首都師范大學 美術學院 李 冰
摘要：城市的發展和自身的經濟、政治、歷史、文化等因素息息相關，既有硬實力的保證，也有軟實力的支撐。而當代城市發展深受文化軟實力的影響，這里最為重要的便是城市品牌形象，一個好的城市品牌形象對城市的公共設計起到了至關重要的作用。它不僅能提升城市自身的形象、知名度等，還會為經濟的發展帶來強大的競爭優勢。本文主要探討公共設計的基本要素，品牌形象設計在其中的運用等，為城市公共設計提供參考依據。
關鍵詞：城市標志 品牌形象 公共設計
中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)10-0036-02
Abstract：The development of the city is closely related to its own economic， political， historical， cultural and other factors. It has both the guarantee of hard power and the support of soft power. The contemporary urban development is deeply affected by the soft power of culture. The most important thing is the brand image of the city. A good brand image of the city plays a vital role in the public design of the city. It can not only enhance the image and popularity of the city itself， but also bring a strong competitive advantage for the development of the economy. This article mainly discusses the basic elements of public design， the use of brand image design and so on， and provides a reference for urban public design.
Keywords：City logo Brand image Public design
一、城市公共設計的含義及價值意義
（一）城市公共設計的含義
城市公共設計有別于私人領域的設計，它一般是以政府為主導而展開的公共領域的設計行為。它不僅是城市的服務體系同時也代表著城市的形象，它是一座城市對外的窗口 [1]。既包括城市的品牌形象設計，也包含對城市城市內部和外部的具體景觀設計，還包含對一些傳統建筑及元素的保護和利用等，幾乎囊括了設計的所有領域。城市品牌形象不單單是單純的標志，也是一種文化構成，文化要素的整合。
在城市的開發過程中，要注意城市歷史與個性的把握。城市產業設計具有自身生長能力，在革新中，要將資源開發與人才培養相結合。時刻體現出公共設計中的健康性、愉悅性、便利性、文化性和安定性。
（二）設計與公共設計的異同
設計的范圍非常寬泛，它是有支援產業價值的造型機能，背后有一套完整的產業鏈作支撐。強調以“我”為中心的設計，從自身需求出發進行一系列的構想。并且它是非常封閉的，獨立的一種運作過程，是一種針對性很強的設計。而公共設計作為服務大眾的，開放的平臺，有增大公共價值的公益機能。它強調“我們”，而不是“我”，是一種以大眾為中心的設計行為。它是以城市為中心的開放式設計，強調內力下的積極產業機能。它具有一定的社會價值和美感價值，把地球環境和機能價值連同經濟結構綜合起來。這里最具代表性的便是英國郊區鄉村設計。以人口集中為標志的城市化轉向人口向外擴散的郊區城市化和逆城市化與以住宅郊區化為先導，引發市區各類職能部門紛紛郊區化的連鎖反應[2]。
（三）城市公共設計的價值
公共設計的有力實踐，可以形成魅力的城市或國家品牌，提升城市或國家的整體形象，真正提高生活質量和適宜程度。強調公共設計的重要性有助于對價值認識的公有和擴散；為了公共設計的良好執行，政府會完善法令及制度；為了綜合整體的支援和實踐，進行一定的政策建立，培養有力量的公共設計執行機關。城市形象是城市的無形財富，關乎一個城市的發展戰略問題，最終決定這個城市的命運。并且也體現了這個城市的文化問題，正如沙里寧所說：“讓我看看你的城市，我就能夠說出這個城市的居民在文化上追求什么”。[3]文化問題也是城市的命脈，所以以品牌形象為核心的城市公共設計必須扎實穩步的推進，才是解決當前城市轉型問題的關鍵所在。
二、城市公共設計存在的問題及對策
（一）城市公共設計存在的問題
城市公共設計存在的問題：一是在改造城市面貌過程中原有的矛盾問題，二是在改造過程中產生的設計中的一些問題。
1.原有矛盾問題
（1）城市概念消退。隨著城市的發展，城市的邊際越來越模糊，城市的職能單位也在迅速消退，與之相對應的體系遭受到了前所未有的沖擊，重振城市，包括城市的經濟、政治、文化到了非常緊迫的地步。
（2）公共環境問題突出。城市的發展會帶來一系列社會問題，這些社會問題會不斷放大，最終制約城市的發展。就業率持續下降，經濟發展疲軟，社會問題突出。而這一切急需公共環境的改觀來得到控制和改變，公共環境對于人和社會的進一步發展至關重要。
2.設計過程問題
（1）公共設計照搬設計制度。公共設計需要根據城市自身的特點進行因地制宜的設計思路和方法，而不是去照搬現有的設計制度。每個城市有其自身的文化、歷史、政治、經濟等因素，深刻影響著城市脈絡的走向。個性化設計是城市公共設計的唯一途徑，千篇一律的設計模式會使城市大同小異，難以形成自身的特色。
（2）設計中品牌意識淡薄。表現在設計過程中，忽視提取城市的主要特征來對城市進行概括和包裝，城市自身文化表現力不足，難以形成自身特色。
（二）設計對策
1.注重城市品牌對城市的綜合影響。城市品牌不僅可以提升城市自身的形象和影響力，還在于其創新驅動、觀念先行的巨大戰略潛力。提升品牌意識，有利于城市居民提高居住的幸福指數，增強居民意識，為城市發展提供巨大的向心力。例如“我愛紐約”城市品牌形象設計（如圖1），是美國紐約州的標志和廣告詞，后來被應用為紐約市標。它是1977年由美國設計師格拉塞設計，這個標志把“Love”用一個紅心來替代，展示紐約人對自己城市的熱愛和對游客的歡迎。這個標志已經超越了標志的范疇，代表了一個時代的潮流趨勢。
2.注重自然和人相互連接。公共設計是為大眾為人的設計，一切以人的居住環境為提前，要合理解決人與自然之間的關系問題。隨著城市化進程的加快，雖然綠化面積隨著高樓大廈也在快速增長，但是忽視了人文自然對人的影響，這是一種無形的力量。例如首爾新發布的城市品牌形象“I SEOUL U”（如圖2），譯為我和你的首爾。它意味著首爾連接了你和我，我們每個人。SEOUL中的O以韓語字母來表示，象征著首爾是代表韓國的國
際性大城市。設計中融入了我和你一起努力創造充滿活力、不斷發展的首爾含義。
三、基于品牌形象的城市公共設計方式
（一）品牌形象類
1.城市標志設計
城市標志通常指能反映本城市特色的抽象性符號，是區別于其他城市的特定象征。城市的標志應具有城市的內涵、特性，屬于總體的決策設計。[4]
（1）國旗形式。提取自己本國國旗的形式作為城市標志，是非常具有親切感的一件事情，能讓人們感受到鮮明和溫暖的特點，但是缺點是不太容易被接受。例如韓國政府發布的政府標志（如圖3）。由原來的木槿花換成了具有動感的太極圖形，這是67年以來首次更換標志。新的政府標志由韓國國旗中的青、紅、白三色組成，回旋的太極圖形與留白之美體現了韓國的活力與積極進取的精神。
（2）字體形式。直接用城市名字字體進行設計，這種做法視覺感是很強烈的，也可以增強國家內部的認同感，但是容易導致他國受眾不了解。所以這種做法目前在中國來說還是少例，通常做法還是字體加標志。
（3）自然形式。自然形式的標志是根據當地的自然環境特點而提取抽象或具象元素設計的一種方法。在太陽升起的地方加入太陽的元素，在有山川和河流的地方融入這些地方性元素等。比如下面的這些標志（如圖4），容易引起人們的好奇心和增加親近感。但是由于每個城市這些元素過度相似，在自己開發的過程中，導致相似度太高，走向了一種山寨文化。這種山寨文化沒有自身的特點，必然會出現城市品牌的再設計。
2.城市象征物設計
城市象征物又稱城市吉祥物，是一種精神層面的非物質化的東西，但是它最終又是以物質的方式呈現。因為這個象征物是城市本來不存在的，是人們為了表達精神上的一種依附和暗示而進行的虛擬的創作形式。一方面它能彌補僅僅依靠標志而造成的人們對于城市概念和印象不深刻的問題。另一方面也使得城市活生生地展示在人們面前，和受眾產生互動。
這方面以日本最為典型。在日本，47個都道府縣以及公司和機構幾乎都有自己擬人化的吉祥物。日本的城市或機構的吉祥物，不僅承擔著當地民眾感情的精神寄托，而且也承擔起創收的重任。例如最近爆紅的日本人氣排名第一的熊本縣熊本熊，還有排名第二的千葉縣的船梨精等（如圖5），都為當地創收實現了驚人的成績。它們不僅出席各自場合、儀式和典禮，而且還拍動畫片，進行雕像的展示等。
3.城市色彩設計
城市色彩設計其實是一種城市色彩景觀設計，即：城市實體環境中通過人的視覺所反映出來的所有色彩要素所共同形成的相對綜合、群體的面貌。雖然從廣義上講，城市的色彩內涵十分廣泛，包括了城市的氣候、植被、建筑、物產、民俗等，但城市色彩景觀的概念則是將研究界定在以“色彩”為特定的景觀類型、城市實體的可視因素范圍之內。[5]
以韓國首爾城市色彩設計為例，在選取城市色彩之前，先進行城市的調研，研究城市存在的色彩。通過分析，分別選取葉子、城墻、植被、房屋、柱子、土墻、服飾、天空藍、瓦、漢江水面十個顏色代表首爾。把這些顏色做成色卡，便于設計師在設計時選用。
4.專門開發城市專用字體。
在標識的基礎上，設計一套和標志字體匹配的城市專用字體，應用在城市的公共設施上，媒體上。這些做法在國內目前目前還不太普遍，原因是受制于漢字數量的巨大。而國外比較多的原因也是和英文字母數量有關，可以進行隨意的設計。
（二）非品牌形象類
1.傳統民居改造
傳統民居作為城市歷史的見證者，也是城市的一面鏡子，也越來越多受到重視。一個城市最大的特色就在于這座城市的傳統建筑，它是品牌形象最好的塑造者。如何對傳統民居加以保護并且合理地進行改造，是城市品牌形象能否建立好的關鍵因素。一般國外的歷史名城，包括日本的通行做法就是外部不可以隨便動，內部加以改善?；蛘哒M行收購做成文化空間對外開放。他們一致的原則就是不可拆，一定要原汁原味地保存下來，發掘文物，也要原地保護。例如與日本時尚中心表參道，在街道的兩側都是現代化的櫥窗展示，但是你仔細觀看會發現，這僅僅是道路兩旁，進入每個巷子，這些原來的傳統民居都得以保留。傳統和現代能這么和諧的相處，這也算是我們應該借鑒的地方了。
2.城市廣告牌改造
城市廣告牌也是展示城市形象的一面鏡子，是外地游客到來時對這座城市的第一印象。廣告牌涵蓋了多層面多方面的含義，在設計中應該加以全盤考慮。整合空間環境、色彩、人文和地域特征，使廣告牌與城市的建筑、街道與城市品位審美想適應。拒絕城市的視覺污染，樹立城市的良好視覺形象。目前國內的一些廣告牌主要存在的問題包括：字體選擇有問題；廣告牌的尺寸未加限定；廣告牌的位置和高度設置不當；廣告牌的色彩、材料等與建筑物不符。在設計中應該注意字體與邊框的距離問題，字體大小的問題，字距的問題。要選擇合適的色彩，不要選擇明度較高的色彩體系等。
3.其他環境類別改造
下水道改造是提高公共設計能力的重要指標，一個城市需要良好的排水系統，進而提升城市的路面形象。以城市的清潔工為主的服務型人員的工作服也需要進行改造，用來提高城市的整體形象。此外，包括隔音墻，人行橫道，草地，廣場，鐵道周邊，報刊亭，攤位，公共衛生間，介紹牌等也需要大量的改造，這里就不一 一進行敘述了?？傊?，城市公共設計是一個系統的綜合的過程，它具體代表著一座城市的設計水平、服務水平和管理水平，是城市多維形象的代表，是城市文化的具體體現。[6]
結語
城市公共設計是每一個城市發展的必由之路，而一個成功的城市公共設計必然要以城市品牌形象為核心進行塑造，只有這樣，才能體現出城市自身的文化屬性，才能形成城市自身的特色道路。通過闡述舉例和分析論證，許多先進的做法值得我國在現代化城市建設中加以借鑒與思考。
參考文獻
[1] 王鵬 . 關于城市公共設計的理解 [J] . 科教導刊 . 2009 (20) : 116-118
[2] 許學強 . 周一星 . 寧越敏 . 城市地理學 [M] . 北京：高等教育出版社 . 1997 :74-79
[3] 任平 . 時尚與沖突：城市文化結構與功能新論 [M] . 南京:東南大學出版社 . 2000 :1
[4] 呂文強 . 城市形象設計 [M] . 南京：東南大學出版社 . 2002 :58
[5] 尹思謹 . 城市色彩景觀的規劃與設計 [J] . 世界建筑 . 2003 (9) :68-72
[6] 劉洋 . 任宏 . 中國城市公共設計發展現狀評析 [J] . 設計藝術研究 . 2013 (6) :1-11