yù)計(jì)W公司將會(huì)繼續(xù)維持現(xiàn)有的市場份額，但產(chǎn)品的價(jià)格將呈現(xiàn)下降的趨勢。
產(chǎn)品價(jià)格預(yù)計(jì)為：1-4年內(nèi)維持現(xiàn)有市場價(jià)格；5-6年將降價(jià)為2200元／件；7-8年降為2100元／件，現(xiàn)可知產(chǎn)品生產(chǎn)成本變化不大，故不考慮其變化（折現(xiàn)率為12％，所得稅率為15％，暫不考慮流轉(zhuǎn)稅的因素）。
（一）步驟一：確認(rèn)評估方法和變量
由于該公司的該項(xiàng)技術(shù)不存在最低收費(fèi)額，所以選用直接預(yù)測無形資產(chǎn)的方法對技術(shù)價(jià)值進(jìn)行評估。其中，可知n為4，r為12%，T為15%
（二）步驟二：代入求解
=30896800.914元
可求得該項(xiàng)設(shè)計(jì)專利技術(shù)的評估價(jià)值大約為3089.68萬元。
結(jié)語
在設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評估研究中，現(xiàn)有的困難是沒有科學(xué)統(tǒng)一的評估方式以及完整的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，使設(shè)計(jì)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的價(jià)值無法得到客觀的展現(xiàn)，給人們理解設(shè)計(jì)的價(jià)值帶來不便。
本文的研究為設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評估提供了經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的思路，為設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的量化評估增加了新的可能性。
參考文獻(xiàn)
[1] 張紅梅 . 國際設(shè)計(jì)價(jià)值評估方法研究現(xiàn)狀與分析 [J] . 美術(shù)大觀 ， 2012 ， 08 :143
[2] 張紅梅 . 設(shè)計(jì)價(jià)值評估方法的國際研究現(xiàn)狀分析 [J] . 設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)) ， 2012 ， 04 :73-75
[3] 張紅梅 . 試論如何量化評估設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 [J] . 設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)) ， 2014 ， 03 :11-15
[4] 陳旭 . 設(shè)計(jì)價(jià)值分析與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略芻議 [J] . 裝飾 ， 2011 ， 07 :127-128
[5] 香港設(shè)計(jì)中心 . 香港設(shè)計(jì)指數(shù)初階發(fā)展報(bào)告 [R] . 2011-06-20
[6] 周俊俊 . 基于設(shè)計(jì)價(jià)值論的設(shè)計(jì)價(jià)值評估研究 [D] . 上海交通大學(xué) ， 2014
[7] 韓依霖，孫穎 . 論收益法在無形資產(chǎn)評估中的不足 [J] . 品牌(下半月) ， 2015 ， 07 :81-82