沈陽建筑大學設計藝術學院 郭紹義 高 亮 孟 樂
摘要:
本文通過對特異及其構成方式的理解，以案例分析更好地把握這一基本構成要素，使其設計出的海報生動有趣、富有內涵和表象主題，賦予其作品一種異乎尋常的魅力和價值，給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達到了海報設計信息與精神內涵的有效傳達。
關鍵詞：
特異構成 構思 海報設計
Abstract：
On the basis of understanding the specific language and its composition, this article helps us better grasp the elements of specific composition language through the analysis of examples. Thus, we can make our posters more lively, more interesting, as well as full of connotation and representation. With these,our poster design is given a kind of extraordinary charm and value. And it also brings the audience unexpected visual and aesthetic pleasure so as to reach the goal of conveying the meaning of poster designing and spiritual connotation.
Keywords:
Specific composition Conception Poster design
中圖分類號： J206.1
文獻標識碼： A
文章編號： 1003-0069（2015）05-0138-02
特異是平面構成的基本要素之一，是對比的一種特有形式，簡單地說，特異就像基因的突變，結果往往出人意料。基因的突變帶來的是遺傳的變異和人類的進化，形態的特異帶來的是視覺上的驚喜和刺激，它的構成以突出焦點、打破單調格局為目的，是一種規律性的突破。特異是廣告圖形創意設計中的一種方法，是指通過一個或多個完整形象的局部或性質上的變化，使之產生新的形態和含義。鶴立雞群的“鶴”就是一種特異的現象；萬綠叢中一點紅也是一種色彩的特異現象。重復、近似的“萬綠” ,襯托出醒目、搶眼、突出的“一點紅” ,使得紅花在形狀和色彩方面打破了“萬綠”。特異在海報表現中隨“個性化”而產生，能在形形色色的海報中“跳”出來，給人以強烈的視覺震撼。
海報可以說是一種藝術，以其獨特的視覺“語法”與“修辭”，通過極具感染力的圖形語言，進行重新組合的審美創造性活動，引起人們的注意，從而達到傳達信息的目的。
一 特異構成在海報設計中的構思
運用特異構成的方式在海報設計中進行構思，會出現特殊的視覺效果：特異構成中的變化部分會成為視覺的中心焦點，用這種方法引起人們的注意和重視；特異的方式多種多樣，為創意和想象留下了空間。在尋常的視覺中，假如一些荒誕的、反常規的元素出現，勢必帶來觀者心理的強烈變化，達到四兩撥千斤的功效；構圖上的整齊和統一，加上局部的變化，畫面既可以控制穩妥，也不會沉悶單調；特異在不同的海報設計環境和主題中能靈活調用各種變化手段，起到傳播、宣傳的藝術效果，變異圖形以其反傳統的思維方法、超常規的構形方式，把一切夢幻的、荒誕的和不可能實現的想象世界變成圖形上的現實，看似不合邏輯，卻是十分貼切，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，引人注目和深思， 特異在海報設計中常用的方法有：
1 形態的特異：在許多重復或近似的基本形中，出現一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為海報畫面上的視覺焦點。 如伏特加酒廣告，以羊群為背景，出現一個特異“狼”的頭像，讓人回味無窮。狼偽裝成羊鉆在羊群里，以蒙蔽善良的羊，從而要達到其貪婪的目的。而伏特加酒的出現，讓抵制不住誘惑的狼“酒后現原形”，露出了狼本身的面貌。廣告通過擬人化的幽默手法，通過狼的“表演”，增加了產品的誘惑力，引發消費者對酒的最原始渴望。伏特加把酒富有濃厚情感色彩的一面通過狼和羊的故事完全呈現在觀者面前，創意效果耐人尋味。
2 大小的特異：在相同基本形的構成中，只在大小上做些特異的對比，但應注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。如耐克海報設計。
3 色彩的特異：在同類色彩構成中，加進某些對比成分，以打破單調。 如暮光之城《破曉》海報；還有麥當勞牙齒形“ M”的海報設計，以顏色的對比，突出“麥當勞”，可謂構思奇妙，富有想象力，消費者一看便知是該品牌的形象。
4 方向的特異：大多數基本形是有次序排列的，在方向上一致，少數基本形在方向上有所變化以形成特異效果。
5 肌理的特異：在相同的肌理質感中，造成不同的肌理變化。如岡特·蘭堡在1988年設計的《南非雜志》的招貼，是一個包著繃帶的血淋淋的手掌，血的痕跡形成一個非洲地圖的形狀，喻示著非洲殘酷的現狀。蘭堡希望用視覺背后的隱喻來打動觀眾，所以，設計不僅僅是創意和制作，還是一種觀念的表達。德國著名視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯教授這樣說過：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”圖形創意即尋求視覺傳達的新穎獨特的意念、構想。圖形本身不僅要有縱深感，更主要的是要有內涵、深意、韻味。
二 特異構成在海報設計中的案例：
特異是海報設計中圖形創意常用的一種方法，巧妙的創意加上特異原理能使海報設計產生意想不到的效果，使受眾記憶猶新。設計師只要從主題的要求出發，通過聯想和想象，找出那些看似孤立的元素之間的內在聯系，通過反復的比較和判斷，選擇有代表性的、有意義的形象，運用特異手法，重新整合構思，就一定能創造出全新的圖形來。
1 米荷爾·白同異招貼的最大特點就是運用特異這種奇妙的設計手法，采用攝影與電腦后期合成技術，制造出一種全新的圖形，通過極具感染力的圖形語言，給人以視覺上、心靈上的審美享受。白同異設計的一整套音樂節目季度系列海報，各種演奏的樂器作為必不可少的設計元素，制造出讓人耳目一新的視覺圖形，廣告畫面中的物件與主題沒有直接關系，但是將物件進行演變、延伸而轉化，獲得婉轉曲達的藝術效果，手法含蓄隱伏，給人以意猶未盡的感受。將象征音樂符號的綠葉與聽音樂的耳朵完美組合在一起，營造出強烈的對比意象，圖形的碰撞、質感的差異、顏色的對比，表達一種倔強而充沛的音樂情感。于是一片綠色的柳葉與紅色性感嘴唇的組合、一只黑色男式皮鞋出現的赤裸腳趾、女士高跟鞋頭出現滑稽吐著舌頭的人臉……這些都展示了他信手拈來的圖形魅力，詮釋他招貼概念的自由，使其創作更具大膽和力度。（圖1）
2 岡特·蘭堡的作品是對特異的最好詮釋。蘭堡對土豆有一種特殊的感情，他認為土豆是德國的民族文化。他的土豆海報令人稱道的不是土豆本身，而是奇特的創意和視覺效應的魅力。土豆系列海報體現了蘭堡對土豆的鐘情，也反映了蘭堡對同一種設計主題的執著。土豆系列招貼，每個畫面都是以土豆為表現主題，空間和層次、整體和部分的分離，同一元素色彩和質感、形狀的變化，不同的是對土豆的處理方式。他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色，再堆砌……不同的組成形式之間存在著某些共同點，在構圖時把土豆形的輪廓線和塊的色彩結合在一起。輪廓線和色彩是繪畫中最能表現區域的元素，蘭堡將這個原理嫁接到海報上同樣取得了非同凡響的效果。圖中的土豆因為表皮的質地相同而成為一個整體，又因為人為的分割形成輪廓線，加之高純度的色彩渲染從而成為若干個部分。一個“部分”越是自我完善，它的某些特征就越易于參與到“整體”之中。土豆中紅綠黃藍兩對補色的運用使土豆的內部分裂更加完善、醒目。土豆與黑色背景在色彩上的迥異使得分裂多變的土豆緊密地團結在一起，整體性更強。通過輪廓線和色彩的疊加，土豆的個性與整體相互映襯，這種整體和部分的關系就形成了一些縱深的空間，讓觀賞者不僅僅停留在土豆這個二維表面，而是繼續往下探尋第二個、第三個層次的空間。這種平面上的深度分離效果完全依賴于線條和色彩在背景中亮度和色相上的差異。最終，這些土豆像立在紙面上的一個個實體，似乎唾手可得。這些作品都充分體現了蘭堡奇特的想象力，沒有人會想到土豆可以分裂上色，可以在平面上展示空間效果。蘭堡開創了一個先例，他將土豆“玩”到極致，將對土豆的深度分離當成一種享受和創造，在擺弄中獲得靈感，在享受中積極思考。他通過平面上的深度分離，突出特異這一元素，使得平凡的土豆獲得超乎尋常的視覺沖擊力。（圖2）
3 國際大師——霍爾戈·馬蒂斯的海報世界 ，他認為沒有一種藝術能像招貼畫中的交流那樣直接，這種交流也帶有感情色彩并將緊張與透露、神秘與信息玄妙地合為一體。他堅信文藝演出的海報設計應更注重其內容，即不僅僅本身要具有強烈的形式和視覺效果，運用心理學上的某些方法來揭示出戲劇或音樂本身所包涵的思想和意念的豐富層次。從而真正使觀眾對海報所表達信息本身——戲劇內容發生興趣，產生先睹為快的感召力。基于這種創作原則和觀念，他總是深入地研究劇本，發掘其中的意義，并試圖運用特異的表現手法來體現在海報的圖形創意上。使他的設計藝術的品質和格調，已經超過了純粹功能性和說明性的信息傳遞局限，賦予其作品一種異乎尋常的魅力和價值。（圖3，圖4）
一幅優秀的海報設計應該個性鮮明，風格迥異，讓觀者過目不忘而為之心動。特異這種構成形式不僅是大眾的心理欲求，也是設計者的創意追求，在海報設計中，往往習慣或受限于符合常規的視覺形象而忽視變異的方法，特異手法的應用打破了常規方式的表現形式，在一定程度上體現出與眾不同的創作思想，在海報圖形設計中創造了生動有趣而富有內涵的視覺圖形，即豐富了表象主題，也給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達到了海報設計信息與精神內涵的有利傳達作用。
三 結束語
總之，運用特異這種方式抓住和強調或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于海報畫面的主要視覺部位加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意
和發生視覺興趣，達到刺激視覺的目的，未來將是一個圖形的時代，隨著商品社會的高度發達，國內外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要體。海報中的圖形設計，也將越來越得到人們的重視，特異在圖形的設計更具有視覺沖擊力與說服力，圖形元素通過視覺的感官進行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障礙，融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。
參考文獻
[1] 成朝暉. 平面港之廣告設計［ M］ .中國美術學院出版， 2001.1
[2] 百度百科
[3] 岳虹.平面設計之圖形設計淺談［ J］ .西北美術， 2005，(04).