劉洋，北京工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任、碩士生導(dǎo)師。畢業(yè)于清華美院，2007年創(chuàng)辦北京華新意創(chuàng)工業(yè)設(shè)計有限公司。現(xiàn)任民盟中央文化專委會委員，民盟北京市委文化專委會副主任、臺灣地區(qū)金點國際設(shè)計獎亞洲區(qū)顧問、工信部國家級工業(yè)設(shè)計中心評委。曾榮獲“中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”、“中國十佳杰出工業(yè)設(shè)計師”、 “科技北京百名領(lǐng)軍人才”、“北京市高創(chuàng)計劃領(lǐng)軍人才”、“北京市四個一批人才”等稱號。曾主持華為、寶馬、奧迪、小米、微軟、北京地鐵等知名企業(yè)和民政部、工信部、市科協(xié)等政府機(jī)構(gòu)的重點設(shè)計項目。
眼見著很多有情懷的、發(fā)燒友型的工業(yè)設(shè)計公司、設(shè)計工作室由于種種現(xiàn)實原因被迫轉(zhuǎn)型或縮小規(guī)模甚至關(guān)門，劉洋深感痛心。基于自身先后在設(shè)計公司、研發(fā)企業(yè)任職，后來又創(chuàng)業(yè)、任教的經(jīng)歷，劉洋給相關(guān)的委辦局提出建議——制定工業(yè)設(shè)計師的職稱認(rèn)證體系，得到北京市科委、人力社保局的高度重視。劉洋認(rèn)為，要承認(rèn)工業(yè)設(shè)計師的價值和社會地位，應(yīng)該有一個職稱認(rèn)定的體系來形成人才階梯以構(gòu)成良好的發(fā)展秩序，讓設(shè)計公司和企業(yè)的設(shè)計部交相輝映，相互補(bǔ)充，讓工業(yè)設(shè)計師的職業(yè)生涯變?yōu)榭沙掷m(xù)和受社會承認(rèn)的崗位。
《設(shè)計》：華新意創(chuàng)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段？這些階段反映著中國工業(yè)設(shè)計怎樣的發(fā)展歷程？
劉洋：第一階段：手機(jī)設(shè)計專家
華新意創(chuàng)成立于2004年，成立之初以電子產(chǎn)品和家電設(shè)計業(yè)務(wù)為主，尤其是以手機(jī)為代表的掌上通訊產(chǎn)品設(shè)計。原因有兩個，一是基于我在智能手機(jī)、PDA研發(fā)公司多年的工作經(jīng)歷，熟悉從設(shè)計到生產(chǎn)的全過程，二來是因為那個時代手機(jī)的工業(yè)設(shè)計有一定的技術(shù)門檻，不是哪個公司都能做。手機(jī)產(chǎn)品附加值大，能夠運用當(dāng)時最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、優(yōu)質(zhì)的研發(fā)和生產(chǎn)資源，對工業(yè)設(shè)計有深度的認(rèn)知。當(dāng)時服務(wù)的客戶有華為、聯(lián)想移動、方正、康佳、登合科技、漢王這樣的國內(nèi)企業(yè)，還有微軟、i-mate這樣的國際客戶。借助過硬熟練的設(shè)計能力、對生產(chǎn)和工藝的充分了解，加上一定程度的功能和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，使公司在一開始便發(fā)展得比較順利，在業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可。
第二階段：從策劃到生產(chǎn)的一站式服務(wù)
2007年華新意創(chuàng)為微軟MSN設(shè)計了BUDDY PHONE項目。與以往不同的是，這次開始從產(chǎn)品設(shè)計拓展到品牌形象設(shè)計、配件設(shè)計、周邊產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、促銷MSN公仔設(shè)計以及廣告視頻設(shè)計等一系列的設(shè)計，從此逐漸形成以工業(yè)設(shè)計為核心，提供一站式服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，在強(qiáng)化策劃能力的同時向生產(chǎn)方面邁進(jìn)，在深圳組建結(jié)構(gòu)設(shè)計及生產(chǎn)跟蹤團(tuán)隊，專門負(fù)責(zé)結(jié)構(gòu)設(shè)計和生產(chǎn)監(jiān)理業(yè)務(wù)。觸及生產(chǎn)業(yè)務(wù)之后，積累了對全產(chǎn)業(yè)鏈更加堅實的認(rèn)識，我逐漸意識到，要用創(chuàng)造性思維去實現(xiàn)賣點而不是制造的重復(fù)勞作，應(yīng)該花更多的時間和精力在設(shè)計師擅長的領(lǐng)域，同時去整合資源。
第三階段：以工業(yè)設(shè)計為核心的跨界設(shè)計服務(wù)
2010年，隨著國家開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，華新意創(chuàng)接觸到了旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品。借助工業(yè)設(shè)計的功底和之前為外企提供衍生品、禮品深度開發(fā)的經(jīng)驗，以及對傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計融合的思考，華新意創(chuàng)從參加比賽開始，介入了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域。十年來對文創(chuàng)的喜好積累了較為豐富的經(jīng)驗和資源，并對整個產(chǎn)業(yè)有了清醒的認(rèn)識。華新意創(chuàng)形成了以工業(yè)設(shè)計為核心，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計、動漫設(shè)計、交互設(shè)計為一體的工作模式來設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品。在文創(chuàng)產(chǎn)品的系統(tǒng)策劃方面，華新意創(chuàng)深度參與了中國禮物、北京禮物、海淀禮物等工作，同時為頤和園、北京動物園、國家大劇院、首鋼集團(tuán)、北京地鐵等單位設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，還同時推出了自己的“京華印象”文創(chuàng)品牌，在市場上獲得成功。華新意創(chuàng)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在獲得多項北京禮物金獎、華禮獎金獎以及全國旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽金獎的同時，還獲得好設(shè)計獎、金點設(shè)計獎、紅星獎等獎項的認(rèn)可。我被聘為北京禮物設(shè)計顧問，中國戲曲學(xué)院客座教授、北京理工大學(xué)碩士生導(dǎo)師等職務(wù)，同時受工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、工美協(xié)會、旅游委、經(jīng)信委以及行業(yè)協(xié)會等部門邀請，在全國舉辦超過百場設(shè)計講座。
i-mate JAMA系列智能手機(jī)設(shè)計
《設(shè)計》：您擁有北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授、北京華新意創(chuàng)工業(yè)設(shè)計公司創(chuàng)始人的雙重身份，集產(chǎn)學(xué)研于一身的同時，兩個身份之間是如何相互作用的？
劉洋：我認(rèn)為產(chǎn)學(xué)研是一種非常合理、務(wù)實的工作模式，國家大力鼓勵在崗教師創(chuàng)業(yè)是經(jīng)過深思熟慮的，我認(rèn)為大學(xué)本科的教學(xué)離不開實際技能的培養(yǎng)，應(yīng)該緊密結(jié)合社會需求和實際。通過在教學(xué)中向?qū)W生介紹設(shè)計公司接觸的大量商業(yè)實踐項目，促進(jìn)了學(xué)生們的臨場感和生動性。
2005年進(jìn)入高校任教以后，我把在企業(yè)和設(shè)計公司運作項目的實際工作方式經(jīng)過一定的編輯帶入了課堂，并推行課程群的教學(xué)模式，即將以前分散的課程按照設(shè)計流程進(jìn)行分組，每個學(xué)期執(zhí)行一個課程群，課程群由主干課引領(lǐng)，每一個子課程完成一個階段性工作，最后形成一個連貫的課題整體。課程注重理論與實際工作相結(jié)合，注重創(chuàng)新思維和實際能力的培養(yǎng)，先后與聯(lián)想、小米、漢王等公司合作進(jìn)行概念設(shè)計，取得了良好的效果。
在教學(xué)中，我喜歡用實際的案例講述設(shè)計原理和設(shè)計方法，把學(xué)生帶入一個真實的情境中。設(shè)計是在限制中產(chǎn)生的，也是不斷進(jìn)步和快速發(fā)展變化的，國外的教學(xué)模式非常重視聘請社會上設(shè)計公司和企業(yè)一線的設(shè)計總監(jiān)、設(shè)計師到大學(xué)執(zhí)教，這是一種非常合理的教學(xué)機(jī)制。而我們的很多院校和專業(yè)，受教師自身知識體系的局限，甚至出現(xiàn)了教師會什么就開什么課程的現(xiàn)象，逐漸脫離實際，這是我們的課程積極與優(yōu)秀企業(yè)合作的原因。
同時，在學(xué)校的教學(xué)和科研工作也對實際設(shè)計實踐工作有著推進(jìn)作用，促進(jìn)了企業(yè)和設(shè)計公司的設(shè)計師對于行業(yè)發(fā)展的思考以及理念的提升，這也是很多知名企業(yè)與大學(xué)院校合作的原因。我認(rèn)為大學(xué)帶來研究院的一部分職能，可以為企業(yè)帶動持續(xù)的創(chuàng)新研究。
同時我還側(cè)重研究中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代工業(yè)設(shè)計結(jié)合的問題，先后負(fù)責(zé)文化和旅游部國家藝術(shù)基金、科技部國家重點研發(fā)計劃、北京市科委、教委的研究課題，并為傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)、非遺、旅游產(chǎn)業(yè)、文博產(chǎn)業(yè)舉辦了大量的講座和設(shè)計交流活動，提出了傳統(tǒng)文化需要繼承和發(fā)展，需要結(jié)合創(chuàng)新吻合當(dāng)代人的生活等觀點并付諸實踐。
微軟MSN BUDDY PHONE產(chǎn)品設(shè)計
《設(shè)計》：近年來，中國工業(yè)設(shè)計師這個職業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？社會對設(shè)計價值的認(rèn)知達(dá)到了怎樣的水平？
劉洋：我認(rèn)為工業(yè)設(shè)計師的待遇、工作的穩(wěn)定性仍有待于提高，主要有以下兩個原因：
1.國內(nèi)客戶對工業(yè)設(shè)計價值的認(rèn)知普遍不夠，不愿意為無形的東西支付足夠的設(shè)計費。十年前我們的工業(yè)設(shè)計客戶基本是華為、聯(lián)想、海信、康佳、海爾這樣相對成熟的企業(yè)，對工業(yè)設(shè)計的操作流程和價值非常熟悉，隨著時間的推移，這些企業(yè)大多組建了自己的設(shè)計中心，與外部設(shè)計公司合作的訂單逐漸減少。同時，隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新時代的到來，年輕的研發(fā)團(tuán)隊和中小型客戶大量涌現(xiàn)，這些客戶的特點是資金實力不足，尤其是對設(shè)計的價值認(rèn)知不夠，自身缺乏成熟的研發(fā)體系，即價格低，做起來又非常吃力。此外，社會上還出現(xiàn)一些批發(fā)式的低價設(shè)計公司和設(shè)計業(yè)務(wù)線上平臺，一定程度上更加擾亂了國內(nèi)設(shè)計市場。在國人普遍對工業(yè)設(shè)計價值認(rèn)知不足的情況下，一些線上平臺業(yè)態(tài)將設(shè)計服務(wù)變成了快餐模式和白菜價格，其實對我們國家的設(shè)計產(chǎn)業(yè)來講如雪上加霜。從整體工業(yè)設(shè)計行業(yè)來看，與十五年前相比，在房租和人員工資等公司運營成本早就翻幾番的情況下，工業(yè)設(shè)計的服務(wù)費用并沒有顯著提高，一些規(guī)模大的工業(yè)設(shè)計企業(yè)報價并不高甚至更低，對大多數(shù)非重點的業(yè)務(wù)采取快速走量的方式經(jīng)營。
2.工業(yè)設(shè)計師需要職稱認(rèn)證體系，對這個需要沉淀下來的行業(yè)有持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定軍心的作用。
根據(jù)我先后在設(shè)計公司、研發(fā)企業(yè)任職，后來又創(chuàng)業(yè)、任教的經(jīng)歷，我曾給相關(guān)的委辦局提出建議——制定工業(yè)設(shè)計師的職稱認(rèn)證體系，得到北京市科委、人力社保局的高度重視。在工作中我們不難發(fā)現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計師這個職業(yè)的定位沒有教授、工程師、工藝美術(shù)師那么清晰，從職業(yè)規(guī)劃上看，甚至沒有銀行職員看上去穩(wěn)定和有安全感。眼見著很多有情懷的、發(fā)燒友型的工業(yè)設(shè)計公司、設(shè)計工作室由于種種現(xiàn)實原因被迫轉(zhuǎn)型或縮小規(guī)模甚至關(guān)門，是非常讓人痛心的。在設(shè)計公司里的工業(yè)設(shè)計師，由于受到收入和穩(wěn)定性的壓力影響，很多被迫向往去企業(yè)任職，而把設(shè)計公司當(dāng)作畢業(yè)以后的綜合訓(xùn)練學(xué)校和跳板，即便很多企業(yè)的工作會比設(shè)計公司單一，創(chuàng)新的實力不足，但仍然會有大量設(shè)計師涌入企業(yè)，這種現(xiàn)象普遍存在。和我大學(xué)畢業(yè)那個年代的工業(yè)設(shè)計公司的特征相比，我認(rèn)為有一部分是倒退的。所以我認(rèn)為在這種情況下，要承認(rèn)工業(yè)設(shè)計師的價值和社會地位，應(yīng)該有一個職稱認(rèn)定的體系來形成人才階梯以構(gòu)成良好的發(fā)展秩序。讓設(shè)計公司和企業(yè)的設(shè)計部交相輝映，相互補(bǔ)充，讓工業(yè)設(shè)計師的職業(yè)生涯變?yōu)榭沙掷m(xù)和受社會承認(rèn)的崗位。
京華印象系列公仔
《設(shè)計》：華新意創(chuàng)的發(fā)展過程中是否面臨過“生死存亡”的時刻？當(dāng)初是如何化險為夷？
劉洋：經(jīng)過十幾年的發(fā)展，華新意創(chuàng)經(jīng)歷過2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，曾出現(xiàn)過一定的業(yè)務(wù)影響，但由于早期定位明確走精專路線，在掌上產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域擁有固定且比較高端的客戶群體，在后來又有多元化的組合業(yè)務(wù)模式，所以幸運的是始終沒有遇到過生死存亡的危急時刻。
工業(yè)設(shè)計的設(shè)計方法、跨界能力和落地能力是非常強(qiáng)有力的，但很多公司老板都反映，單純的工業(yè)設(shè)計服務(wù)的業(yè)務(wù)普遍是不賺錢的，它的用人標(biāo)準(zhǔn)很高，設(shè)計周期長而費用標(biāo)的卻不高。每一個項目都是從零開始，無論項目大小都要經(jīng)過漫長的周期，有時勝敗還不取決于設(shè)計一方，很多好設(shè)計最終都未能面市。
華新意創(chuàng)能夠發(fā)展至今，我認(rèn)為得益于運用工業(yè)設(shè)計理念既做典型的工業(yè)設(shè)計服務(wù)，同時又進(jìn)行跨界。在華新意創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計以外的策劃、品牌設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、城市形象設(shè)計等業(yè)務(wù)中，無不以工業(yè)設(shè)計方法為中心思想，這自然與原有那些設(shè)計領(lǐng)域形成了一定的差異性和獨特的優(yōu)勢。
具有烹飪導(dǎo)航功能的智能鍋概念設(shè)計 學(xué)生：陳玥，指導(dǎo)教師：劉洋 劉鐵
《設(shè)計》：請您從自己的從業(yè)經(jīng)驗出發(fā)，談一談設(shè)計與品牌的關(guān)系。
劉洋：我認(rèn)為一個品牌的成功要有自己持續(xù)的設(shè)計理念和不斷創(chuàng)新的追求，華新意創(chuàng)近十年開展了很多品牌設(shè)計業(yè)務(wù)，其中包含企業(yè)品牌和城市品牌等。以城市品牌為例，華新意創(chuàng)先后設(shè)計了民政部“中國社區(qū)”品牌、首都國際人才社區(qū)品牌、北京市海淀區(qū)品牌，除了國家級、省市級、區(qū)級的品牌設(shè)計外，還設(shè)計了街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至社區(qū)的品牌。在設(shè)計品牌的過程中，我始終從“重在應(yīng)用”的角度進(jìn)行工作和推廣，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的普遍性、靈活性和持續(xù)性。將城市品牌通過工業(yè)設(shè)計手法運用在城市家具、文創(chuàng)產(chǎn)品、城市雕塑等方面進(jìn)行整體打造。
防災(zāi)減災(zāi)無人航拍飛機(jī)獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎金獎
《設(shè)計》：以AI為代表的高新科技全面“入侵”人類文明，在把人類從繁重的重復(fù)勞動中解放出來的同時，也給許多行業(yè)帶來了“危機(jī)”，甚至已經(jīng)波及藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域，您認(rèn)為設(shè)計行業(yè)該如何與人工智能共處？
劉洋：我認(rèn)為當(dāng)前的AI技術(shù)一定程度上給使用者帶來了便利和奇妙的體驗，讓我們感受到了時代技術(shù)發(fā)展的優(yōu)越性。我認(rèn)為人工智能會更多地成為設(shè)計師精心雕琢的作品，而并非取代設(shè)計師的工具。我日常會頻繁地使用siri、天貓精靈、小米智能家電等產(chǎn)品，在這些應(yīng)用的背后我們看到了工業(yè)設(shè)計新的發(fā)展趨勢，我們從二十年前的產(chǎn)品研發(fā)狀態(tài)發(fā)展到今天，越發(fā)注重細(xì)節(jié)和使用體驗。隨著技術(shù)的發(fā)展，我們看到了語音識別、無人駕駛等技術(shù)的大跨度進(jìn)步。但就設(shè)計師而言，人工智能永遠(yuǎn)是設(shè)計師精心設(shè)計好的服務(wù)于人的工具，設(shè)計師應(yīng)該具有以人為本的頂層設(shè)計思想，用先進(jìn)的技術(shù)還原人的本質(zhì)需求。也就是說，人工智能技術(shù)即便未來到了技術(shù)能力超強(qiáng)的階段，也應(yīng)該是由設(shè)計師來引領(lǐng)的工作內(nèi)容，否則會出現(xiàn)與人類的偏離。當(dāng)前能夠滿足藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域的一些工具還停留在比較青澀的階段，還具有很大的發(fā)展空間，在美學(xué)和技能方面與設(shè)計師的能力還是相差甚遠(yuǎn)的。我們希望未來人工智能在設(shè)計師的精心參與下能夠真正地服務(wù)與人的本性，除了提高效率外，還可以張弛有度地創(chuàng)造更好的世界。
為北京市海淀區(qū)設(shè)計的標(biāo)識系統(tǒng)
為首都國際人才社區(qū)設(shè)計城市家具
《設(shè)計》：您認(rèn)為智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢是怎樣的？華新意創(chuàng)的設(shè)計師和工程師是如何協(xié)作的？
劉洋：可以想象未來的AI技術(shù)發(fā)展是迅猛的，但像計算機(jī)一樣，它提高效率的方式始終是在人的控制之下，在技術(shù)過剩的前提下就更需要用工業(yè)設(shè)計去指導(dǎo)和整合技術(shù)。華新意創(chuàng)早在2017年就為海爾設(shè)計了智能插座產(chǎn)品。
設(shè)計師和工程師之間有時是爭執(zhí)又相互協(xié)作的過程。在華新意創(chuàng)我們非常鼓勵設(shè)計師用創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行設(shè)計項目，而不能只滿足于美學(xué)和落地，在智能時代我們勇于為企業(yè)提出超前的想象力和容易被忽略的細(xì)節(jié)體驗，包括人文關(guān)懷的設(shè)計，我認(rèn)為這是工業(yè)設(shè)計的價值。我們引導(dǎo)具有研發(fā)實力但在創(chuàng)新方面薄弱的企業(yè)，同時也和先進(jìn)的企業(yè)探討如何運用人工智能來為用戶提供更加到位的體驗。
在產(chǎn)學(xué)研方面，我所在的北京工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計系常年與智米科技合作，今年的畢業(yè)設(shè)計課題就是圍繞“智能”這個主題，結(jié)合小米在該領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢和我們消費類電子產(chǎn)品設(shè)計方向的積累，帶領(lǐng)學(xué)生做了更多的生活方式設(shè)計，包括能夠烹飪導(dǎo)航的智能電飯煲和電磁爐、飲水機(jī)與加濕器合二為一的智能裝置、專門為浴室設(shè)計的智能音箱等，整體的感受是將智能作為一種工具，緊密圍繞滿足人的生活方式。
2019年為小米生態(tài)鏈設(shè)計SWDK擦地機(jī)
《設(shè)計》：在當(dāng)下社會，您認(rèn)為設(shè)計師應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)和能力以應(yīng)對當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)需求？更好地和產(chǎn)業(yè)融合助力企業(yè)發(fā)展？
劉洋：工業(yè)設(shè)計是一個系統(tǒng)的學(xué)科，我認(rèn)為應(yīng)該在具備良好的專業(yè)知識體系基礎(chǔ)的前提下，更多地關(guān)注設(shè)計能夠為產(chǎn)品帶來的價值，這既來自日常生活的觀察和理解，同時也需要良好的思維方式和解決問題的能力。當(dāng)今的工業(yè)設(shè)計已經(jīng)從最開始的技術(shù)性職業(yè)過渡到更加人文的專業(yè)領(lǐng)域，我認(rèn)為從技術(shù)與文化融合的角度來看，文化是觀察世界的角度，技術(shù)是實現(xiàn)的途徑和方法，日常的工業(yè)設(shè)計工作是艱苦的，好的設(shè)計師想法會跟不同項目的研發(fā)實力、自身特點積極融合，將創(chuàng)新提升應(yīng)用于產(chǎn)品。我認(rèn)為當(dāng)今的工業(yè)設(shè)計師應(yīng)該從忽略技術(shù)甚至拋棄技術(shù)的層面去考慮人文的問題，會使觀察角度更加合理。
同時當(dāng)代的工業(yè)設(shè)計已經(jīng)去掉了工業(yè)二字，是一個融合跨界的時代，需要與時尚和當(dāng)代生活方式緊密接軌。在華新意創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，運用工業(yè)設(shè)計對市場、用戶的觀察方法，從品牌入手建立系統(tǒng)。我們除了構(gòu)建自己的產(chǎn)品以外，還參與了北京禮物、海淀禮物等系統(tǒng)工作。華新意創(chuàng)的“京華印象”系列公仔一經(jīng)推出便創(chuàng)造多項銷售第一的成績，在工業(yè)設(shè)計與潮流玩具、工藝美術(shù)等行業(yè)的跨界中，找到了設(shè)計方法和市場動向，準(zhǔn)確地抓住了消費者的需求點，同時用傳統(tǒng)文化出發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品打破以往工藝美術(shù)品的界限，獲得了好設(shè)計獎、金點設(shè)計獎、紅星獎等獎項的認(rèn)可，同時得到北京禮物的支持與推介，這是運用中國傳統(tǒng)文化結(jié)合當(dāng)代人的生活體驗，運用工業(yè)設(shè)計為主的多領(lǐng)域跨界設(shè)計手法打造的文創(chuàng)產(chǎn)品。在從策劃到研發(fā)的過程中，完整地運用工業(yè)設(shè)計流程進(jìn)行，產(chǎn)品結(jié)合了模塊化設(shè)計結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計特點。另一方面，與市場、時代的脫節(jié)常常體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品這個行業(yè)，隨著國家對文化的高度重視，中國文化受到追捧，近十年的工作中我接觸了大量的工藝美術(shù)、非遺、老字號等行業(yè)，但發(fā)現(xiàn)很多過去的文化精粹已經(jīng)難以吸引市場尤其是年輕群體，表現(xiàn)中國文化的文創(chuàng)產(chǎn)品很多是對中國文化符號的直接套用和復(fù)制且同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容表達(dá)淺顯，很大程度上不能讓公眾很好的領(lǐng)悟和理解中國文化的精髓，也不能夠?qū)⒋寺?lián)系到當(dāng)今的生活中。懷著對中國傳統(tǒng)文化既要繼承又要結(jié)合當(dāng)代設(shè)計去創(chuàng)新發(fā)展的思路，我先后為頤和園、天壇、動物園、國家大劇院、首鋼集團(tuán)、中核集團(tuán)、北京地鐵等上百家單位設(shè)計了大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，積累了一些經(jīng)驗。
2019年為奧迪設(shè)計的基于智能技術(shù)的用戶體驗終端獲得紅星獎
《設(shè)計》：您為公司遴選設(shè)計師的標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？您最看重青年設(shè)計師哪些方面的品質(zhì)和能力？
劉洋：我比較看重設(shè)計師的創(chuàng)新素質(zhì)和審美能力兩方面。華新意創(chuàng)在2014年獲得中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會授予的中國十佳設(shè)計公司稱號，在全國十佳設(shè)計企業(yè)里有可能是規(guī)模較小的。如果說近十年取得了一些特色和進(jìn)展，我認(rèn)為是走追求高品質(zhì)的工作發(fā)展路線，說白了就是沒有將設(shè)計服務(wù)只當(dāng)成生意做，這可能與我在學(xué)校任教有關(guān)。與把公司的規(guī)模做大相比，對我更有吸引力的是做出一些具有挑戰(zhàn)性的創(chuàng)新型設(shè)計。我們非常注重設(shè)計師的職業(yè)修養(yǎng)和對設(shè)計細(xì)節(jié)的把握，華新意創(chuàng)設(shè)計師團(tuán)隊的老員工已經(jīng)在這里工作了十年以上，帶領(lǐng)年輕的設(shè)計師一起從變化發(fā)展的角度觀察設(shè)計流行趨勢和人的生活需求，始終跟上節(jié)拍同時又堅守設(shè)計法則，希望我們有條件將具有創(chuàng)造活力的工作精神持續(xù)下去。
為國家大劇院設(shè)計Art鵝系列文創(chuàng)產(chǎn)品
2017年為北京地鐵設(shè)計系列文創(chuàng)產(chǎn)品
獲得全國旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽金獎的祈年殿套裝餐具
《設(shè)計》：近年來經(jīng)濟(jì)形勢的壓力和新近疫情的壓力迫使很多企業(yè)都在轉(zhuǎn)型，設(shè)計公司是否也存在轉(zhuǎn)型的緊迫性？
劉洋：這場疫情在一定程度上改變了人的生活方式，使人們放慢了生活的腳步，也為工業(yè)設(shè)計提供了很多機(jī)會。以往司空見慣的生活方式全都因之發(fā)生改變，大量已有或未知產(chǎn)品需要重新設(shè)計或創(chuàng)造，服務(wù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計既能為防疫提供科學(xué)合理的系統(tǒng)性解決方案和產(chǎn)品設(shè)計，同時又能在情感化方面為社會工作帶來緩沖和調(diào)節(jié)，為人減壓，從生理、心理等多角度來使人適應(yīng)新的生活環(huán)境，并找到有效的防疫措施。我想，這是對設(shè)計公司的挑戰(zhàn)，也是一個前所未有的工作空間。