殷博，2000年加入深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下報(bào)刊，擔(dān)任新聞中心記者，以媒體人的視角報(bào)道社會(huì)關(guān)注行業(yè)。2008年加入深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)，擔(dān)任影兒時(shí)尚集團(tuán)副總裁，兼任集團(tuán)旗下品牌SongofSong歌中歌總經(jīng)理。從媒體人跨界成為服裝人，以媒體人的視角創(chuàng)立影兒時(shí)尚集團(tuán)電商部，開啟全新的線上購(gòu)物體驗(yàn)；她打破傳統(tǒng)的培訓(xùn)方式，構(gòu)建終端培訓(xùn)體系，她創(chuàng)立集團(tuán)對(duì)外傳播推廣體系。從歌中歌品牌創(chuàng)立之時(shí)起，伴隨品牌十年成長(zhǎng)，殷博致力于將其打造成中國(guó)頂級(jí)奢華女裝的代表品牌。同時(shí)，她積極關(guān)注公益事業(yè)，發(fā)起成立影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金，持續(xù)開展時(shí)裝與藝術(shù)的跨界合作，扶持藝術(shù)新生代；成立精英女性社交、成長(zhǎng)與分享平臺(tái)——雅歌薈，鼓勵(lì)每一位女性追求發(fā)展事業(yè)與優(yōu)質(zhì)生活的平衡；共同發(fā)起幸福教育基金，助力兒童素質(zhì)教育。2019年發(fā)起“YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽”。
《設(shè)計(jì)》：在中國(guó)做高端奢華女裝品牌是怎樣的一種體驗(yàn)？
殷博：2008年雖然當(dāng)時(shí)正值全球奢侈品行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，但中國(guó)改革開放近30年，經(jīng)濟(jì)依舊欣欣向榮，中國(guó)開始出現(xiàn)新財(cái)富階層，特別是以企業(yè)家、企業(yè)高管等為代表的時(shí)代精英女性，她們擔(dān)負(fù)著企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)的責(zé)任與使命，是榮耀的焦點(diǎn)，也是時(shí)代的領(lǐng)跑人，她們穿梭于商務(wù)、生活、各種聚會(huì)，在不同場(chǎng)合將各類角色把控自如，著裝方面追求骨子里的優(yōu)雅。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)需求。
“Song of Song 歌中歌”就誕生于這樣一個(gè)東西方時(shí)運(yùn)逆轉(zhuǎn)的時(shí)代，正是精準(zhǔn)洞悉了精英女性場(chǎng)合著裝的需求，“Song of Song 歌中歌”帶著改變場(chǎng)合著裝、塑造中國(guó)奢侈品牌的使命而來(lái)。在此后十余載的發(fā)展歷程中，“Song of Song 歌中歌”陪伴中國(guó)精英女性見證了高端時(shí)尚行業(yè)的變遷與革新。
在中國(guó)做高端奢華女裝品牌是一種讓夢(mèng)境變成現(xiàn)實(shí)的美好體驗(yàn)，具體而言體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
①作為中國(guó)高端奢華女裝的開啟者，歌中歌是第一批引進(jìn)高端品牌管理理念的女裝品牌，是走在中國(guó)服裝行業(yè)前列的先行者，在學(xué)習(xí)西方百年品牌管理經(jīng)驗(yàn)的道路上，我們打開了眼界，獲取了極大的成長(zhǎng)。
②作為服務(wù)中國(guó)最頂尖精英女性的品牌，我們是幸運(yùn)的，我們服務(wù)的這群女性，她們擔(dān)負(fù)著企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)的責(zé)任與使命；她們對(duì)各種角色把控自如，運(yùn)籌帷幄；她們積極向上，感染著周遭的人；她們是社會(huì)精英，工作中充滿力量，她們的決策往往能影響企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)；在不同場(chǎng)合，她們永遠(yuǎn)閃耀，代表了“Song of Song 歌中歌”所倡導(dǎo)的與眾不同的女性力量。這群有閱歷、有審美的女性為歌中歌提供許多靈感來(lái)源，也促使歌中歌成長(zhǎng)為有責(zé)任感的專業(yè)時(shí)尚品牌。
③在追夢(mèng)的路上，痛點(diǎn)也依舊存在，我們痛并成長(zhǎng)著。歐美國(guó)家引領(lǐng)著世界潮流趨勢(shì)，百年奢侈品牌也牢牢掌握著時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，歌中歌在這種背景下成長(zhǎng)，全體員工加倍付出精力，不斷提升自己，希望在全球高端奢華女裝品牌中占有一席之地。
2018年3月13日，Song of Song歌中歌2018秋冬大秀登上深圳時(shí)裝周的T臺(tái)。本次大秀主題名為“重返伊甸園”，是Song of Song歌中歌品牌誕生10周年的首秀，亦是對(duì)十年優(yōu)雅歷程的最好獻(xiàn)禮。
《設(shè)計(jì)》：高端奢華女裝在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者群體是哪些？品牌的生存狀態(tài)如何？
殷博：高端奢華女裝在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)群體：財(cái)富階層女性、權(quán)力階層女性；品味高雅、追求完美生活品質(zhì)的現(xiàn)代女性。她們耀眼又內(nèi)斂，優(yōu)雅卻干練，獨(dú)立且自信，成熟而沉穩(wěn)，是資深企業(yè)家、政治精英、學(xué)術(shù)專家、知名藝人、職場(chǎng)精英女性。
國(guó)內(nèi)高端品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)還停留在比較低的層面上，主要是價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，雖然企業(yè)的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，但主要還是在通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，與歐洲奢侈品女裝存在較大差距，尚處于摸索和創(chuàng)新階段。
2020年，songofsong歌中歌與藝術(shù)插畫家何平聯(lián)名系列，江南水墨里的潮流新國(guó)風(fēng)。
《設(shè)計(jì)》：曾經(jīng)的媒體從業(yè)經(jīng)歷給新的職業(yè)角色帶來(lái)哪些影響？為時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)哪些不一樣的視角？
殷博：2009年，加盟影兒集團(tuán)的第二年，我看到了電商介入的契機(jī)。首先是市場(chǎng)大環(huán)境，2008年后全球奢侈品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)，推出年輕化品牌，鎖定中國(guó)年輕消費(fèi)新貴，這些跨國(guó)奢侈品巨頭進(jìn)軍年輕人的策略，就是互聯(lián)網(wǎng)+電商，一方面在互聯(lián)網(wǎng)媒體上大力投放廣告，另一方面積極擁抱電商，給中國(guó)女裝品牌巨大的市場(chǎng)壓力；其次是中國(guó)電商市場(chǎng)的成熟，一方面中國(guó)年輕主力消費(fèi)群體崛起，買方群體大大增強(qiáng)，另一方面是電商交易環(huán)境改善，如物流不斷完善，電子支付越來(lái)越簡(jiǎn)單易用，物流、信息流、資金流三流合一趨勢(shì)越來(lái)越明顯，電商新業(yè)態(tài)逐漸成形；第三是我個(gè)人經(jīng)歷的研判，從事媒體工作時(shí)，采訪過(guò)易趣、淘寶等購(gòu)物平臺(tái)，也與一些商家進(jìn)行過(guò)深入的探討，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電商是傳統(tǒng)銷售的重要補(bǔ)充，有傳統(tǒng)電商不可比擬的優(yōu)勢(shì)，需要引起我們的重視。
Song of Song高級(jí)定制，由《vouge》視覺團(tuán)隊(duì)傾情打造
米蘭時(shí)間2019年9月22日，Song of Song歌中歌以“光之聲”為主題，在意大利歷史性建筑Società del Giardino發(fā)布2020春夏系列，延續(xù)品牌一直以來(lái)對(duì)于新時(shí)代精英女性精神世界的探索，從時(shí)空維度出發(fā)，以時(shí)裝勾勒當(dāng)代詮釋生命精彩、堅(jiān)守自我的精英女性群像。
在集團(tuán)的支持下，我開始組建電商團(tuán)隊(duì)，在天貓開了旗艦店，首先是“YINER音兒”上線，然后是“INSUN恩裳”、“PSALTER詩(shī)篇”，一年內(nèi)開了3個(gè)旗艦店，接下來(lái)的幾年，集團(tuán)旗下品牌紛紛進(jìn)駐天貓開設(shè)店鋪。2020年雙十一，影兒集團(tuán)旗下品牌全網(wǎng)銷售實(shí)現(xiàn)了單日5.8億元。
此外，我用媒體人敏銳的視角，為企業(yè)做了些創(chuàng)新的事情。
2010年，開始推進(jìn)影兒品牌的終端標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，率先在整個(gè)女裝行業(yè)中建立品牌終端標(biāo)準(zhǔn)化體系。2012年?duì)款^啟動(dòng)影兒高級(jí)定制業(yè)務(wù)，引領(lǐng)中國(guó)女裝行業(yè)進(jìn)入高級(jí)定制新紀(jì)元。
從2008年起，我和團(tuán)隊(duì)用藝術(shù)語(yǔ)言詮釋服裝設(shè)計(jì)，逐年舉辦“時(shí)尚的應(yīng)答”、“讓品牌歌頌生命”等時(shí)尚與藝術(shù)的展覽，推動(dòng)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合發(fā)展。自2013年起，創(chuàng)辦“影?藝術(shù)空間”平臺(tái)，先后舉辦了70多場(chǎng)藝術(shù)、設(shè)計(jì)類展覽活動(dòng)。2016年創(chuàng)立影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金，與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等院校合作，激發(fā)設(shè)計(jì)新生代的創(chuàng)作活力，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
此外，還積極推進(jìn)“深圳時(shí)尚”和“中國(guó)女裝品牌設(shè)計(jì)”的國(guó)際化交流。2009年開始，參與推動(dòng)影兒女裝設(shè)計(jì)國(guó)際化工作，整合國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師資源服務(wù)中國(guó)女裝。2019年統(tǒng)籌策劃了深圳女裝行業(yè)首個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)大賽——“YINGER PRIZE全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽”，推動(dòng)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)力量了解并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為全球時(shí)尚設(shè)計(jì)界的盛事。
恒久的匠心延續(xù)不變的奢華優(yōu)雅，2019年3月14日，Song of Song2019秋冬發(fā)布秀亮相“2019深圳時(shí)裝周”，大秀以“永恒之美”為主題，鮮活地展現(xiàn)新時(shí)代充滿活力與獨(dú)立精神的精英女性群像。
《設(shè)計(jì)》：歌中歌的品牌DNA是什么？
殷博：歌中歌品牌DNA符號(hào)是“白鴿”與“虞美人”，它們作為品牌誕生初期的美好意象，一直銘刻在品牌“傾盡所有，為您最美”的使命中，并化為品牌靈感來(lái)源，不斷呈現(xiàn)于時(shí)裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣視覺中。
“Song of Song 歌中歌”的誕生正如和平與祥瑞化身的白鴿，以純潔優(yōu)美的體態(tài)，攜帶福音，從遠(yuǎn)方飛來(lái)。白鴿作為 “Song of Song 歌中歌”的幸運(yùn)符號(hào)常被運(yùn)用于胸針、包包和服裝的圖案上，從精美的細(xì)節(jié)傳遞著中國(guó)名媛溫和、高雅、純潔的女性魅力。
虞美人是罌粟科植物，常以含苞待放和嬌艷盛開的兩種狀態(tài)示人，生長(zhǎng)在晝夜溫差大且風(fēng)雨多變的高海拔的山區(qū)，仍能頑強(qiáng)生長(zhǎng)傲然綻放。就像 “Song of Song 歌中歌”的顧客一樣，在行業(yè)中默默地堅(jiān)強(qiáng)打拼、毅力十足，以華麗的姿態(tài)、行業(yè)精英的身份出現(xiàn)在眾人面前。
延續(xù)十年大秀“重返伊甸園”的美好意象，Song of Song2021 春夏系列再次從西方神話故事采攫靈感，以維納斯的神話故事為線索，于美術(shù)館呈現(xiàn)一出古典與現(xiàn)代交相輝映的藝術(shù)盛宴
《設(shè)計(jì)》：歌中歌的設(shè)計(jì)部的構(gòu)成是怎樣的？
殷博：“Song of Song 歌中歌”非常重視研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在品牌成立之初，就不惜重金，組建了一支豪華版的國(guó)際化設(shè)計(jì)和管理團(tuán)隊(duì)，集結(jié)了來(lái)自日本、美國(guó)、意大利和法國(guó)等國(guó)的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，共同推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的提升。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的影響力是巨大的，為剛成立的品牌帶來(lái)協(xié)同作戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)精神與文化。也可以說(shuō)，我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從起步就非單槍匹馬、唯我獨(dú)尊的“大師文化”，而是吸收各國(guó)技術(shù)和創(chuàng)意精華，依靠團(tuán)隊(duì)智慧，形成了“Song of Song 歌中歌”品牌獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)創(chuàng)意文化。
歌中歌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，就如三駕馬車：首先，是國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。歌中歌的研發(fā)團(tuán)隊(duì)主力皆是畢業(yè)于國(guó)內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)院校的科班設(shè)計(jì)師，經(jīng)歷了系統(tǒng)專業(yè)的時(shí)尚教育，具備國(guó)際化視野和專業(yè)化素質(zhì)，了解時(shí)尚趨勢(shì)，擁有極佳的審美，為顧客帶來(lái)前沿的設(shè)計(jì)；其次，是全球時(shí)尚顧問(wèn)。除了專業(yè)設(shè)計(jì)人員，歌中歌還有一批往返于世界各地的全球時(shí)尚顧問(wèn)，她們了解最新的流行信息，掌握最前沿的流行趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)上為歌中歌提供前沿而專業(yè)的建議；歌中歌與高級(jí)定制專屬設(shè)計(jì)總監(jiān)尼古拉·德·威爾姆（Nicola Del Verme）在意大利創(chuàng)立的高定設(shè)計(jì)室。
2019 YINGER PRIZE獨(dú)立設(shè)計(jì)師安博參賽作品
2019 YINGER PRIZE獨(dú)立設(shè)計(jì)師Eunae Cho參賽作品
《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)介紹下影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金及近年展開的重要活動(dòng)。
殷博：2016年，影兒時(shí)尚集團(tuán)宣布成立“影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金”，并以該基金的名義首次向深圳大學(xué)捐贈(zèng)200萬(wàn)元?；饘⒅刂С炙囆g(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生更好地開展藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，還將作為支持藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院師生到海外交流，以及資助學(xué)生從事櫥窗設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)等專題設(shè)計(jì)活動(dòng)的相關(guān)費(fèi)用。通過(guò)成立創(chuàng)意基金，影兒與設(shè)計(jì)院校利用自身的優(yōu)勢(shì)達(dá)成人才和企業(yè)的共贏，樹立“企業(yè)支持大學(xué)，大學(xué)服務(wù)企業(yè)”的典范，扶持藝術(shù)設(shè)計(jì)的新生力量。
近年來(lái)，通過(guò)影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金，影兒集團(tuán)與藝術(shù)高校的合作更加深入與廣泛。2017年舉辦的“融合之美——影兒時(shí)尚集團(tuán)與中國(guó)20所著名高校跨界藝術(shù)展”，圍繞影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下品牌“Song of Song 歌中歌”進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，作為高校與企業(yè)的創(chuàng)意融合，也正說(shuō)明了“真正的教育不是虛擬教學(xué)，而是要貼近實(shí)踐”。
2018年7月的“致未來(lái)”藝術(shù)展上，影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院、中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院六大藝術(shù)院校的新生設(shè)計(jì)力量，利用影兒集團(tuán)時(shí)裝發(fā)起了藝術(shù)再創(chuàng)作。這些時(shí)裝藝術(shù)作品中呈現(xiàn)了多個(gè)高校的創(chuàng)意碰撞，也是新生代對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的思考與踐行。
2018年12月，影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金與深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院共同發(fā)起“深圳力量”時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)展，以時(shí)尚與創(chuàng)意結(jié)合的形式，致敬深圳的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)；同時(shí)在深大成立“影兒時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)意中心”，堅(jiān)持時(shí)尚與創(chuàng)意、藝術(shù)的結(jié)合，不斷激發(fā)新生代創(chuàng)作活力，推動(dòng)深圳時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
2019 YINGER PRIZE院校畢業(yè)生組金獎(jiǎng)作品
2019 YINGER PRIZE決賽選手合影
《設(shè)計(jì)》：作為一個(gè)由品牌打造的服裝設(shè)計(jì)大賽，“YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽”創(chuàng)立的初衷是什么？已舉辦的兩屆大賽讓影兒集團(tuán)獲得了什么？
殷博：“YINGER PRIZE全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽”是由影兒時(shí)尚集團(tuán)主辦的一年一度的國(guó)際化、專業(yè)化服裝設(shè)計(jì)賽事，分為時(shí)裝設(shè)計(jì)院校畢業(yè)生單元和獨(dú)立設(shè)計(jì)師單元（擁有個(gè)人品牌），通過(guò)征稿及邀請(qǐng)的方式，匯集全球不同國(guó)家的設(shè)計(jì)師，在“YINGER PRIZE”舞臺(tái)上展示風(fēng)格多元、各具特色的設(shè)計(jì)作品。從線上初選到線下決賽評(píng)選，“YINGER PRIZE”邀請(qǐng)來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名設(shè)計(jì)師、重點(diǎn)服裝院校專家學(xué)者、主流時(shí)尚媒體、行業(yè)零售專家以及時(shí)尚KOL組成專業(yè)評(píng)委團(tuán)評(píng)選出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)金最高達(dá)10萬(wàn)元，獲獎(jiǎng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師還將有機(jī)會(huì)與影兒時(shí)尚集團(tuán)展開商業(yè)合作。
影兒集團(tuán)舉辦“YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽”，分享在服裝行業(yè)二十多年的積累，開放商業(yè)平臺(tái)給有設(shè)計(jì)理想的人才，鼓勵(lì)新銳設(shè)計(jì)力量推出更多創(chuàng)意作品，初衷是借此打通海內(nèi)外創(chuàng)新資源集聚通道，從設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、商業(yè)、市場(chǎng)全角度切入，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意力量落到市場(chǎng)的實(shí)處，充分發(fā)揮出深圳在國(guó)際時(shí)尚行業(yè)中的制造和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為復(fù)合型人才的誕生提供機(jī)會(huì)，助力深圳時(shí)尚行業(yè)實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈向價(jià)值鏈升級(jí)的跨越。
通過(guò)舉辦兩屆“YINGER PRIZE”，影兒集團(tuán)發(fā)掘出眾多新銳設(shè)計(jì)力量，不僅擴(kuò)充了設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備資源，更通過(guò)與簽約獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，開放研發(fā)模式，為品牌注入更多創(chuàng)新活力，豐富了顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的跨越升級(jí)。另一方面，“YINGER PRIZE”也讓國(guó)內(nèi)外許多設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)深入了解影兒集團(tuán)及旗下品牌，也是一種正向的有力宣傳。
2020 YINGER PRIZE決賽發(fā)布秀
2020 YINGER PRIZE院校畢業(yè)生組金獎(jiǎng)作品
《設(shè)計(jì)》：“YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽”創(chuàng)辦以來(lái)，發(fā)掘出哪些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師？獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師后續(xù)是否與影兒時(shí)尚集團(tuán)展開合作？
殷博：自創(chuàng)辦以來(lái)，“YINGER PRIZE”發(fā)掘了眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。在院校畢業(yè)生單元中，有包括中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、倫敦時(shí)裝學(xué)院、英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院、巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院、柏麗慕達(dá)時(shí)裝學(xué)院、巴塞羅那時(shí)裝學(xué)院、日內(nèi)瓦藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、日本文化時(shí)尚大學(xué)院大學(xué)、香港理工大學(xué)、北京服裝學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、中央民族大學(xué)、深圳大學(xué)、東華大學(xué)和蘇州大學(xué)等眾多知名設(shè)計(jì)院校的新生代設(shè)計(jì)師入圍決賽，在“YINGER PRIZE”的舞臺(tái)上展現(xiàn)別具一格的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
而在獨(dú)立設(shè)計(jì)師單元中，有受邀參加倫敦時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師、2019中國(guó)時(shí)尚權(quán)力榜頒獎(jiǎng)盛典年度設(shè)計(jì)師、俄羅斯圣彼得堡金頂針國(guó)際設(shè)計(jì)師大賽最高獎(jiǎng)得主、美國(guó)AOF服裝設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)選手、法國(guó)時(shí)裝大師Jean Paul Gaultier的愛徒以及Sprung Frères品牌的創(chuàng)意總監(jiān)等獨(dú)立設(shè)計(jì)師參賽，獲獎(jiǎng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師與影兒時(shí)尚集團(tuán)展開了商業(yè)合作。
2019“YINGER PRIZE”選出的簽約獨(dú)立設(shè)計(jì)師：安博、劉彥君、王玨伈、黃蕓蕓、馬思彤、梅赫理?霜/劉世洋，來(lái)自意大利的Andrea Maragoni、Sabina Fragata，韓國(guó)的Eunae Cho分別與影兒集團(tuán)旗下品牌音兒、恩裳、詩(shī)篇、歌中歌、十二籃合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，并在2020年7月第一屆“YINGER PRIZE”聯(lián)名款發(fā)布秀上正式公開，后續(xù)通過(guò)影兒集團(tuán)線上線下渠道發(fā)售。
而2020“YINGER PRIZE”簽約獨(dú)立設(shè)計(jì)師Chung Chung Lee（韓）、羅宇豪、Joshua James Small（英）、Alphonse Maitrepierre （法）、良宇、冷清和李坤也分別與影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下品牌合作開發(fā)聯(lián)名系列，將于2021年3月舉辦第二屆YINGER PRIZE聯(lián)名款發(fā)布秀。
2020 YINGER PRIZE獨(dú)立設(shè)計(jì)師參賽作品
2020 YINGER PRIZE決賽選手合影
《設(shè)計(jì)》：2020年，全球各行各業(yè)都受到新冠肺炎疫情影響，高奢女裝面臨了哪些“危”與“機(jī)”？歌中歌采取了哪些針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施？和融合的？
殷博：隨著全球時(shí)尚零售行業(yè)開始向中國(guó)轉(zhuǎn)移，國(guó)外奢侈、輕奢品牌紛紛回收中國(guó)區(qū)的分銷權(quán)，想在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)掘更大潛力，這無(wú)疑對(duì)“Song of Song 歌中歌”造成了極大壓力。但當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)意識(shí)均發(fā)生劇烈改變，國(guó)內(nèi)以中產(chǎn)階級(jí)為主的消費(fèi)群體愈發(fā)覺醒，新一代消費(fèi)者也開始將本土品牌納入選擇范圍，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求驚人，國(guó)內(nèi)品牌將有很大的市場(chǎng)空間。如何應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化，如何正確的抉擇與取舍，將決定品牌下一個(gè)10年的興衰。做超越變化的長(zhǎng)期主義者！越是動(dòng)蕩的階段，越要堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的品牌價(jià)值觀?！皟?nèi)求定力，外求生長(zhǎng)”這種內(nèi)在的定力與堅(jiān)守，是我們對(duì)品牌的敬畏，是我們對(duì)伙伴的信任，也是我們對(duì)顧客的承諾。
品牌要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步升級(jí)，關(guān)鍵一步是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)主流消費(fèi)群體進(jìn)行分析，結(jié)合品牌的傳統(tǒng)與品牌現(xiàn)實(shí)目標(biāo)客群情況，對(duì)品牌做出正確的定位與更新，并延伸到產(chǎn)品戰(zhàn)略、銷售戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略的更新，多維度的立體革新，才能最終成就品牌整體形象的煥然一新。比如，“Song of Song 歌中歌”推出了副線旗袍系列、褶皺系列等來(lái)豐富產(chǎn)品的品類與設(shè)計(jì)。
在品牌發(fā)展上，“Song of Song 歌中歌”無(wú)法阻擋新舊消費(fèi)者的更迭，特別是隨著時(shí)間的流逝，這批“后浪”——曾經(jīng)的年輕消費(fèi)群體，已逐漸躋身C位，成為高端消費(fèi)人群。年輕人的消費(fèi)喜好與習(xí)慣上，與“前浪”有著巨大差距，消費(fèi)意識(shí)也更為超前，購(gòu)物方式也向數(shù)字端轉(zhuǎn)移。
我們認(rèn)為，傾聽年輕人的聲音非常重要。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是屬于年輕人的天下，誰(shuí)忽略了年輕人，無(wú)疑等于失去了半壁江山。今后，我們每一季的產(chǎn)品創(chuàng)意都會(huì)考慮年輕一代的需求，從她們身上找尋時(shí)代的美學(xué)與需求，并通過(guò)她們把“Song of Song 歌中歌”的美與正能量傳播出去。當(dāng)然，我們?cè)诓粩嗾{(diào)整發(fā)展方向的同時(shí)，首先要做的是保持品牌的高級(jí)定制的品質(zhì)，品質(zhì)至上這個(gè)核心命題永遠(yuǎn)不變。
我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中高消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)下，想要讓消費(fèi)者主動(dòng)幫忙進(jìn)行口碑傳播并沒有想象得那么簡(jiǎn)單，Z世代追求多樣的產(chǎn)品選擇，對(duì)時(shí)尚的鑒賞能力和知識(shí)儲(chǔ)備都較為豐富，她們對(duì)品牌和產(chǎn)品的要求更加苛刻。
“Song of Song 歌中歌”會(huì)緊跟時(shí)代腳步，繼續(xù)強(qiáng)化品牌，在線上賣成衣，同時(shí)做大做強(qiáng)線下的實(shí)體店。在保持實(shí)體店高品質(zhì)的體驗(yàn)式購(gòu)物外，我們現(xiàn)在要做的還有如何提供最優(yōu)質(zhì)的線上服務(wù)。
在社交媒體進(jìn)入2.0時(shí)代后，快手、抖音、小紅書等加上原有的微博、微信群、朋友圈，構(gòu)筑一個(gè)巨大、繁雜的虛擬社交世界。在場(chǎng)景多元化的情況下，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)，改變了時(shí)間擴(kuò)大了空間，從有限到隨時(shí)隨地，從單項(xiàng)傳播到所有接觸點(diǎn)，交易從人找貨到貨找人，我們需要利用好大數(shù)據(jù)來(lái)影響決策，引導(dǎo)消費(fèi)者。全渠道融合，徹底消除了傳統(tǒng)零售人對(duì)線上的抵觸，擁抱線上，提高會(huì)員復(fù)購(gòu)次數(shù)。未來(lái)不再是門店數(shù)，而是導(dǎo)購(gòu)與顧客的關(guān)系數(shù)決定了品牌業(yè)績(jī)規(guī)模。
未來(lái)，我們要變得更數(shù)字化，更全球化，更積極，更敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論何時(shí)何地，“Song of Song 歌中歌”都會(huì)一步一個(gè)腳印，堅(jiān)守高級(jí)定制的品牌形象，提升文化價(jià)值，不斷創(chuàng)新，滿足新時(shí)代、新生代的需求。