云南大學 旅游文化學院 鄭發(fā)云
摘要：動漫產(chǎn)業(yè)的核心便是創(chuàng)作者的創(chuàng)意能力。一般來說，動漫產(chǎn)品有動畫以及漫畫等多種表現(xiàn)形式。其中包括漫畫書、電影、音像制品等，通過將漫畫內(nèi)容影像化，展示于觀眾眼中的便是動漫產(chǎn)品。動漫所衍生出的作品有很多，其中包括與動漫角色相關(guān)的服裝、道具、電子游戲等附屬品都屬于動漫產(chǎn)業(yè)衍生作品。由于動漫產(chǎn)業(yè)屬于新興行業(yè)，同時近些年的數(shù)據(jù)也顯示動漫產(chǎn)業(yè)具有良好廣闊的發(fā)展前景，所以動漫產(chǎn)業(yè)又被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。本文將結(jié)合我國動漫設計產(chǎn)業(yè)，根據(jù)動漫審查制度以及電視臺、衍生品等方面論述國產(chǎn)動漫設計現(xiàn)狀，提出合理的解決對策，并為我國特色化設計產(chǎn)業(yè)提出科學的發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞：中國特色 動漫設計 發(fā)展
中圖分類號：J 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)10-0112-02
Abstract：The core of the animation industry is the creative ability of the creator. In general, animation products have animated and comic and other forms of expression, including comic books, movies, audio and video products and so on. By comic content, the animation products are showed in the eyes of the audience. There are many works of animation,including clothing and accessories related to the role of animation, props, electronic games and other accessories which belong to the animation industry derivative works. As the animation industry is a new industry, while the data in recent years also shows the animation industry has a good broad prospects for development, so the animation industry is also known as the sunrise industry. Based on the animation review system and the television and derivatives, this paper discusses the status quo of the domestic animation design, puts forward the reasonable countermeasures and puts forward the scientific development direction for the characteristicdesign industry in our country.
Keywords：Chinese characteristics Animation design Development
前言
在老一輩人看來，動漫與電子游戲行業(yè)屬于玩物喪志的行業(yè)，因此曾幾何時我國動漫產(chǎn)業(yè)一度屬于灰色地帶，上不了臺面。不過近些年隨著國外動漫文化的沖擊，尤其是迪士尼以及集英社等大型動漫公司隨著經(jīng)濟開放，對我國年輕人文化觀、價值觀造成了一定意識改變，使得許多人開始逐漸重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于我國動漫設計產(chǎn)業(yè)起步晚，因此相比較其他國家動漫行業(yè)，我國創(chuàng)作能力偏弱，市面上存在大量盜版動漫問題，以及國產(chǎn)動漫效率低下等問題。根據(jù)調(diào)查，2009年至2010年兩年時間，世界動漫行業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)值約為6000億美元左右，并且其衍生作品價值也約為5000億美元。可以說動漫行業(yè)前景十分廣闊，提高我國動漫設計能力已迫在眉睫。
一、我國動漫設計行業(yè)現(xiàn)狀
其實，我國動漫行業(yè)也曾有過輝煌的經(jīng)歷。早在上個世紀中葉，為了彌補文化產(chǎn)業(yè)的不足，我國動漫匠人曾創(chuàng)作出諸如《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等。其中《小蝌蚪找媽媽》作為水墨畫曾令全世界為之驚嘆。而1956年所創(chuàng)作的木偶片《神筆》則是中國首次在世界舞臺美術(shù)片獲獎的動漫作品。然而，隨著時間流逝，在步入第三個五年計劃期間，由于意識形態(tài)領(lǐng)域批判問題發(fā)生錯誤，造成文革事件的爆發(fā)。“文革”不僅造成我國文化環(huán)境受到社會各界嚴重干擾，同時導致我國文化發(fā)展腳步出現(xiàn)停滯。雖說“文革”結(jié)束后，我國動漫行業(yè)隨著正在積極復蘇，不過卻缺少具有我國特色的文化產(chǎn)品誕生。同期動漫作品在市場競爭中處于劣勢狀態(tài)，許多發(fā)達國家將我國動漫企業(yè)作為廉價加工廠。隨著近些年國外動漫市場發(fā)展速度加快，我國政府也隨之出臺了相應政策，希冀能夠推動我國特色動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)揮。相關(guān)部門所制定的意見書中對我國包括體制、審查制度、社會補貼和市場管
理多方面提及了一系列扶持政策。
隨著意見書的出臺，標志著我國動漫產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)化、領(lǐng)域化發(fā)展。同時也代表我國動漫產(chǎn)業(yè)正如萌芽狀態(tài)，迎來新的發(fā)展機遇。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)峰值約為480億人民幣，各大高等院校開展的動漫專業(yè)，以及社會中不斷出現(xiàn)的培訓機構(gòu)正在極力彌補動漫人才端口的空缺。短短數(shù)年時間，我國正在逐步改變社會各界對我國，以及國外動漫行業(yè)對我國傳統(tǒng)動漫文化的看法。不過正如調(diào)查所知，我國動漫產(chǎn)業(yè)文化占世界動漫產(chǎn)出值比重，仍不足百分之五，在世界動漫領(lǐng)域中仍缺少主導地位。若想引導中國動漫設計產(chǎn)業(yè)趨于良性發(fā)展，提高市場競爭能力，我們還有一段很長的路要走。
二、我國動漫產(chǎn)業(yè)效率低下產(chǎn)生原因
縱觀我國動漫行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，不難發(fā)現(xiàn)，雖說目前我國動漫領(lǐng)域中，行業(yè)發(fā)展迅速，人員資本等投入較為巨大。不過可以說這種行為無異于催生，即基礎(chǔ)設施仍比較薄弱。動漫行業(yè)不僅需要自行加強組織力度，提高創(chuàng)作能力，同時還需要社會各界的廣泛認知。因此從目前發(fā)展來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍存在諸多問題亟待解決。
（一）原創(chuàng)能力的缺失，缺乏市場競爭能力
動漫產(chǎn)品創(chuàng)作核心是產(chǎn)品的創(chuàng)作理念以及原創(chuàng)精神。檢驗作品是否強大不僅要看群眾支持的力度，同時作品的傳播效果以及生產(chǎn)能力也是檢驗原則之一。優(yōu)秀的動漫作品不僅昭示著國家軟文化實力強度，代表著國家深層次文化底蘊。同時動漫產(chǎn)業(yè)所帶出經(jīng)濟效益，也能夠催生許多新生行業(yè)產(chǎn)出，提高國家經(jīng)濟效益反映國家經(jīng)濟價值觀。雖說近些年我國動漫產(chǎn)業(yè)有著國家政策的大力扶持，作品數(shù)目每年都在增多。但是卻缺少相應文化深層內(nèi)容，導致產(chǎn)品過于單調(diào)，缺乏創(chuàng)新精神。近些年出臺的文化保護措施，過濾了許多國家低俗作品，但卻并未使得我國動漫作品在這良好的生存空間中，得到更好的發(fā)揮。反而使得我國在動漫作品中出現(xiàn)大量抄襲，以及盜版情況。坐擁近14億人口，擁有者世界最大的動漫消費市場，卻無力生產(chǎn)出諸如《辛普森一家》《one piece》《七龍珠》等世界知名作品，不得不說這是我國動漫產(chǎn)業(yè)的悲哀。同時從側(cè)面能夠看出，我國動漫行業(yè)
原創(chuàng)能力過度缺失，導致市場競爭能力偏弱。據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國青少年喜愛的十大動漫產(chǎn)品中，過半來自日本少數(shù)來自歐美與韓國，而中國作品則全部落榜。
現(xiàn)如今我過動漫市場不乏優(yōu)秀作品產(chǎn)出能力，同時也不乏政府政策的鼎力支持，缺少的唯有創(chuàng)新能力，以及文化深層次底蘊所帶來的市場競爭能力。
（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)附屬品的缺失，動漫營銷理念落后
動漫行業(yè)之所以在市場中具有較為光明的前景，是因為動漫產(chǎn)業(yè)附加值不單局限于動漫作品碟片以及電視臺收購價值，同時其周邊產(chǎn)品的附加和拉動效應也是動漫產(chǎn)業(yè)附屬價值。以日本動漫產(chǎn)業(yè)為例，日本三大動漫社中的集英社，由于其出品的《龍珠》《灌籃高手》《海賊王》等作品而廣為人知，不過集英社不僅發(fā)行周刊雜志，同時還發(fā)表文藝書籍以及將動漫作品周邊制作權(quán)出售給許多廠家，賺取額外收益。據(jù)調(diào)查《海賊王》作者尾田榮一郎，年收入約為31億日元，折合成人民幣約為2億人民幣。這31億人民幣不僅是其漫畫作品創(chuàng)收，同時許多周邊廠商也會將周邊產(chǎn)品賺取的一部分金錢上繳集英社，為尾田創(chuàng)收。而這僅僅是尾田一個人的作品，在日本作為周邊之王的高橋和希身價竟高達2000多億，這說明動漫周邊附屬品價值，要遠超產(chǎn)品自身造金能力。
而在我國由于動漫產(chǎn)品自身硬廣能力的缺失，造成許多產(chǎn)品僅依靠動漫音像制品賺取微薄利潤，周邊產(chǎn)品大頭則被承包到個人或是企業(yè)，導致整條產(chǎn)業(yè)鏈資金的非良性循環(huán)。而在國際動漫市場中，動漫制作人不單依靠產(chǎn)品自身造金能力，同時動漫衍生則品所帶來的獲利空間較動漫作品而言，價值更高，獲利空間更廣。由此可見缺乏良性的市場動態(tài)，以及盈利模式，難以有效立足于世界動漫產(chǎn)業(yè)舞臺。
（三）社會輿論造成的高端人才缺失
由于近些年國家政策的扶持，以及人們青年一代對動漫產(chǎn)品價值理解發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場中出現(xiàn)了大量的專業(yè)動漫教育機構(gòu)。不過市場輿論仍為年長者所控制，大部分長者仍認為動漫產(chǎn)業(yè)并非踏實賺錢，不是一門好職業(yè)。因此造成我國動漫行業(yè)雖說具備大量技術(shù)性人才，但卻缺少相應高端創(chuàng)意總監(jiān)，以及管理人才。缺少相應設計人才和藝術(shù)創(chuàng)作者造成的后果便是，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品流水化，金錢化。大部分動漫作品缺乏深層次含義，僅依靠大量的作品，希望能夠在市場競爭中獲得微薄利潤。制片人的缺失造成行業(yè)產(chǎn)品特色理念，以及作品審美取向在我國發(fā)生扭曲化。許多人因購買心理需求與產(chǎn)品價值發(fā)生沖突，造成大量作品市場認知度不高，同時導致周邊產(chǎn)品上市后銷路不佳。
三、推進我國特色動漫設計發(fā)展策略
（一）以原創(chuàng)理念作為動漫創(chuàng)作核心，打造我國特色化市場品牌創(chuàng)作效應發(fā)展我國特色動漫產(chǎn)業(yè)，必須將原創(chuàng)理念作為產(chǎn)品創(chuàng)作核心，遵循原創(chuàng)作品原則，打造獨具特色的我國動漫文化品牌。原創(chuàng)不僅是產(chǎn)
品價值的體現(xiàn)，同時還是動漫產(chǎn)品壽命周期的重要體現(xiàn)。唯有堅持我國產(chǎn)品原創(chuàng)創(chuàng)意，發(fā)展和體現(xiàn)出我國動漫產(chǎn)品特色，才能夠在真正意義上，實現(xiàn)我國文化作品自身價值。
所以堅持作品內(nèi)容原創(chuàng)以及產(chǎn)品民族化，已成為我國動漫行業(yè)復蘇的唯一途徑。在發(fā)展與創(chuàng)造過程中，體現(xiàn)民族特色，將歷史文化融入產(chǎn)品構(gòu)成當中，做到即保障民族文化的傳輸，又保證動漫產(chǎn)品的不斷反思，提高原創(chuàng)能力。
我國作為具有五千年歷史文化的文明古國，悠久的歷史與文化誕生了一系列精靈古怪的神話故事，以及民俗傳說，并且千百年來的思潮文化變更，也造就了許多經(jīng)典的文學典故。這不僅給予了我國動漫行業(yè)更多創(chuàng)作思路與源泉，同時還能保證我國動漫產(chǎn)品的獨特和唯一，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪墊了堅實的道路。
（二）完善相關(guān)附屬產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場綜合創(chuàng)收效益
動漫不僅作為軟文化傳輸，能夠?qū)⒆髡咚磉_的文化與思想傳輸給觀眾，同時還能夠創(chuàng)造出一系列的動漫衍生作品。動漫衍生品所創(chuàng)造的經(jīng)濟利潤遠高于動漫產(chǎn)品自身價值。因此應擺正周邊附屬衍生品產(chǎn)業(yè)鏈對待態(tài)度。例如將動漫附屬產(chǎn)業(yè)鏈劃分為多個價值結(jié)構(gòu)：將漫畫系列產(chǎn)品、動畫系列產(chǎn)品、動漫系列產(chǎn)品區(qū)分開。將動漫原創(chuàng)產(chǎn)品作為母體，而周邊產(chǎn)品和同人作為附屬品，加強核心聯(lián)系，使其相互依存，并建立相應周邊產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，嚴厲和杜絕盜版產(chǎn)品的反復滋生，從而創(chuàng)造出良好的動漫生態(tài)環(huán)境。
（三）加強本土人才培養(yǎng)力度，突出自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)制度
動漫系人才是動漫創(chuàng)作的核心力量，也是中堅團隊。為創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品，必須從根本入手提高和加強人才的培養(yǎng)重視程度，以及培養(yǎng)力度。本人認為若想加強人才的培養(yǎng)，不妨從以下角度出發(fā)：第一便是生源的挖掘和選拔，通過社會和校園雙重渠道，對動漫愛好者，以及同人作品創(chuàng)作者給予肯定，并招收其中創(chuàng)作能力和創(chuàng)意能力較強的學生。第二則是在高校中，充分發(fā)揮高校動漫教學資源優(yōu)勢，提高動漫課堂中項目教學法應用實踐性。使學生能夠在實踐中，掌握動漫創(chuàng)作真理，加強動漫創(chuàng)新能力。最后則是優(yōu)化市場人才選拔環(huán)節(jié)，通過多方教學資源，提高社會各界對動漫人才的培養(yǎng)力度，解決我國當前創(chuàng)意資源劣勢問題。最終實現(xiàn)自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)能力。
結(jié)語
動漫是有機文化的一部分，同時動漫產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，具有廣闊發(fā)展前景。我國動漫產(chǎn)業(yè)如今像剛會走路的孩童，唯有加強基礎(chǔ)建設力度，提高自創(chuàng)能力和創(chuàng)新精神，才可以做出優(yōu)秀的國產(chǎn)文化動漫產(chǎn)品，做到動漫產(chǎn)品創(chuàng)作→動漫產(chǎn)品創(chuàng)收→動漫作品優(yōu)化良性循環(huán)。
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