江南大學 設計學院 楊 陽
摘要：隨著設計驅動型產業(yè)的興起，設計的價值也日益成為學者和社會所關注的問題。文章將借鑒無形資產評估的定價方法，嘗試為設計價值的量化提供解決思路，旨在為設計競價價值評估探索合理的方式。
關鍵詞：設計價值 價值評估 無形資產
中圖分類號：J 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)10-0090-02
Abstract：With the rise of design-driven industries， the value of design has increasingly become a scholar and community issues of concern. We will use the valuation method of intangible assets evaluation to provide a solution for the quantification of design value in this paper， to explore a reasonable way to evaluate the value of design.
Keywords：Value of Design; Value assessment; Intangible assets
引言
本文所討論的設計價值單指設計的經濟價值，即設計對企業(yè)的經濟活動所創(chuàng)造的價值。由于設計對企業(yè)的經濟活動所產生的價值沒有明確的量化衡量指標，所以設計的價值貢獻至今沒有準確的展示方式。這也導致了設計被人們所不理解和忽略。隨著“設計”日益成為企業(yè)經營發(fā)展的核心要素，設計經濟價值的評估已成為了當下業(yè)界的迫切需求。但是，由于設計無法量化，所以給業(yè)界專家學者對于設計的價值貢獻的評估帶來了困難，至今在設計業(yè)界也沒有達成共識。
在國際上有一些對于設計價值的宏觀學術報告，諸如英國的《國際設計排名》、芬蘭的《全球設計觀察》、香港的《香港設計指數(shù)初階發(fā)展報告》等。在我國內地也有一部分專家學者開始關注相關的研究，如中央美術學院博士研究生張紅梅所發(fā)表的《設計價值評估方法的國際研究現(xiàn)狀分析》《國際設計價值評估方法研究現(xiàn)狀與分析》《試論如何量化評估設計的經濟價值》以及廣州美院陳旭發(fā)表的《設計價值分析與設計戰(zhàn)略芻議》，給設計價值的學術研究提供了寶貴的思路。
本文將結合經濟學中無形資產評估的評估方法，對設計的經濟價值評估進行初步探索。
一、無形資產
無形資產是指企業(yè)為生產商品或提供勞務、出租給他人，或為管理目的而持有的、沒有實物形態(tài)但能帶來經濟利益的非貨幣性資產，包括專利權、專有技術、商標權、土地使用權、購入的能夠單獨計價的計算機軟件和支付的土地出讓金等。
其中，本文所討論的設計屬于專利權以及專有技術范疇，其涵蓋面包括產品外觀、形態(tài)、產品加工技術和工藝等，我國的專利法明確規(guī)定，專利法保護所包含的對象有發(fā)明、實用新型設計和外觀（工業(yè)）設計。因此，本文所討論的設計經濟價值是作為企業(yè)的無形資產并且已投入企業(yè)生產經營的設計部分，例如產品企業(yè)的產品外觀設計，企業(yè)常用的企業(yè)形象設計（企業(yè)VI）等，所使用的設計經濟價值評估方法也將借鑒無形資產評估方法中的相關內容。
二、無形資產評估方法
無形資產評估是為無形資產業(yè)務提供價值尺度的行為。
無形資產的評估方法主要分成四類方法：收益法、成本法、市場法和期權法。
由于成本法的使用基于無形資產的成本度量，而無形資產的成本具有不完整性、弱應對性和虛擬性，即無形資產的各項費用不能完整計入成本；無形資產的成本與其創(chuàng)建的各個階段不能一一對應；無形資產的成本相對于其創(chuàng)造的價值而言只具有象征意義（例如商標logo的內涵），使得成本法的使用受到很大程度的限制。而市場法的運用則需要找到被評估無形資產的同類參照物，由于無形資產具有非標準性和唯一性，而且其運用依賴于充分的合理競爭和市場交易的案例，設計作為一項具有唯一性的知識活動，很難在市場環(huán)境中找到與之參照的案例，所以市場法的運用在無形資產評估中受到了限制。而期權法的評估對象為當前不產生現(xiàn)金流的無形資產，不適用于本論文的設計價值評估前提，因此也不納入研究范圍。由于設計的經濟價值可具體理解為設計為企業(yè)產生的經濟利潤，因此，本文將選用收益法作為設計經濟價值評估的方式（如表1）。
收益法是基于預期原則，通過預估無形資產預期的經濟收益，加入折現(xiàn)率最后換算成現(xiàn)值，以得到無形資產價值量化評估的方式。根據(jù)無形資產未來收益的估算方式不同，收益法分為直接預測無形資產收益和間接預測無形資產收益兩種形式。
其中，直接預測無形資產收益公式如下：
p=
p為無形資產評估值，為目標無形資產預期收益額，t為收益期限，r為折現(xiàn)率，T為所得稅率。
間接預測無形資產收益公式如下：
P=
其中，Y為最低收費額，K為無形資產分成率，R_t為第t年分成基數(shù)，比如銷售收入、銷售利潤、超額收益等。其余各項意義同上。
三、收益法中各項技術指標的確定
（一）最低收費額
無形資產轉讓的最低收費額由其重置成本和機會成本兩個因素決定，即由重置成本凈值和機會成本兩部分決定。因此，無形資產最低收費額的計算公式為：
無形資產最低收費額（Y）=重置成本凈值×轉讓成本分攤率+無形資產轉讓的機會成本
其中:
轉讓成本分攤率=購買方運用無形資產的設計能力/運用無形資產的總設計能力×100%
無形資產轉讓的機會成本=無形資產轉讓的凈收益+無形資產再開發(fā)凈增費用
（二）無形資產收益額
無形資產的收益額是由無形資產帶來的超額收益，其測算方法可以分為直接估算法、差額法和分成率法。由于關于收益額的計算和確認屬于更深層次的研究，故在本文中不詳細闡述。
（三）無形資產折現(xiàn)率
折現(xiàn)率是將無形資產帶來的超額收益換算成現(xiàn)值的比率。折現(xiàn)率一般包括無風險利率（國庫券利率或銀行定期存款利率）和風險報酬率。其中，風險報酬率與無形資產的風險為正相關，由于無形資產屬于高技術含量資產，所以其風險高，收益高，風險報酬率一般高于有形資產。關于無形資產的風險報酬率的確定往往需要結合被評估資產的功能、投資條件、收益、獲得的可能性等各種因素綜合測算。設計能力作為企業(yè)中的技術資本，其資產風險較大，尤其是以創(chuàng)意產業(yè)為例的設計相關企業(yè)，其最終的收益存在巨大不確定性，因此需要結合企業(yè)對設計的投資背景、資本成本等因素綜合測算。
無形資產折現(xiàn)率的計算有加權平均資本成本法和風險累加法兩類方法。
加權平均資本成本法用企業(yè)全部資產的加權平均投資回報率來計算無形資產的投資回報率，即折現(xiàn)率采用企業(yè)的加權平均資本成本來替代。
風險累加法是一種將無形資產的無風險報酬率和風險報酬率量化并累加求取折現(xiàn)率的方法。由于設計作為無形資產存在商標權的盜用風險、專利權的侵權風險、非專利技術的泄密風險等所以需要謹慎計量其風險。
（四）無形資產收益期限
無形資產收益期限又稱為有效期限，是指無形資產發(fā)揮作用并具有超額獲利能力的時間。引申到設計相關企業(yè)中即為企業(yè)的設計專利為企業(yè)帶來盈利能力的時間。在我國，產品外觀設計專利的有效期為10年。但是由于技術進步速度加快，無形資產收益年限的確定需要以無形資產能持續(xù)發(fā)揮作用并為投資者帶來超額收益能力的合理預測為基礎，確定無形資產的收益期限。
四、案例測算
本文借鑒真實設計相關企業(yè)為背景，假設W公司為某一設計相關企業(yè)，現(xiàn)公司計劃向Q公司轉讓一項設計專利，經過資料收集和測算，可知現(xiàn)有的信息如下：W公司計劃轉讓的設計專利為一項新產品的設計及工藝技術，已使用4年，設計技術實用且收益高，生產的產品為公司帶來的收益穩(wěn)定。經過調查，該產品的同類產品平均市場價格為2000元／件，該產品市場價格為2300元／件，目前該產品的年銷量為3萬件。經分析，該項設計及技術的有效收益期限為8年，但后期將會有競爭者介入。由于該企業(yè)已有了較為穩(wěn)定的市場，后期介入的競爭者可能將采取擴大市場范圍的市場策略，預計W公司將會繼續(xù)維持現(xiàn)有的市場份額，但產品的價格將呈現(xiàn)下降的趨勢。
產品價格預計為：1-4年內維持現(xiàn)有市場價格；5-6年將降價為2200元／件；7-8年降為2100元／件，現(xiàn)可知產品生產成本變化不大，故不考慮其變化（折現(xiàn)率為12％，所得稅率為15％，暫不考慮流轉稅的因素）。
（一）步驟一：確認評估方法和變量
由于該公司的該項技術不存在最低收費額，所以選用直接預測無形資產的方法對技術價值進行評估。其中，可知n為4，r為12%，T為15%
（二）步驟二：代入求解
=30896800.914元
可求得該項設計專利技術的評估價值大約為3089.68萬元。
結語
在設計經濟價值的評估研究中，現(xiàn)有的困難是沒有科學統(tǒng)一的評估方式以及完整的基礎數(shù)據(jù)，使設計在企業(yè)生產經營活動中的價值無法得到客觀的展現(xiàn)，給人們理解設計的價值帶來不便。
本文的研究為設計經濟價值的評估提供了經濟學角度的思路，為設計經濟價值的量化評估增加了新的可能性。
參考文獻
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