北京城市學(xué)院 任麗鳳
摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類發(fā)明錄音系統(tǒng)以來(lái)，人類音樂(lè)承載物經(jīng)歷了針式唱片、磁帶唱片、光盤唱片、新媒介mp3四個(gè)發(fā)展階段。音樂(lè)承載物的包裝也隨著這四個(gè)時(shí)期的交替發(fā)生著日新月異的變化。時(shí)至今日，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展使得音樂(lè)受眾能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者mp3的方式欣賞音樂(lè)。這也使得傳統(tǒng)的音樂(lè)承載物行業(yè)受到了極大的沖擊。在這種情況下，音樂(lè)承載物包裝設(shè)計(jì)亦面臨著時(shí)代的考驗(yàn)。文章通過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)危機(jī)的分析以及新時(shí)期音樂(lè)消費(fèi)者的消費(fèi)心理探討新媒體下音樂(lè)包裝承載物包裝設(shè)計(jì)發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞：音樂(lè)承載物 包裝設(shè)計(jì) 數(shù)字音樂(lè)時(shí)代
中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0142-04
Abstract：Technology has had an influence on music throughout the historyof music, as it enabled sound recording being used. We went through severalkinds of carrier gramophone record, compact cassettes, CDs. And now it wentfully digital such as MP3 format. As the format of music carrier is changingeveryday so as the album covers for the music.Nowadays with the development of internet media, people gets their music morethrough online than purchasing actual album from store. This new way peoplegetting used to is creating a giant impact to traditional music producer. On thatcase, the album cover designer needs to stand for the test of new media as well.In this article we are going to talk about which direction the cover designersgoing to focus on. The answer comes by examining the psychology of the music consumer and analysis of crisis traditional music producer.
Keywords：Music carrier Packaging design Digital era
引言
隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，許多傳統(tǒng)的音樂(lè)承載物生產(chǎn)商遭到了極大的沖擊。在這樣的時(shí)代背景下，音樂(lè)包裝行業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。能夠把握數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及消費(fèi)觀念，促成新時(shí)期音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)的行業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)于音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代的存貨與發(fā)展，是十分重要的。
一、音樂(lè)承載物發(fā)展的四個(gè)階段
（一）留聲機(jī)于黑膠唱片時(shí)代
美國(guó)著名發(fā)明家托馬斯·阿爾瓦·愛迪生受到了電話傳話器的工作原理即由于語(yǔ)音不同聲調(diào)、速度引發(fā)的短針不同幅度的震動(dòng)進(jìn)行傳聲的啟發(fā)。反推出模擬不同的震動(dòng)頻率也能夠還原出原本的說(shuō)話聲音。在這一思路的指導(dǎo)下，托馬斯·阿爾瓦·愛迪生開始了他的聲音重發(fā)的研究歷程。終于在1877年8月世界上第一臺(tái)“會(huì)說(shuō)話的機(jī)器”即留聲機(jī)，誕生了。這是世界上最早的錄音裝置。這一創(chuàng)造，為日后的唱片業(yè)奠定了基礎(chǔ)，由此唱片行業(yè)開始了自身的發(fā)展之路 。唱片是一種能夠?qū)β曇簦ㄒ魳?lè)）進(jìn)行記錄的重要媒介。留聲機(jī)與唱片的問(wèn)世，說(shuō)明人類能夠以聽覺的形式獲取、保存并再現(xiàn)聲音信息的時(shí)代的到來(lái)。作為信息的媒體，留聲機(jī)與唱片是最早的音樂(lè)承載
物。這一媒體的問(wèn)世，為日后出現(xiàn)的新興媒體提供了最基本的音頻技術(shù)和音頻內(nèi)容資源。除此之外留聲機(jī)與唱片的問(wèn)世，這對(duì)于世界音樂(lè)文化的生態(tài)環(huán)境的影響，是顛覆性的。近現(xiàn)代音樂(lè)的存在方式也因此產(chǎn)生了諸多的不同，更有甚者，此后的人類社會(huì)的生產(chǎn)方式、生活方式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)也因此發(fā)生了極大的變化。繼愛迪生之后，德國(guó)人柏林納與1888年發(fā)明了碟式唱片，1908年哥倫比亞公司開始大規(guī)模生產(chǎn)雙面唱片，成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。這一公司在1948年正式推出了long playing（簡(jiǎn)稱LP）標(biāo)志著黑膠時(shí)代的到來(lái)（如圖1）。截至目前為止，黑膠唱片銷售量榜單上銷量最大的為美國(guó)六十年代搖滾樂(lè)隊(duì)Beatles，其專輯銷量達(dá)4億件（如圖2）。位于榜單第二位的是美國(guó)七十年代流行搖滾樂(lè)手邁克爾·杰克遜，其銷量達(dá)到3.5億件（如圖3）。位于榜單第三位的是美國(guó)五十年代搖滾樂(lè)隊(duì)Elvis Presely，其銷量達(dá)3億張（如圖4）。這一時(shí)期音樂(lè)承載物包裝設(shè)計(jì)總體來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)明扼要，一般來(lái)說(shuō)會(huì)將樂(lè)手或樂(lè)隊(duì)人物形象放置于包裝封面的中心位置，并將樂(lè)隊(duì)或樂(lè)手姓名以及專輯名稱以顯眼的藝術(shù)字體標(biāo)注與包裝設(shè)計(jì)之上，在包裝封面的背景上通常采用較為簡(jiǎn)單的單色背景或者采用樂(lè)隊(duì)活躍地區(qū)的簡(jiǎn)單風(fēng)景。可以說(shuō)，黑膠唱片時(shí)代的音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)比較開門見山，較少有現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的體現(xiàn)。
（二）walkman與磁帶時(shí)代
留聲機(jī)與唱片作為第一代音樂(lè)承載物風(fēng)靡全球，時(shí)至1979年世界第一臺(tái)便攜式磁帶放音機(jī)walkman在索尼公司誕生，其型號(hào)為tps—l2（如圖5）。在此之前的錄音磁帶最早產(chǎn)生于20世紀(jì)30年代，上世紀(jì)六十年代早期，philips公司成功制作了盒式錄音帶，因其重量輕、使用年限長(zhǎng)、互換性強(qiáng)，因而在極短的時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全球。但是磁帶作為第二代音樂(lè)承載物得以正式取代黑膠唱片，正是由于日本索尼公walkman便攜式磁帶放音機(jī)的問(wèn)世。后來(lái)walkman便成為索尼公司生產(chǎn)的一種個(gè)人隨身音樂(lè)播放器的統(tǒng)稱并隨著walkman的普及成為一種文化現(xiàn)象，到二十世紀(jì)末walkman在世界范圍內(nèi)的賣出量已經(jīng)超過(guò)兩億。由此以來(lái)，以walkman為播放器以磁帶唱片為音樂(lè)承載物的第二代音樂(lè)承載物時(shí)代，到來(lái)了（如圖6）。位居中國(guó)九十年代磁帶銷售榜單首位的是1991年中唱公司發(fā)行的《紅太陽(yáng)》，這部專輯以懷舊紅色歌曲為主打品牌。贏得了3200萬(wàn)張的優(yōu)異銷售量，帶來(lái)了中國(guó)流行音樂(lè)界一次轟轟烈烈的歌潮。位居銷售榜單第二位的是歌手張學(xué)友的《吻別》，其銷售量 量達(dá)到700萬(wàn)張。位居榜單第三位的是歌手周華健的專輯《花心》其銷售量達(dá)到420（如圖7，8）。
這一時(shí)期音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)與黑膠唱片時(shí)期總體風(fēng)格相仿，將歌手形象、歌手姓名、專輯名稱印于包裝上。一般來(lái)說(shuō)正面印有歌手的形象與姓名，在包裝設(shè)計(jì)的側(cè)面印有專輯名稱，與黑膠唱片包裝設(shè)計(jì)不同的是，磁帶的包裝設(shè)計(jì)會(huì)在背面印有磁帶所包含的樂(lè)曲的清單，這與磁帶容量增大可以容納AB兩面長(zhǎng)達(dá)90分鐘的歌曲時(shí)長(zhǎng)有關(guān)。
（三）CD機(jī)與光盤時(shí)代
第三代音樂(lè)承載物是cd機(jī)與光盤。光盤，即高密度光盤，是二十世紀(jì)六十年代美國(guó)物理學(xué)家Jim 人Russell發(fā)明的。CD作為第三代音樂(lè)承載物真正能夠取代第二代音樂(lè)承載物磁帶與隨身聽，1980年。這一年，荷蘭的飛利浦公司與日本人年的索尼公司合作發(fā)明的音樂(lè)CD機(jī)（Audio CD），也被稱為CD—DA。光盤唱片迅速取代了磁帶唱片，直到今天仍然是市場(chǎng)份額最大的唱片。光盤得以在全世界獲得最高的銷售量，成為客戶最關(guān)注、最熟知的音樂(lè)承載物，原因在于光盤擁有優(yōu)良的聲音質(zhì)量、并且性能穩(wěn)定、更重要的是，擁有數(shù)十倍于磁帶的儲(chǔ)存量（如圖9）。不難看出，這一時(shí)期的光盤在包裝設(shè)計(jì)上增加了許多抽象元素，體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)的簡(jiǎn)約之風(fēng)，在一定程度上脫離了其專輯內(nèi)容與歌手。
（四）數(shù)字音樂(lè)時(shí)代
隨著1996年mp3音頻壓縮技術(shù)在韓國(guó)的誕生，1997年底發(fā)明了了Flash—based mp3播放機(jī)。全球第一臺(tái)mp3播放機(jī)問(wèn)世，由此開啟了一個(gè)音樂(lè)承載物的嶄新的時(shí)代——數(shù)碼時(shí)代，這一時(shí)代的特征是以往黑膠唱片時(shí)代、磁帶唱片時(shí)代、光盤唱片時(shí)代所完全無(wú)法比擬的。因?yàn)橐魳?lè)承載物有具體的物質(zhì)載體轉(zhuǎn)變?yōu)榭稍诰€使用的共享的
數(shù)碼載體（如圖10）。從以上突變不難看出，進(jìn)入2010年全球數(shù)字音樂(lè)收入規(guī)格呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)之勢(shì)，由2010年的43億美元到2018年預(yù)計(jì)80億美元，增長(zhǎng)了近一倍。這反映出數(shù)碼時(shí)代到來(lái)，數(shù)字音樂(lè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。
二、傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)走向衰落，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代到來(lái)
（一）老牌企業(yè)的困境
與其他三個(gè)時(shí)期相同的是，音樂(lè)承載物的流行，必然是以一種符合該音樂(lè)承載物的播放形式為前提的。時(shí)間進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著家用電腦的大范圍普及與對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，1999年我國(guó)首個(gè)付費(fèi)在線音樂(lè)網(wǎng)站誕生，這標(biāo)志著我國(guó)音樂(lè)出版行業(yè)進(jìn)入了數(shù)字音樂(lè)時(shí)代。音樂(lè)承載物已經(jīng)不再是具體的、物質(zhì)的、可觸摸到的傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品”。數(shù)碼時(shí)代新科技的產(chǎn)生，催生了音樂(lè)風(fēng)格流派的全球化、傳播方式的多樣化、銷售途徑的娛樂(lè)化等一系列翻天覆地的變遷。變化在滿足了人民大眾對(duì)于音樂(lè)消費(fèi)的需求的同時(shí)，也是許許多多的傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展面臨危機(jī)。（如圖11）。面對(duì)數(shù)碼時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的音樂(lè)承載物遭受了極大的沖擊。理論上講，索尼公司的walkman的衰落可以追溯到1998年，這年三月韓國(guó)的世韓信息公司發(fā)行了世界第一款mp3播放器。但真正是索尼公司走向衰落的事件是在2001年，這年10月蘋果公司推出的首款觸摸式 MP3 音樂(lè)播放器，被稱為“21世紀(jì)的walkman”，數(shù)碼音樂(lè)逐漸取代了CD，另外智能手機(jī)的問(wèn)世更是為數(shù)碼音樂(lè)帶來(lái)了盛世。2015年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元，增長(zhǎng)67.2%。隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，特別是2015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)在線音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)管力度逐漸加大，在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展將更為正規(guī)有序（如圖12，13）。
從這一事件的背后，不難看出索尼公司的衰落，始于兩方面因素相關(guān)的其一，是忽視了新興的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)資源的提供及便利，使其在2000 年以后堅(jiān)持讓消費(fèi)者使用非 MP3的 Atrac3 音樂(lè)播放格式，進(jìn)而失去了主導(dǎo)地位。其二，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到降低使用成本大批量的音樂(lè)資源將是MP3 格式音樂(lè)播放器吸引青年消費(fèi)群體的有效手段。 在這雙重因素的影響下，2011年，數(shù)碼音樂(lè)在美國(guó)的銷售占據(jù)試產(chǎn)份額超過(guò)一半，超過(guò)實(shí)體產(chǎn)品。索尼公司的于2010年10月宣布停產(chǎn)卡帶walkman隨身聽，又在2011年1月14日關(guān)閉了其全球最大的CD生產(chǎn)廠。另一個(gè)重要的案例是HMV媒體集團(tuán)的衰落。HMV是一家音像制品零售商，總部位于加拿大。它的起源可以追溯到1921年，英國(guó)人埃爾加在英國(guó)創(chuàng)辦的一個(gè)唱片店。后在多個(gè)國(guó)家設(shè)有分店。2013 年，作為全球最重要的實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)品銷售商—— HMV 的倒臺(tái)，讓各大唱片公司面臨著唇亡齒寒的尷尬。
（二）面對(duì)數(shù)字音樂(lè)的沖擊，音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)的困惑
索尼walkman與HMV的案例說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：在數(shù)碼音樂(lè)的時(shí)_代，很多聽眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載歌曲，加之在起初行業(yè)尚未形成良好秩序時(shí)，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，這導(dǎo)致了許多老牌的音樂(lè)承載物公司面臨著生存的壓力，許多公司甚至由此破產(chǎn)，許多產(chǎn)品逐漸退出了歷史舞臺(tái)。短短 4 年內(nèi)，中國(guó)正版數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)從 0 發(fā)展到 2005 年 57 億元的產(chǎn)值規(guī)模。2010 年更有望上升到 215 億元。數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)成為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中最有潛力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 在這樣的時(shí)代背景下，大量的音樂(lè)承載物收到數(shù)字音樂(lè)的沖擊，淡出了歷史舞臺(tái)。由此引出了一個(gè)問(wèn)題：曾經(jīng)以
這些正在受沖擊的音樂(lè)承載物為依托的音樂(lè)承載物的包裝設(shè)計(jì)，是否會(huì)因此也遭受到嚴(yán)重沖擊或更有甚者退出歷史舞臺(tái)呢？答案很明顯：數(shù)字時(shí)代音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)不會(huì)消失！在這個(gè)樂(lè)趣導(dǎo)向消費(fèi)的時(shí)代，其原因主要集中在兩個(gè)方面：第一，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代傳統(tǒng)音樂(lè)承載物包裝設(shè)計(jì)仍然有市場(chǎng)，雖然傳統(tǒng)的音樂(lè)承載物從其實(shí)用角度來(lái)看確實(shí)應(yīng)退出歷史舞臺(tái)，但是從其收藏紀(jì)念的角度與消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理不謀而合，因此傳統(tǒng)音樂(lè)承載物不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消亡殆盡，傳統(tǒng)的音樂(lè)承載物包裝設(shè)計(jì)也有用武之地，而處于收藏目的的音樂(lè)承載物包裝設(shè)計(jì)也會(huì)隨著時(shí)間的推移變得更加受到歡迎。二，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的數(shù)字音樂(lè)仍然需要包裝設(shè)計(jì)。
三、數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的音樂(lè)承載物包裝設(shè)計(jì)
（一）對(duì)消費(fèi)者占有欲的滿足
隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)音樂(lè)承載物就其實(shí)用性已經(jīng)過(guò)時(shí)，但是也擁有著數(shù)字音樂(lè)所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。首先，實(shí)體的黑膠唱片、磁帶唱片、光盤CD是擁有具體的物質(zhì)形態(tài)的，就這一特性導(dǎo)致其無(wú)法在大范圍內(nèi)共享。這一特性在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代就實(shí)用性角度而言無(wú)疑是一個(gè)非常大的缺點(diǎn)，它們不能夠像數(shù)字音樂(lè)那樣可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行共享。但是從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這種“局限的”物質(zhì)形態(tài)卻也實(shí)實(shí)在在地給予了消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二的“所有權(quán)”滿足了消費(fèi)者的占有欲，當(dāng)人們占有某物，容易沉入對(duì)此物的幻想，以及此物所承載的幻想，例如對(duì)女歌手的幻想，對(duì)歌曲描述意境的幻想—— 而幻想是一種快樂(lè)的本質(zhì)，對(duì)記憶的回味。
（二）作為時(shí)代的印記具備收收藏價(jià)值
其次，音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)有收藏價(jià)值和升值空間，也代表了人們對(duì)一個(gè)時(shí)代的懷念。在過(guò)去的十年以及未來(lái)的十年里，社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者集中在20世紀(jì)80年代與20世紀(jì)90年代出生的人群，即我們所說(shuō)的“80后”、“90后”。這是獨(dú)生子女的一代，也是見證中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)巨變的一代。這一代人的消費(fèi)觀念更多的帶有著“非從眾性”，除此之外這個(gè)時(shí)代的人同樣是見證數(shù)字音樂(lè)取代傳統(tǒng)音樂(lè)的人，懷著對(duì)于曾經(jīng)經(jīng)典的追憶進(jìn)行的收藏行為已是十分普遍的現(xiàn)象（如圖14）。由（圖14）不難看出，在1997年MP3問(wèn)世以來(lái)，黑膠唱片確實(shí)在走下坡路，在2006年達(dá)到了低谷，但隨之而來(lái)的則是一輪新的增長(zhǎng)。2013年，光是美國(guó)黑膠唱片的銷量就達(dá)到了610萬(wàn)張，相比2005與2006年不到一百萬(wàn)的銷售數(shù)據(jù)，可以說(shuō)是達(dá)到了20世紀(jì)90年代以來(lái)的最高峰。2013年全球黑膠唱片的銷售額達(dá)到了2.18億。這從一個(gè)側(cè)面反映出人們對(duì)于實(shí)體唱片的懷舊性消費(fèi)促進(jìn)了音樂(lè)包裝承載物的發(fā)展。縱觀歷史，許多在其時(shí)代風(fēng)靡的產(chǎn)品盡管由于其功能的局限，在實(shí)用性角度退出了歷史舞臺(tái)，但并不妨礙其作為某一時(shí)代的印記在不久的將來(lái)出現(xiàn)在“死忠粉”收藏家甚至考古學(xué)家的書桌上。由此不難看出，盡管傳統(tǒng)的音樂(lè)承載物因不再具有實(shí)用性，但并不妨礙其作為一個(gè)時(shí)代的紀(jì)念品或是某種具有極大升值空間的收藏品獲得較大的
市場(chǎng)，因此傳統(tǒng)的音樂(lè)承載物包裝不會(huì)消失。
（三）數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的巨大消費(fèi)潛力
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及。數(shù)字音樂(lè)到了空前有利的發(fā)展條件。數(shù)字音樂(lè)的蓬勃發(fā)展，意味著圍繞著數(shù)字音樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)以及音樂(lè)周邊設(shè)計(jì)有了比以往更加大的市場(chǎng)潛力。截至2016年底，中國(guó)在線音樂(lè)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5億，這也就意味著有將近半數(shù)的中國(guó)公民都是在線音樂(lè)的用戶。同時(shí)有72.%的手機(jī)用戶時(shí)移動(dòng)音樂(lè)的用戶，73%的網(wǎng)民是在線音樂(lè)的用戶。綜上所述，數(shù)字音樂(lè)在國(guó)內(nèi)擁有著十分龐大的用戶數(shù)量。這也就意味著盡管在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代傳統(tǒng)音樂(lè)承載物仍然有一席之地，但是想要不被時(shí)代所淘汰，音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)必須向數(shù)字音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的方式將是文章第四部分的討論重點(diǎn)。
四、數(shù)字音樂(lè)時(shí)代音樂(lè)承載物包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向的嘗試
在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多行業(yè)產(chǎn)生了交叉影響，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)更是如此。文章許多關(guān)于數(shù)字音樂(lè)時(shí)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)想是基于將音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)與其他行業(yè)進(jìn)行交互的。由此提出的“數(shù)字音樂(lè)+xx”的營(yíng)銷模式。
（一）數(shù)字音樂(lè)包裝+粉絲周邊
如果僅僅對(duì)于傳統(tǒng)音樂(lè)承載物進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，并不能在數(shù)字音樂(lè)大行其道的時(shí)代站住腳跟。包裝設(shè)計(jì)其實(shí)可以應(yīng)用于數(shù)碼音樂(lè)。首先應(yīng)當(dāng)明確的是，在過(guò)去，藝人是經(jīng)過(guò)唱片公司進(jìn)行唱片銷售、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、演藝等活動(dòng)將其音樂(lè)產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者那里。而如今，藝人則是通過(guò)唱片公司的數(shù)字化的營(yíng)業(yè)，將其作品以無(wú)線音樂(lè)或者在線音
樂(lè)的形式傳達(dá)到消費(fèi)者那里的。由于數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)逐漸加強(qiáng)，因此商家完全可以將藝人的樂(lè)曲放入一個(gè)U盤中，將U盤進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)后進(jìn)行出售（如圖15）。
這個(gè)案例是樂(lè)隊(duì)Queen to break Free歌曲的包裝設(shè)計(jì)。在這個(gè)案例中，嘗試將裝有歌手歌曲的U盤進(jìn)行了包裝。在U盤的外部套上了五個(gè)尺寸遞增的包裝，而這些包裝則是以這個(gè)樂(lè)隊(duì)的成員為形象的。這樣消費(fèi)者在購(gòu)買了這一商品之后，便成為了數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)用戶。與在線付費(fèi)下載不同，這樣的銷售模式更能夠引起消費(fèi)者的興趣，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者占有、收藏的消費(fèi)欲望。
（二）數(shù)字音樂(lè)包裝+功能解鎖（包裝游戲化）另外，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)秉承著未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的走向即包裝游戲化、包裝的可重復(fù)利用、包裝的私人定制三個(gè)方向（如圖16）。在這個(gè)案例中，消費(fèi)者通過(guò)閱讀使用說(shuō)明并按照使用說(shuō)明的指導(dǎo)，逐步完成對(duì)于產(chǎn)品包裝功能的不斷解鎖，將產(chǎn)品包裝變化為擁有支架等多種功能的實(shí)用性產(chǎn)品。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者不僅僅是獲得了包裝的多種使用功能，更加重要的是這使得消費(fèi)者參與到包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，從不斷解鎖包裝功能這一過(guò)程中獲得娛樂(lè)的快感，這反映了包裝游戲化的未來(lái)包裝走向。
（三）數(shù)字音樂(lè)包裝+食品（如圖17）這個(gè)案例是對(duì)于數(shù)字音樂(lè)包裝與食品結(jié)合的構(gòu)想。如上圖所示，將一個(gè)與芒果有關(guān)的樂(lè)隊(duì)的歌曲的下載權(quán)限貼在真實(shí)的水果“芒果”之上。在銷售的過(guò)程中，若將這些芒果拿到超市去出售，則可以吸引每一個(gè)買芒果，吃芒果的人來(lái)了解這個(gè)與他們手中拿著的芒果有著莫大聯(lián)系的樂(lè)隊(duì)以及歌曲。若將這些芒果拿到音像制品店去出售，則可以以一個(gè)更加直觀的方式告訴進(jìn)店的消費(fèi)者：這個(gè)樂(lè)隊(duì)出新專輯了！
（四）數(shù)字音樂(lè)包裝+交通工具（如圖18）
布魯克的自行車，如果當(dāng)這首新歌流行于人們口中時(shí)，他們很驚奇地發(fā)現(xiàn)，在商場(chǎng)中居然有一輛與歌中所唱的自行車一模一樣的同款。那么他們一定不會(huì)吝嗇去買一輛內(nèi)置收聽權(quán)限的“布魯克的自行車”，然后邊聽邊騎，感受歌中的氛圍。
（五）數(shù)字音樂(lè)包裝+禮品（如圖19）
沒(méi)有什么比孩子在他生日那天收到一個(gè)生日禮盒更加幸福的了。當(dāng)他好奇而又興奮的拆開包裝，打開禮盒時(shí)，他會(huì)發(fā)現(xiàn)在精美的禮盒中，有一張同樣精美的賀卡，除了祝他生日快樂(lè)以外，還有一個(gè)密碼，沒(méi)錯(cuò)，是通往他所鐘愛的歌星的在線音樂(lè)的權(quán)限。就這樣，一份意義非凡的紀(jì)念品以在線音樂(lè)的形式出現(xiàn)了，不得不說(shuō)這是數(shù)字時(shí)代音樂(lè)包裝的功勞。從上述五個(gè)案例我們不難看出，數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)不僅沒(méi)有隨著傳統(tǒng)音樂(lè)承載物的消亡而消亡。恰恰相反的是，隨著數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)擁有走向多樣化發(fā)展的契機(jī)。在“互聯(lián)網(wǎng)
+”的時(shí)代，一件產(chǎn)品中往往包含了多個(gè)行業(yè)的影響。因此，音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的發(fā)展新思路應(yīng)當(dāng)是基于“數(shù)字音樂(lè)+”的多行業(yè)交互的。同時(shí)也反映了新的消費(fèi)導(dǎo)向—— 樂(lè)趣導(dǎo)向。這是一個(gè)范圍廣泛的概念，只要讓人們感到輕松、有趣、休閑，就都與娛樂(lè)相關(guān)，音樂(lè)是娛樂(lè)體驗(yàn)中當(dāng)仁不讓的重要角色因而不僅僅是音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)依靠與多行業(yè)的交互，與此同時(shí)，許多行業(yè)諸如上文所述的食品、交通工具、禮品、粉絲周邊的銷售，也離不開音樂(lè)這一娛樂(lè)體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)文章的分析，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)不會(huì)隨著傳統(tǒng)音樂(lè)承載物的衰落消亡亡。一方面，會(huì)通過(guò)人們對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)承載物的收藏與懷舊而繼續(xù)存在，另一方面，音樂(lè)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)通過(guò)新的包裝設(shè)計(jì)理念以新的形式來(lái)體現(xiàn)，這不僅僅會(huì)使得消費(fèi)者更加樂(lè)于關(guān)注相關(guān)的音樂(lè)產(chǎn)品，還會(huì)讓消費(fèi)者更多地參與包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)中來(lái)，充滿游戲
性的包裝會(huì)更加地人性化，可以重復(fù)利用，也可以根據(jù)客戶的需要進(jìn)行私人定制，也會(huì)改變現(xiàn)階段唱片公司和音樂(lè)人付出努力得不到相應(yīng)的回報(bào)的問(wèn)題。綜上所述，數(shù)字時(shí)代音樂(lè)包裝應(yīng)當(dāng)通過(guò)包裝游戲化、可
重復(fù)利用性以及私人定制的方式獲得新的發(fā)展。
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