南開(kāi)大學(xué) 王玉清
摘要:
文字是重要的信息傳播載體,是海報(bào)設(shè)計(jì)中必不可少的部分。因此，海報(bào)中的文字尤為重要，需要高度重視。文中通過(guò)文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)形式，闡述海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的重要性。
關(guān)鍵詞：
文字 海報(bào)設(shè)計(jì) 視覺(jué)表現(xiàn)形式
Abstract：
Words are important information carrier and the essential part of the posterdesign. Thus, words are so important that they should be paid high attention to. In this paper, through the visual form of words in the poster design,the importance of the words is emphasized.
Keywords:
Words Poster design Vision expression form
中圖分類號(hào)： J524.3
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
文章編號(hào)： 1003-0069(2015)06-0054-02
如果將海報(bào)看作是一篇交響樂(lè)章，文字則是在曲章中的“跳躍符”，它歡快靈動(dòng)、富有生氣，同時(shí)又為海報(bào)主題的信息傳達(dá)，起到了重要的、決定性的作用。文字與圖形、色彩巧妙結(jié)合對(duì)海報(bào)表現(xiàn)、信息傳達(dá)、引申主題意義等方面有著至關(guān)重要作用。因而設(shè)計(jì)界有“能駕馭文字的人，才能高談設(shè)計(jì)”的說(shuō)法 。
海報(bào)也稱招貼,是指張貼在公共場(chǎng)所的一種具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的告示,是一種重要的信息傳遞媒介,也是一種重要的視覺(jué)表現(xiàn)載體。豐富新穎的想像構(gòu)思、先進(jìn)的制作和傳播技術(shù)、強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力以及個(gè)性化的表現(xiàn)形式使得海報(bào)成為最具魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式 。海報(bào)設(shè)計(jì)是為了更準(zhǔn)確地將要表達(dá)的信息傳遞給受眾，起到更好的宣傳作用。海報(bào)設(shè)計(jì)要有視覺(jué)美感，文字則起到了至關(guān)重要的作用，文字在海報(bào)中優(yōu)美地跳躍穿插，使海報(bào)中圖形和文字各元素協(xié)調(diào)組合，把信息準(zhǔn)確地傳遞給受眾，同時(shí)構(gòu)成一幅優(yōu)美和諧的畫面。
海報(bào)中的文字進(jìn)行不同形式的排列組合，運(yùn)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法，與畫面中的圖形、色彩巧妙的結(jié)合往往會(huì)令畫面增色不少。海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的作用總結(jié)為以下幾種：協(xié)助版式設(shè)計(jì)、豐富畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力、確立海報(bào)的視覺(jué)個(gè)性。這幾種作用方法有著各自的特點(diǎn)，運(yùn)用時(shí)需要整體把握海報(bào)版面的各種因素，注意相互之間的配合、對(duì)比、協(xié)調(diào)，形成最美的畫面效果。具體表現(xiàn)有以下幾個(gè)方面：
1 協(xié)助版式設(shè)計(jì)
1.1 文字的指向式
文字在海報(bào)中可以指向式排列。文字根據(jù)海報(bào)所要傳達(dá)的信息進(jìn)行指向排列，把視覺(jué)引向中心，使海報(bào)要表達(dá)的內(nèi)容清晰明了。正像廣告大師伯恩巴克所說(shuō)的那樣 ：“你寫出的每一件事，在印出廣告上的每一件東西、每一個(gè)字、每一個(gè)圖像符號(hào)、每一個(gè)陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效，并且盡量地使它簡(jiǎn)單、敏捷、具有滲透力”。文字在海報(bào)中的指向性具有較強(qiáng)的目的性，由文字作為導(dǎo)向元素產(chǎn)生一定的方向，將讀者的眼球引向特定的區(qū)域。這種視覺(jué)文字構(gòu)成給人以明快、直接感，文字構(gòu)成充分地考慮到海報(bào)要傳達(dá)的信息。
圖1是文字指向式排列的典范，它是2007年法國(guó)“詩(shī)一般的紅色海報(bào)”海報(bào)展的作品，貧瘠的土地，黃棕色的整體色彩結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)出了整體的枯燥、無(wú)生氣這么一種頹廢的感覺(jué)，海報(bào)作品中央一個(gè)手無(wú)寸鐵的兒童曲著赤裸著的身子，低著頭，坐在地上，感覺(jué)像是看著大地一無(wú)所有，頭部被子彈刺穿，仿佛受到了極大的傷害。穿過(guò)畫面右下角的鐵鏈，與孩子的腳相疊，代表著束縛感，一種束縛孩子自由的感覺(jué)，貧瘠的土地代表著人類的思想活動(dòng)受到鐵鏈的束縛，而失去自由，給人一種渴望生機(jī)的感覺(jué)，喚醒人們對(duì)自由的反思。整個(gè)版式形成了穩(wěn)定的斜三角型的視覺(jué)效果，線性排列的文字指導(dǎo)人們把視覺(jué)引向畫面中心，同時(shí)文字排列像一只箭刺向畫面中間的兒童，似乎在暗示當(dāng)時(shí)德國(guó)侵略軍對(duì)法國(guó)赤裸裸的侵略。
1.2 文字的分割式
文字在海報(bào)中可以水平、垂直分割式排列。海報(bào)版式上文字分割畫面，可以使一個(gè)主題表達(dá)不同的信息，通過(guò)文字分割進(jìn)行對(duì)比，形成對(duì)稱視覺(jué)，將看似對(duì)立的信息展現(xiàn)在同一副圖形中，以達(dá)到突出主題的效果。水平、垂直分割使人們的視線左右、上下移動(dòng)，這種視線的快速移動(dòng)，更能吸引觀者的注意力。通過(guò)分割形成的對(duì)稱視覺(jué)，使海報(bào)兩邊的分量在視覺(jué)上的重量、體量感幾乎相等。整個(gè)畫面給人穩(wěn)重、整潔的感覺(jué)。
圖2是文字水平分割式排列的典范，它是俄羅斯設(shè)計(jì)師 L o g v i nAndrey 的作品，海報(bào)中一只睜開(kāi)的眼睛和一只閉著的眼睛，在畫面中垂直排列，圖形的顏色為象征著正義的黑色，周邊為象征著奸詐的白色，一排文字水平排列在圖形中間，將兩只眼睛對(duì)稱隔開(kāi)，意為正義的人民面對(duì)奸詐的恐怖主義和暴力你只有兩個(gè)選擇，閉上眼睛或面對(duì)現(xiàn)實(shí)。海報(bào)中的文字從中間分割，把閉上眼睛和面對(duì)現(xiàn)實(shí)的兩個(gè)選擇內(nèi)容分開(kāi)，使其上下對(duì)稱，兩個(gè)圖形通過(guò)文字關(guān)聯(lián)起來(lái)，同時(shí)呈現(xiàn)在一幅畫面中。
圖3是文字垂直分割式排列的典范，它是捷克22屆布爾諾國(guó)際平面設(shè)計(jì)雙年展，波蘭設(shè)計(jì)師Szumska Magdalena的作品，海報(bào)中有兩個(gè)女人，一個(gè)為外表文靜別人眼中第一印象的自己，另一個(gè)為內(nèi)心非常強(qiáng)大真實(shí)的自己，文字垂直排列在畫面中，兩個(gè)人物通過(guò)文字對(duì)稱，就像鏡面反射一樣，外表和內(nèi)心的對(duì)比，設(shè)計(jì)師在一幅畫面中同時(shí)展示了自己雙重的性格身份。
2 豐富畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力
2.1 文字的亮灰對(duì)比
文字在海報(bào)中可以使用亮灰對(duì)比這一表現(xiàn)形式。亮灰對(duì)比使海報(bào)視覺(jué)中心更加突出，顏色搭配看上去充滿著無(wú)限的生命力。豐富新穎的想象構(gòu)思、先進(jìn)的制作和傳播技術(shù)、強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力以及個(gè)性化的表現(xiàn)形式使得海報(bào)成為最具魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式 。海報(bào)中亮文字和灰圖形之間的關(guān)系取決于海報(bào)整體的結(jié)構(gòu)，在海報(bào)中使得文字和圖形看上去更加密切。文字的亮灰對(duì)比使海報(bào)看上去充滿無(wú)限的生命力。
文字的亮灰對(duì)比如圖4所示。它是伊朗設(shè)計(jì)師Alireza Siddigh的作品，畫面中有兩個(gè)天真漂亮梳著小辮子的女童，她們看起來(lái)聊得非常開(kāi)心，一個(gè)女童悄悄地趴在另一女童的耳前，小聲地在訴說(shuō)著屬于她們自己心中的秘密，另一個(gè)女孩則聽(tīng)得很認(rèn)真，眼神中充滿著希望，可見(jiàn)她們是非常友好。畫面中象征著勝利的大紅色K字與底圖的灰色形成鮮明對(duì)比，亮灰對(duì)比強(qiáng)烈的眼神中，突出兒童之間真摯的友誼。五彩的文字與象征著純潔擁有天使般美麗的純白文字Boeker Week形成對(duì)比，突出兒童間的友誼是最純真的，充分表達(dá)友善的主題。
2.2 文字的大小對(duì)比
文字在海報(bào)中可以進(jìn)行大小對(duì)比。大文字的標(biāo)題使海報(bào)更有視覺(jué)沖擊力，小文字為對(duì)標(biāo)題的延展。大文字和小文字形成鮮明對(duì)比，使海報(bào)主次關(guān)系明確，層次清晰。因此，字體和版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用應(yīng)準(zhǔn)確而易認(rèn)。準(zhǔn)確是為了不引起誤解，易認(rèn)則是為了便于辨識(shí)及記憶，這就是字體和版式設(shè)計(jì)的實(shí)用性體現(xiàn)——識(shí)別和易讀 。文字大小組合使海報(bào)層次豐富，主題鮮明，同時(shí)有種透視感。
圖5是文字大小對(duì)比排列的典范，它是第四屆寧波國(guó)際海報(bào)雙年展的獲獎(jiǎng)作品，使觀者的視線首先會(huì)停留在大的英文“ OUT OF PRINT”上，逐漸像解釋的小文字發(fā)散，視覺(jué)上增添了趣味性，文字形成強(qiáng)烈對(duì)比，主題鮮明突出。
2.3 文字的黑白對(duì)比
文字在海報(bào)中可以黑白對(duì)比。黑白顏色的搭配，文字和底色自然地形成空間上的層次，使文字更加醒目。黑白海報(bào)有設(shè)計(jì)感，體現(xiàn)設(shè)計(jì)精神，有獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力。馮斯·黑格曼對(duì)黑白兩色的作用描述：“黑與白是無(wú)限的”“黑和白是濃縮的信息——通常會(huì)利用色彩來(lái)傳遞信息。黑和白是所有信息的總和，沒(méi)有什么能夠比黑白所包含的東西還要多的了”。圖6是科羅拉多國(guó)際海報(bào)邀請(qǐng)展作品，白、黑色的英文字母分別在純黑、純白底色的襯托下，顯得更為突出，同時(shí)畫面有種由近到遠(yuǎn)的空間感。
2.4 文字的動(dòng)靜對(duì)比
文字在海報(bào)中可以動(dòng)靜對(duì)比。海報(bào)設(shè)計(jì)作品中不存在真實(shí)的運(yùn)動(dòng)。魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ氛f(shuō)過(guò)，這種不動(dòng)之動(dòng)是藝術(shù)品的一種極為重要的性質(zhì) 。海報(bào)設(shè)計(jì)中看到的動(dòng)靜，是文字排列形成的視覺(jué)上的動(dòng)感。文字動(dòng)靜對(duì)比使畫面主次分明、條理清晰，多而不亂。圖7是莫斯科金蜜蜂國(guó)際海報(bào)雙年展的作品，碗中成片的文字形成一種靜態(tài)的面，灑落下來(lái)的文字給予視覺(jué)上動(dòng)的幻想，動(dòng)靜鮮明對(duì)比，畫面更有活潑感。
3 確立海報(bào)的視覺(jué)個(gè)性
不同的文字形式對(duì)海報(bào)產(chǎn)生不同的視覺(jué)個(gè)性。在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，提高對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的興趣，才能夠吸引觀眾的眼球。字體的形象應(yīng)力求優(yōu)美，并通過(guò)版式編排獲得藝術(shù)美感，使所要表達(dá)的信息內(nèi)容得到充分的個(gè)性體現(xiàn) 。
海報(bào)中的文字不僅具有傳遞信息的功能，同時(shí)不同的文字會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，給觀者不同的心理感受。純英文字母的文字、圖形和筆畫組成的文字以及幾何圖形拼成的文字，海報(bào)的目的都為傳達(dá)信息，起到宣傳的作用，但實(shí)際應(yīng)用中給人的感受各不相同。圖8是意大利設(shè)計(jì)師Leonardo Sonnoli作品，通過(guò)對(duì)英文字母進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，在大寫英文字母的基礎(chǔ)上對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新,增強(qiáng)海報(bào)的藝術(shù)感染力，整幅畫面干凈、簡(jiǎn)潔，給人以現(xiàn)代的視覺(jué)感受。
文字作為海報(bào)設(shè)計(jì)中傳遞信息的重要載體,對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理,豐富畫面形式，形成獨(dú)特的視覺(jué)個(gè)性。例如圖9 是“ 2014澳門圖書館周”字體設(shè)計(jì)海報(bào)，通過(guò)與圖書館相關(guān)的圖形和文字“書空間文化空間”的筆畫組合成文字，海報(bào)要傳遞的意思一目了然。作品運(yùn)用圖書館的圖形，使人仿佛親身體驗(yàn)了圖書館的書物，給人以親切感。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字常常與圖形組合變化，運(yùn)用文字外部形態(tài)特征，對(duì)文字進(jìn)行圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力。這種設(shè)計(jì)能更好地吸引觀者的注意力，使海報(bào)起到更好的宣傳作用。
圖10是2015臺(tái)北電影節(jié)主題海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，幾何圖形組成的文字，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)首要任務(wù)是版面文字的視覺(jué)化處理，即通過(guò)恰當(dāng)?shù)淖煮w藝術(shù)設(shè)計(jì)，使版面圖文的閱讀感覺(jué)順暢舒適。所以，字體是一種具體的視覺(jué)形象要素，并占據(jù)一定的視覺(jué)空間，它就必然與版面中的其他視覺(jué)要素——圖形、色調(diào)產(chǎn)生互動(dòng)的視覺(jué)效應(yīng) 。
4 總結(jié)
綜上所述，文字在海報(bào)這篇交響樂(lè)章中，扮演著曲章中的“跳躍符”。不僅能協(xié)助版式設(shè)計(jì)，還能豐富藝術(shù)表現(xiàn)力，確立海報(bào)的視覺(jué)個(gè)性，更重要的是為海報(bào)主題的信息傳達(dá)，起到了重要的、決定性的作用。將海報(bào)中的文字處理好了，能提升海報(bào)的設(shè)計(jì)整體水平，將海報(bào)所要傳達(dá)的信息完整地表現(xiàn)給受眾。
海報(bào)中文字這種跳躍符，使畫面具有視覺(jué)美感，本文對(duì)文字在海報(bào)中的作用進(jìn)行歸納總結(jié)，使設(shè)計(jì)師在海報(bào)創(chuàng)作時(shí)進(jìn)行參考，能非常快捷地進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)對(duì)文字在海報(bào)中的作用有了新的認(rèn)識(shí)。
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