東南大學(xué) 姜金麟 陳 南
摘要：文章從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，探析互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的影響，提出了產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)思維。主要包括造型設(shè)計(jì)的用戶思維、極致思維、跨界思維三個(gè)方面。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維 造型設(shè)計(jì) 跨界
中圖分類號(hào)：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0096-02
Abstract：This article analyzes the influence of Internet thinking on the designof products, and then puts forward the internet thinking of modeling design whichIncluding user thinking, extreme thinking and cross-border thinking.
Keywords：Internet thinking Modeling design Cross-border
引言
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)在人們視野中，并不斷地影響改變著我們的生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，百度公司李彥宏提出了互聯(lián)網(wǎng)思維的概念，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，這一思維被不斷完善。如今互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)深入各行各業(yè)中，并在各個(gè)領(lǐng)域中不斷演化出全新的理解與含義。
互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響也在逐漸展現(xiàn)出來(lái)。隨著第一款I(lǐng)phone的發(fā)布，蘋(píng)果引起了世界范圍內(nèi)的“蘋(píng)果熱”。蘋(píng)果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念被廣為推崇，被各大廠家廣為模仿，引發(fā)了新一輪的產(chǎn)品造型風(fēng)格熱潮。如今，這一潮流已經(jīng)衍生到了各行各業(yè)，其中以汽車(chē)行業(yè)最為搶眼。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造車(chē)運(yùn)動(dòng)的興起，激起了汽車(chē)廠商們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汽車(chē)造型語(yǔ)言的探索，各大廠商紛紛推出新型概念車(chē)試圖成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。這些不斷推陳出新的產(chǎn)品帶著它全新的造型語(yǔ)言展現(xiàn)在大眾面前，引發(fā)了人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的思考。如何在產(chǎn)品造型中體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引消費(fèi)者需求，是設(shè)計(jì)師需要解決的一大難題。而設(shè)計(jì)思維是設(shè)計(jì)的核心，了解互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)思維的影響能夠讓我們直觀地感受到互聯(lián)網(wǎng)思維在造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域的演化與應(yīng)用。
一、互聯(lián)網(wǎng)思維
互聯(lián)網(wǎng)思維是指利用不斷發(fā)展壯大的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技來(lái)重新審視市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈以及整個(gè)商業(yè)生態(tài) [1]。互聯(lián)網(wǎng)思維分為用戶、簡(jiǎn)約、迭代、流量、社會(huì)化、大數(shù)據(jù)、平臺(tái)、跨界思維等九個(gè)方面[2]。（一）用戶思維。這一思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，主張結(jié)合用戶參與到設(shè)計(jì)中來(lái)。（二）簡(jiǎn)約思維。少即是多，用最簡(jiǎn)單的方式達(dá)到最大最理想的效果。（三）極致思維。主張匠人精神，對(duì)事物保持專注，追求極致。（四）迭代思維。迭代允許將并不完美的產(chǎn)品投入到市場(chǎng)中，通過(guò)更新?lián)Q代，不斷完善，從而縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。（五）流量思維。說(shuō)的通俗點(diǎn)就是加大人的流量，吸引大批用戶形成基數(shù)龐大的粉絲效應(yīng)，從而獲取更多的用戶，獲取利益。（六）社會(huì)化思維。將用戶通過(guò)社交媒介將企業(yè)與個(gè)人緊密聯(lián)系起來(lái)，打通個(gè)人與企業(yè)的信息交換通道。（七）大數(shù)據(jù)思維。通過(guò)對(duì)用戶各個(gè)方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析從而獲得用戶需求。（八）平臺(tái)思維。平臺(tái)思維的核心就在于打造一個(gè)全新完整的生態(tài)圈，比如阿里巴巴的淘寶購(gòu)物平臺(tái)，將個(gè)人與商戶，買(mǎi)賣(mài)與交易完美融合。（九）跨界思維。跨界思維主張從多維度出發(fā)看待問(wèn)題解決問(wèn)題。以上為互聯(lián)網(wǎng)思維的幾個(gè)特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中互聯(lián)網(wǎng)思維也得到了進(jìn)一步演繹，影響著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方方面面。
二、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)思維
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),使得設(shè)計(jì)媒介、設(shè)計(jì)方法與設(shè)計(jì)形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變[3]。互聯(lián)網(wǎng)九大思維方式在與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的碰撞中逐漸形成了設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)思維。在這一背景下形成了產(chǎn)品外觀造型設(shè)計(jì)的用戶思維、極致思維、跨界思維。
(一)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的用戶思維
用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，主張結(jié)合用戶參與到設(shè)計(jì)中來(lái)。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)思維其核心也在于以用戶為中心，讓用戶來(lái)
定義產(chǎn)品。傳統(tǒng)的以用戶為中心的人本設(shè)計(jì)理念要求用戶參與到設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中，從前期用戶調(diào)研出發(fā)，挖掘用戶內(nèi)心深層次的需求，明確用戶喜好，從而設(shè)計(jì)出樣品。在完善設(shè)計(jì)樣品的過(guò)程中結(jié)合用戶體驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品的完善。在這一過(guò)程中用戶并不是全程參與，而是在關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)參與設(shè)計(jì)的調(diào)研，功能開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品體驗(yàn)。因此在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程中設(shè)計(jì)師根據(jù)對(duì)用戶的研究來(lái)定義產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這樣就可能造成用戶與設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)理解上的脫節(jié)。因此在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下這一理念又進(jìn)行了升華，主張?jiān)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中由用戶來(lái)定義產(chǎn)品。雷軍曾說(shuō)過(guò)我們只做用戶需要的手機(jī)。小米通過(guò)自己搭建的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)與粉絲的實(shí)時(shí)交流，由粉絲定義自己對(duì)于手機(jī)的需求，在手機(jī)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)流程中完全以用戶的需求為導(dǎo)向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，在后續(xù)的軟硬件迭代過(guò)程中根據(jù)粉絲回饋的信息來(lái)升級(jí)換代。通過(guò)這樣的方式小米手機(jī)獲得了大量用戶的追捧，形成了自己的粉絲群體，在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。
小米由用戶定義產(chǎn)品的思維模式無(wú)疑是成功的。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代的普及，用戶對(duì)于產(chǎn)品有著更高的個(gè)性化要求，使得產(chǎn)品的創(chuàng)新空間大為提升[4]。“定制”也因此逐漸成為一種生活方式，用戶對(duì)于產(chǎn)品的訴求已經(jīng)不滿足于功能，用戶渴望在產(chǎn)品中進(jìn)行情感得個(gè)性化表現(xiàn)，彰顯自我。這一訴求符合馬斯洛需求的自我表現(xiàn)的需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們迫切渴望表達(dá)自我，曾經(jīng)的QQ空間與現(xiàn)在的微博將用戶渴望表達(dá)自我的需求發(fā)揮到淋漓盡致。因此隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展越來(lái)越多的用戶逐漸開(kāi)始追求個(gè)性化定制，這就需要用戶與設(shè)計(jì)師更多的交流，讓用戶來(lái)定義產(chǎn)品這就要求用戶與設(shè)計(jì)師的溝通要更為緊密。例如紅酒品牌卡素，卡素主張用戶參與到設(shè)計(jì)中，通過(guò)用戶與設(shè)計(jì)師的合作將更多的想象力與設(shè)計(jì)元素融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，讓定制的產(chǎn)品表現(xiàn)出全新的生命力，帶來(lái)全新的心理感受與體驗(yàn)，在這一過(guò)程中產(chǎn)品的內(nèi)涵也得到了進(jìn)一步的詮釋。卡素的“只為你創(chuàng)造”的私人定制理念符合年輕一代主張張揚(yáng)個(gè)性的價(jià)值觀，因此深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
然而傳統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)階段用戶與設(shè)計(jì)師并沒(méi)有進(jìn)行互動(dòng)，設(shè)計(jì)師單方面根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行著產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，而忽略了用戶的真正審美需求。因此只有結(jié)合用戶參與，思考用戶審美需求，用最為平衡的方式協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)師與用戶審美的差異，減少二者之間的隔閡才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中吸引用戶注意力，設(shè)計(jì)出符合用戶審美的產(chǎn)品。
（二）產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的極致思維
產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的極致思維，主張匠人精神，以最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，滿足最大化的需求，以設(shè)計(jì)出超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品為目標(biāo)。這就要求設(shè)計(jì)師從消費(fèi)者眾多的需求中提煉出最核心的需求，并對(duì)其進(jìn)行整合、再設(shè)計(jì)。用最少的藝術(shù)，解決更多的問(wèn)題，發(fā)揮匠人精神，設(shè)計(jì)出超越用戶期盼的產(chǎn)品。
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)琳瑯滿目的信息，用戶耐心越來(lái)越缺失。面對(duì)眾多的產(chǎn)品，有的產(chǎn)品暢銷，有的產(chǎn)品則無(wú)人問(wèn)津。從市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)的追捧中，可以看出互聯(lián)網(wǎng)潮流下用戶對(duì)于產(chǎn)品極致的追求。蘋(píng)果的設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)以最少元素滿足最大化的功能訴求，主張大道至簡(jiǎn)，至簡(jiǎn)無(wú)形的禪學(xué)理念。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品最原始的內(nèi)在魅力，
在設(shè)計(jì)中凸顯出產(chǎn)品的本質(zhì)特征，在滿足人們需求的同時(shí)又給予人類躁動(dòng)的內(nèi)心以慰藉。這種追求極致的思維，體現(xiàn)出的極簡(jiǎn)的造型形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的環(huán)境中為用戶提供了別樣的體驗(yàn)，營(yíng)造出了空靈靜逸的感覺(jué)，即滿足了用戶的使用要求，又在深層次上滿足了用戶精神層次的追求。
蘋(píng)果的成功引領(lǐng)了一輪全新的工業(yè)設(shè)計(jì)浪潮，越來(lái)越多的產(chǎn)品風(fēng)格都應(yīng)用了極簡(jiǎn)的造型理念。在奔馳的最新概念車(chē)VISION TOKYO的設(shè)計(jì)上便反映出了這一理念，這款概念車(chē)設(shè)計(jì)前衛(wèi)充滿科技感，整車(chē)曲面光滑圓潤(rùn)，幾乎沒(méi)有一根線條，在充分考慮用戶的使用需求后將內(nèi)部空間極大化，從而形成單廂式的極簡(jiǎn)造型，在內(nèi)飾的造型上則突破常規(guī)采用了環(huán)繞式座椅布置，將客廳搬進(jìn)了汽車(chē)內(nèi)飾中，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)駕駛時(shí)代用戶新的出行需求解決方案。奔馳對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代交通工具設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的探討，在汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中掀起了一陣狂潮。
但是極致并不代表極簡(jiǎn)，市場(chǎng)上更多充斥的是無(wú)意義的極簡(jiǎn)造型形態(tài)，更多的是流于表面的對(duì)極致思維的誤解。因此在互聯(lián)網(wǎng)信息躁動(dòng)的時(shí)代背景下要求造型設(shè)計(jì)中運(yùn)用極致思維思考產(chǎn)品形態(tài)，在滿足用戶基本需求的情況下，用最少的藝術(shù)，傳達(dá)一切信息，抓住用戶眼球，傳達(dá)出產(chǎn)品最本質(zhì)的魅力，引起人們情感上的向往。
（三）產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的跨界思維
跨界思維主張突破傳統(tǒng)工業(yè)講究精準(zhǔn)控制的嚴(yán)密思維方式，尋找專業(yè)與人文、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、感性與理性的交叉點(diǎn)，進(jìn)行自我審視，重塑自我。簡(jiǎn)單來(lái)講，造型設(shè)計(jì)的跨界思維方式主要強(qiáng)調(diào)通過(guò)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的融合,從而設(shè)計(jì)出富有新鮮感和創(chuàng)意性的產(chǎn)品[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的襲來(lái)，各個(gè)行業(yè)的邊界逐漸變得模糊，原本看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)、毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被重新塑造，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)：曾經(jīng)的手機(jī)三巨頭諾基亞、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉被專注于電腦領(lǐng)域的蘋(píng)果與谷歌所顛覆。傳統(tǒng)的通信行業(yè)被微信攪得天翻地覆。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)跨界的影響顯而易見(jiàn)，這場(chǎng)跨界競(jìng)爭(zhēng)也在重構(gòu)著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，使得設(shè)計(jì)越發(fā)多元。在標(biāo)志的FRACTAL概念車(chē)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師從服裝領(lǐng)域汲取靈感，將面料的撞色與拼接運(yùn)用到FRACTAL的外觀造型設(shè)計(jì)中，塑造出了黑白雙色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)，在內(nèi)飾設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師則應(yīng)用了建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域參數(shù)化設(shè)計(jì)的概念，將內(nèi)飾面板用特殊紋路的白色面料進(jìn)行參數(shù)化布局，營(yíng)造出了極強(qiáng)的未來(lái)感，反映出了標(biāo)致汽車(chē)對(duì)于未來(lái)造型語(yǔ)言的探討。從汽車(chē)領(lǐng)域造型設(shè)計(jì)的演繹中可以看到跨界思維的運(yùn)用使得汽車(chē)形成了獨(dú)特鮮明的造型語(yǔ)言，這一獨(dú)特的造型語(yǔ)言反映了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各行業(yè)互相融合的特點(diǎn)，因此跨界設(shè)計(jì)思維也是互聯(lián)網(wǎng)造型風(fēng)格的一種體現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)思維使得設(shè)計(jì)具備了更好的包容性、兼容性，使得設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多維度的可能，為設(shè)計(jì)帶來(lái)全新的靈感源泉。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)深刻理解跨界思維這一力量，對(duì)于跨界思維的理解不應(yīng)當(dāng)局限在傳統(tǒng)技術(shù)的跨界這一層面，應(yīng)該突破時(shí)間、文化、信仰、功能、行業(yè)等多維度的限制從而形成物質(zhì)與精神、日常生活與設(shè)計(jì)、傳承與創(chuàng)新共贏的局面[6]。
結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)著各個(gè)行業(yè)的改革與發(fā)展，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維也已悄然發(fā)生了改變，我們應(yīng)當(dāng)積極接受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，改變固有的傳統(tǒng)思維模式，緊抓互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的升華。
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