北京林業(yè)大學(xué) 喬麗華 程安萍 范旭東
摘要:
本文基于細(xì)分市場(chǎng)的設(shè)計(jì)思路，重點(diǎn)分析汽車消費(fèi)市場(chǎng)的新興購(gòu)買力女性用戶的使用習(xí)慣、情感訴求及購(gòu)車偏好，從而提出以女性審美為導(dǎo)向的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)方案。針對(duì)于女性消費(fèi)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的汽車內(nèi)飾可從內(nèi)飾產(chǎn)品形態(tài)、細(xì)節(jié)處理和情感設(shè)計(jì)三個(gè)方面入手，設(shè)計(jì)出具有秩序美、藝術(shù)美、功能美的汽車內(nèi)飾，為女性用戶營(yíng)造一個(gè)個(gè)性時(shí)尚、舒適愉悅的駕乘環(huán)境。
關(guān)鍵詞：
汽車內(nèi)飾 女性特征 形態(tài) 細(xì)節(jié) 情感設(shè)計(jì)
Abstract：
This paper, based on the design thought of market segmentation, focuses onthe analysis of female user habits, emotional appeals and purchase preferenceof the emerging purchasing power in automobile consumption market, soas to put forward the automotive interior design scheme oriented by femaleaesthetics. According to the female consumer market design, automotiveinterior can be started from three aspects of interior product form, processingdetails and emotional design, so as to design automotive interior with orderbeauty, artistic beauty and function, which can provide a personalized fashion,pleasant and comfortable driving environment for female users.
Keywords:
Automotive interior Female feature Form Detail Emotion design
中圖分類號(hào)： TB472
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
文章編號(hào)： 1003-0069（2015）05-0112-02
近年來(lái)，隨著女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的顯著提升，女性已經(jīng)成為了汽車消費(fèi)市場(chǎng)上的新興購(gòu)買群體，她們也想緊握方向盤體驗(yàn)駕駛的快感，這種趨勢(shì)使汽車消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了“她時(shí)代”。然而，自從汽車問(wèn)世以來(lái)，一直被認(rèn)為是男性的專屬，無(wú)論是汽車設(shè)計(jì)者還是汽車駕駛者大多為男性，很少考慮到女性的購(gòu)車偏好和使用習(xí)慣。隨著“她時(shí)代”的到來(lái)，為了更好地贏得女性消費(fèi)者的青睞，拓寬汽車消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)用細(xì)分市場(chǎng)的思路，以女性審美為導(dǎo)向的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)必不可少。
一 汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)要素分析
汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)相對(duì)于車身外觀而言，雖然起不到先聲奪人的作用，也不會(huì)成為選購(gòu)汽車的首選因素，但人們往往會(huì)因?yàn)樽玖拥摹⒉缓闲囊獾钠噧?nèi)飾設(shè)計(jì)而放棄選購(gòu)一輛外觀優(yōu)美的汽車。因?yàn)樗麄兩钚磐庥^造型設(shè)計(jì)是給他人看的，而駕乘者真正能夠享受到的是汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，所以，舒適的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)和優(yōu)美的車身外觀造型設(shè)計(jì)同等重要，都在整車造型中占有舉足輕重的地位。汽車內(nèi)飾是整車造型中最容易出彩的設(shè)計(jì)點(diǎn)，涉及到汽車內(nèi)部的方方面面，如：儀表盤設(shè)計(jì)、車內(nèi)照明設(shè)計(jì)、座椅設(shè)計(jì)、門內(nèi)護(hù)板設(shè)計(jì)、立體護(hù)板設(shè)計(jì)、中控臺(tái)設(shè)計(jì)等。汽車內(nèi)飾就像一間緊湊型的小戶型住房的室內(nèi)裝潢，要在有限空間內(nèi)滿足用戶的所有需求，這就需要高效利用不寬敞的空間，雖在狹小的空間內(nèi)也給人以簡(jiǎn)單大方、巧妙靈活、時(shí)尚脫俗、舒適耐用的感覺(jué)。隨著人們不斷追求高品質(zhì)的汽車內(nèi)飾體驗(yàn)，汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)不能只是對(duì)內(nèi)部構(gòu)件進(jìn)行簡(jiǎn)單的功能劃分和裝飾堆積，而是需要運(yùn)用設(shè)計(jì)的手法對(duì)汽車內(nèi)部進(jìn)行有序分割，科學(xué)地展現(xiàn)汽車內(nèi)部的秩序美和功能特性。
二 女性用戶購(gòu)車特征研究
目前，女性購(gòu)車熱潮迅速蔓延，據(jù)汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，在21-35歲的購(gòu)車人群中，女性消費(fèi)者略高于男性，研究女性在選購(gòu)汽車時(shí)關(guān)注的購(gòu)車因素十分必要。美國(guó)女性消費(fèi)模式專家馬蒂·巴萊塔的研究結(jié)果表明，女性在購(gòu)車時(shí)會(huì)因?yàn)椤?Y染色體”的影響表現(xiàn)出一些獨(dú)特的追求。例如：在選購(gòu)汽車時(shí)，男性更注重汽車的科技感、參數(shù)指標(biāo)及車身造型是否能彰顯其身份和地位；而女性則更注重汽車外形的時(shí)尚感和內(nèi)飾的品質(zhì)感是否能夠有較好的駕乘體驗(yàn)。
現(xiàn)代女性不斷追求時(shí)尚和自我個(gè)性的展現(xiàn)，在消費(fèi)觀念上更多偏向于感性消費(fèi)。在選購(gòu)汽車時(shí)，女性用戶也往往展現(xiàn)其感性的一面，下面將結(jié)合現(xiàn)在市場(chǎng)上女性比較青睞的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)特點(diǎn)，分析女性的購(gòu)車偏好。
圓潤(rùn)可愛(ài)的寶馬Mini深得女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，區(qū)別于男性用的商務(wù)車，具有明顯的女性氣質(zhì)。 Mini內(nèi)部多采用圓形設(shè)計(jì)元素，整個(gè)內(nèi)飾偏向可愛(ài)風(fēng)，內(nèi)飾搭配偏向于明亮的色彩。同時(shí)， Mini十分注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，由于汽車中控臺(tái)空間較小，所以多采用圖標(biāo)的形式展現(xiàn)控件功能，具有較高的易識(shí)別性。
絢麗多彩的甲殼蟲(chóng)汽車得到了女性消費(fèi)者的高度贊揚(yáng)，甲殼蟲(chóng)汽車在內(nèi)飾上很好地迎合了車身外觀造型設(shè)計(jì)，多采用圓潤(rùn)的曲線和弧線樣式，勾勒出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)又不失可愛(ài)的內(nèi)飾造型。甲殼蟲(chóng)汽車三幅式方向盤采用了與車身一致的鋼琴烤漆，使內(nèi)外相呼應(yīng)。甲殼蟲(chóng)內(nèi)飾設(shè)計(jì)精湛細(xì)膩，為了給駕駛者提供更好的視覺(jué)效果，儀表盤由一個(gè)大圈改為了三個(gè)小圈，同時(shí)中控上的按鍵也做了精簡(jiǎn)化處理，使得界面整齊，可識(shí)別性強(qiáng)，簡(jiǎn)單易操作。
動(dòng)感時(shí)尚的奧迪A1也深受女性消費(fèi)者青睞，內(nèi)飾設(shè)計(jì)與外觀造型具有一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。奧迪A1儀表板流暢的線條源自于飛機(jī)機(jī)翼設(shè)計(jì)，圓形空調(diào)出風(fēng)口則是源自于飛機(jī)引擎設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)動(dòng)感十足、流暢自如。內(nèi)飾配色突破了以往的全黑搭配，整體給人以清爽舒適的感覺(jué)。同時(shí)，在細(xì)節(jié)上，奧迪內(nèi)飾豐富的配置和精細(xì)的做工也得到了女性消費(fèi)的稱贊。由女性設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的沃爾沃的YCC概念車，是以女性特有的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)的女性專屬汽車。 YCC概念車為了更好地滿足不同女性的需求，設(shè)計(jì)了可以調(diào)整的內(nèi)部設(shè)計(jì)，內(nèi)飾座椅、座墊及地毯等均可根據(jù)自己的偏好進(jìn)行選擇搭配。在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上， YCC概念車做到了極致，在座椅頭頸部做了凹陷設(shè)計(jì)，使女性用戶可以輕松將頭發(fā)放入該區(qū)域，以保障駕駛或休息時(shí)的舒適度，而且在中控臺(tái)上增加了放置手機(jī)、鑰匙等的淺底小盒和放置手提包的深底儲(chǔ)物盒，可把隨身帶的東西放在了便于拿取的范圍之內(nèi)，極大地增加了女性駕駛的便利性。
據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的有車女性大多為職業(yè)女性，職業(yè)女性擁有車更希望其能夠“上得了廳堂，下得了廚房”，也就是希望這輛車不僅能夠滿足自己的日常需求，也能夠有檔次，展現(xiàn)出自己的身份與社會(huì)地位?？偠灾?，女性比較偏愛(ài)曲線優(yōu)美、圓潤(rùn)流暢的內(nèi)飾造型，以凸顯其女性氣質(zhì)。同時(shí)，由于女性不善于研究汽車的各種配置，而是更加偏愛(ài)容易理解、方便使用、輕松快捷的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)。女性更偏向于明亮的色彩，如粉紅、淡綠、淺藍(lán)等柔性色彩。同時(shí)，由于女性十分細(xì)膩，所以更注重內(nèi)飾的質(zhì)感體現(xiàn)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
三 “她時(shí)代”下的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念
汽車廠商要想快速攫取女性汽車消費(fèi)市場(chǎng)，其重要方法就是以女性審美為導(dǎo)向進(jìn)行汽車造型設(shè)計(jì)。汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)應(yīng)注重女性用戶的感官體驗(yàn)和心理體驗(yàn)，設(shè)計(jì)者可從產(chǎn)品形態(tài)、細(xì)節(jié)處理和情感設(shè)計(jì)三個(gè)方面入手，設(shè)計(jì)出具有秩序美、藝術(shù)美、功能美的汽車內(nèi)飾，為女性用戶營(yíng)造一個(gè)個(gè)性時(shí)尚、舒適愉悅的駕乘環(huán)境。
①注重形態(tài)感，彰顯曲線美
根據(jù)前期對(duì)女性特征的研究發(fā)現(xiàn)，女性十分注重汽車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，她們不僅注重整個(gè)內(nèi)飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且往往會(huì)獨(dú)立地看待內(nèi)飾中的每個(gè)構(gòu)件。針對(duì)于女性消費(fèi)市場(chǎng)的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，要注重每個(gè)獨(dú)立構(gòu)件的形態(tài)設(shè)計(jì)和所有構(gòu)件排列的整體感。
唯美的曲線是女性的象征，女性不喜歡中規(guī)中矩的硬朗線條，她們大多崇尚曲線美。所以，汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)中的構(gòu)件應(yīng)避免采用過(guò)多的直線形態(tài)，宜多采用曲線型、流線型等柔和的藝術(shù)形態(tài)，來(lái)展現(xiàn)女性的陰柔之美。在形態(tài)的過(guò)渡處可增加圓滑過(guò)渡、柔性連接的線條，以提升整車內(nèi)飾設(shè)計(jì)的親和力和生命力。同時(shí)，在內(nèi)飾設(shè)計(jì)的布局上可運(yùn)用多點(diǎn)重復(fù)，層次漸變的組合形式，有序分割整個(gè)內(nèi)飾，使其呈現(xiàn)出層次分明、雜而有序的特征。
②細(xì)節(jié)精湛，關(guān)懷女性
隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，汽車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)被賦予了越來(lái)越多的附加功能，這些附加功能的增加，使整個(gè)內(nèi)飾由簡(jiǎn)單變?yōu)閺?fù)雜，顯然會(huì)降低產(chǎn)品的可視性。根據(jù)女性特征研究分析，針對(duì)于女性市場(chǎng)的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)不宜具備過(guò)多復(fù)雜的功能，宜盡量簡(jiǎn)化配置，提高產(chǎn)品的易讀性和易理解性。同時(shí)，為了迎合女性的消費(fèi)心理，汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)需要充分考慮各個(gè)構(gòu)件及布局的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如：底座下可放置高跟鞋、遮光板可當(dāng)作化妝鏡、擁有零食等雜物儲(chǔ)物處、配有浪漫的天窗等，真正做到從細(xì)節(jié)上關(guān)愛(ài)女性。由于女性總是善變的、情緒化的，在汽車內(nèi)飾中應(yīng)該多增加可以由女性靈活搭配和更換的設(shè)計(jì)，以滿足女性追求新鮮和自由的訴求。在內(nèi)飾的小部件不影響其結(jié)構(gòu)的同時(shí)可以設(shè)計(jì)成易拆卸的，易拆卸的構(gòu)件不易殘留死角，方便清潔打掃。
無(wú)論是什么年齡的女性都應(yīng)保有一顆天真爛漫的心，由于女性在選購(gòu)車時(shí)更加偏愛(ài)鮮艷的顏色，而且女性在穿著上也較男性更鮮艷，所以汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)不僅要迎合汽車外形的顏色，也要考慮到女性的衣著，突破裸色系的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，增加創(chuàng)新性和個(gè)性化。同時(shí)，在汽車內(nèi)部設(shè)計(jì)中還要充分考慮到汽車內(nèi)部的私密性，讓其能夠真正地放松心態(tài)、享受汽車內(nèi)飾，這也將為其增添很多的生活樂(lè)趣。
③情感化設(shè)計(jì)
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上，設(shè)計(jì)師一直被灌輸?shù)乃枷刖褪恰靶问阶冯S功能”，而過(guò)分追求產(chǎn)品的功能時(shí)，往往忽視了產(chǎn)品人性化的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品不應(yīng)是單獨(dú)的產(chǎn)品，應(yīng)賦予其情感設(shè)計(jì)，才能提高生活品質(zhì)。產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)，只有正確分析了女性的情感訴求，才能正確地運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為用戶設(shè)計(jì)出更適合的產(chǎn)品。
女性在駕駛汽車時(shí)不像男性那樣操縱自如，她們更多的會(huì)一直處于精神緊張的狀態(tài)，生怕自己的操縱不當(dāng)或者注意力不急中造成難以想象的后果，或者可能由于堵車、小事的不順心，女性便會(huì)感覺(jué)不順心，暴躁、郁悶、所以汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)應(yīng)該設(shè)計(jì)得更加方便輕松，在色彩上應(yīng)使用暖色調(diào)，來(lái)給女性心理上的關(guān)懷。同時(shí)，內(nèi)飾設(shè)計(jì)要溫馨舒適，在具備高度的藝術(shù)美感和功能特性的同時(shí)能滿足女性展現(xiàn)自我，追求時(shí)尚的情感訴求。
四 總結(jié)
適合于女性消費(fèi)市場(chǎng)的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，要多以曲線元素、形態(tài)元素、色彩元素和情感元素來(lái)博得女性的喜愛(ài)。使整個(gè)內(nèi)飾設(shè)計(jì)具備秩序美、藝術(shù)美、功能美，能夠彰顯女性獨(dú)特的魅力氣質(zhì)。只有真正滿足女性用戶需求的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)才能贏得女性消費(fèi)者的青睞，精湛的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能有效提升整車的品質(zhì)。
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