內蒙古民族大學 美術學院 王 鑫
摘要：格式塔心理學認為任何形都是經驗中的一種組織或結構，并且與視知覺活動密不可分，它把觀眾對形的知覺組織納入形的整體研究，這樣形就成了藝術設計中的“格式塔”。本文以格式塔心理學為理論背景，并結合標志設計的實例來分析人們在感知圖形時，“完形法則”對人心理所產生的不同影響與作用。
關鍵詞：格式塔心理學 完形法則 標志設計
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)11-0132-02
A b st rac t：Gestalt psychology think any shape is experience of a kind of organization or structure, and activities are inseparable, visual perception and the shape of the audience of perceptual organization into the shape of the overall research, this form is "gestalt" of art design. Based on gestalt psychology as theoretical background, the gestalt principles of gestalt psychology in logo design as the main line, the application research of gestalt gestalt law, with the example of logo design was analyzed when people perceive graphics "gestalt" produced by the different influence and role.
Keywords：Gestalt psychology The gestalt law Logo design
一、格式塔心理學對視覺藝術的影響以及基本理論觀點
（一）格式塔心理學與視覺藝術
格式塔心理學是西方現代心理學的主要流派之一，創始人是心理學家魏特海默。格式塔一詞為原為德文“Gestalt”的音譯，本意是指形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體。通常有兩層含義：（1）是指事物具有特定的形狀或者形式；（2）指一個實體對知覺所呈現的整體特征，即完形的概念 。格式塔心理學的研究被廣泛應用于藝術心理學、教育心理學和心理治療的研究領域中。早期格式塔學家所進行的知覺研究，為視知覺藝術設計奠定了基礎。其中魏特海默的弟子魯道夫·阿恩海姆，是將格式塔心理學原理運用到藝術心理學最關鍵的人物，他的學術研究包括對建筑、音樂、電影、詩歌、雕塑的整體研究，他的大部分藝術心理學方面的著作都毫無疑問地帶有格式塔理論的標志。被譽為格式塔心理美學經典的《藝術與視知覺》，不僅將格式塔心理美學系統化了，更將心理美學推向了新的高度 。
（二）格式塔心理學的理論觀點—整體與部分的關系
格式塔心理學指出“在知覺經驗中整體大于部分之和，知覺不是由感覺的簡單相加而得的知覺，它強調知覺經驗是一個完整的完形或者格式塔，反對構造主義心理學所倡導和主張的元素主義研究取向”。格式塔心理學強調整體不等于部分之和，整體大于部分之和。格式塔心理學對于完形的最終解釋是：當外界的刺激作用于感官時，人的心里會產生一個“形”與之相對應，如果心里的“形”與客觀事物不相符時，這個“形”就會產生不完整感。此時人的知覺就會自發的彌補這個不完整，而結果就是使客觀出現的“形”本身達到良好完善，從而形成“完形”。如，一首曲子若是分開成各個音符去聽，與這首曲子從頭到尾地聽下來的感受是不同的。所謂特征指的是概括而不是僅指一點，一點改變容易，整體卻不容易改變。同樣還是一首曲子，當換個調子來演奏，人們還能聽出來是這首曲子，甚至有部分音符走了調，依然能從整體上分辨出該曲子。這即是完形的變調性，改變部分元素的屬性，而整體形式不變，人們依然能依靠知覺經驗得出結論。所以說，整體“完形”就是格式塔，也就是所謂的知覺經驗的整體大于部分之和。
（三）格式塔心理學知覺組織的完形法則
正如考夫卡所說：“格式塔學說不只是一種知覺的學說，它甚至也不只是一種心理學的理論，然而它卻起源于對知覺的研究，并且在已進行的實驗工作中，比較成功的部分，都是由對知覺進行的研究所提供的”。格式塔心理學創始人魏特海默認為：“個體在視知覺過程中，在不自覺中總有一種追求事物完整性的傾向性，這種傾向性指的就是他們所說的完形”。在現實生活中，知覺對象通常由多個部分組成，每個部分也并不相隸屬，但大腦卻傾向于將各個部分組合成一個完整的形象。而這里所謂的整體或完形并非是簡單的部分相加之和，而是經過人的視知覺能動地重組與安排后，在原有基礎上“凸現”出來的全新整體。格式塔心理學在研究感知覺過程中，發現了幾條完形法則，它們可以簡化加工過程，主要可以概括為簡化性法則、圖底關系法則、封閉（閉合）性法則、相似性法則、接近性法則、連續性法則、公共方向性法則。
魏特海默將這些組織原則稱為“圖形優化趨勢定律”，根據這個定律，知覺組織在優勢條件下能盡可能地趨向完美 。因此，我們是以環境提供的一種有秩序的、連貫的和經濟的方式來觀察世界。這些組織原則在知覺經驗中是給予的，格式塔心理學家認為強調這一點很重要。
二、格式塔完形法則在標志設計中的應用分析
格式塔心理學的實質，其實是將心理過程的知、行、意體現在“完形”之中， 強調生理和心理基礎在“形”產生中起到的重要作用，由此提出了格式塔的“圖形設計”觀點。阿恩海姆認為：“審美知覺本質上就是對圖形中體現出的‘張力’的知覺，一旦某些藝術形式能夠激起的‘張力’的形式在結構上相似時，那么，盡管這兩個藝術形式千差萬別，也能引起相同的情感經驗” 。因此，格式塔心理學的完形原則在標志設計領域，主要就是要使設計師通過對完整的形體的研究和分析，對一個“形”進行有意識的分解，使這個“形”產生一種完美趨向，通過這種狀態使觀眾對“形”知覺由熟悉引向陌生，從而使觀眾產生一種新奇的感受。使觀眾在欣賞的同時產生自發的完形想象，使其對“形”產生一種新的認識，從中激發觀眾產生新的觀念或了解設計師的意圖。通過這種方式使觀眾產生的觀念認知能夠突破習慣性的知覺經驗，進而使觀眾在視覺與心理認知方面產生一定的沖擊，在無意識中知覺地接受了“新形式”傳達的信息。因此，應用格式塔心理學的完形法則，來設計標志可以產生富有創造性的思維方法，從而賦予設計新的意義和視覺效果。下面作者以部分格式塔完形法則在標志設計中的應用進行分析。
（一）簡化法則
格式塔心理學認為，人類的知覺偏愛簡單的結構，從而造成知覺有一種潛意識的簡化傾向，主動地選擇極為突出的視覺形態作為關注的焦點，忽略掉次要的信息，進行最終的印象儲存。這是一種知覺在整體上進行抽象的過程。這種簡化傾向是指將知覺物體以盡可能簡單的元素組織起來的傾向，即突顯或放大視覺物體特征的典型性與代表性，以此來完成對復雜事物的認識，因此格式塔心理學中的簡化并沒有損害事物的完整性。
標志設計的發展是一個由繁入簡的過程，在這個快節奏的社會人們更喜歡簡單方便的東西，簡單的東西容易被人記憶。在觀看一個復雜圖形的時候，人會潛意識地剔除復雜而繁瑣的部分，而直接去記憶眼睛看到的直觀印象。可見，太過繁雜的標志設計往往會產生理解障礙，因而，要求在標志設計時要盡量精簡，不使其顯得擁擠。
在以上設計中，我們可以看到（圖1）的標志將綠地、旗子、人物等元素整合到了一個標志中，削弱了標志的意義傳達性。相反，在（圖2）中，觀眾們可以發現，只需要少數幾個元素就可以設計一個視覺可讀性好的標志。依據格式塔心理學完形論中簡化法則，簡單而規則的圖形可使人易于理解，同時在視覺產生舒適感。復雜而又缺乏內涵的統一，更容易使觀者產生困惑，干擾或阻礙人們心理的“完形”過程，進而無法對形產生完整的認知。正如阿恩海姆曾指出：“在視知覺中，一旦達到了對某一范式的最簡單的理解，它就會顯得更穩定，具有更多的意義，更容易掌握”。因此，設計師在標志設計過程中務必注意并掌握簡單與復雜之間的關系，簡單性的圖形往往給觀察者留有想象的空間，從而使觀看者根據已有的經驗去聯想，最終使每一個觀看者都基于自己的經驗對標志進行了不同的解讀。
（二）圖-底關系法則
通常能引起人們注意的元素會看作一個畫面中的“圖”，而其余部分則被看作“底”（即背景）。對于知覺者來說，圖形和背景是可以相互變動的，圖形通常成為知覺的重點，而背景則往往處于注意的邊緣。在知覺場中，圖形更傾向于輪廓分明并且完整，表現得比較積極主動。而背景則因缺少組織和結構而顯得不那么確定，表現消極、被動，處于從屬和被支配的地位。在標志設計中需要設計師對這種圖與底的關系進行特別的處理，使觀看者在看“圖”的過程中，將注意力或興趣點轉移到“底”，使其通過“圖”與“底”的相互轉換巧妙設計兩者的組合，并且賦予設計更多的內涵，使其更有趣味性。
通過（圖2）觀眾們可以看出，圖底變換賦予了標志圖形想象、情感與力量，更深層次地豐富了標志的內涵與意義。將固有的形態解放，利用“底”進行視覺的隱喻、雙關或幻象等形式，其形象簡練概括寓意豐富，令人回味遐想。在這個圖底關系模式之中，整個畫面絕不是這兩種形態的簡單相加，在格式塔心理學家看來，兩種不同的形態（或部分）相互結合成一個整體，其整體會大于部分之和。 因此通過對象和背景模糊的關系，造成模棱兩可的感覺，讓觀看者對各個部分形態進行重新組合，從而構成一個全新的整體。
（三）相似性法則
格式塔心理學的相似性法則認為大腦會自動的將視覺所見物體最相似的部分視為一個整體。在標志設計中，運用相似性法則主要表現在重復、異質同構和對稱三個方面。利用相似的整體感，設計師把標志中的單個元素進行復制，將元素進行有序改變；有序的改變指的是大小、方向或放射性的變化。再把元素緊湊進行組合排列而形成最終的標志，這樣的方法可以使得在元素相似的情況下避免標志的枯燥和呆板，從而使重復的元素有一種穩定平衡的視覺感覺，使觀看者無意識地將反復出現的元素聯系起來，形成一個整體的視覺聯想，（如圖4）。相似的又一個特征“異質同構”，人們經常會講到的“某物像某物”，這個“像”就是人們潛意識中的格式塔。簡言之，即是將幾種不同的視覺形象創造性地結合在一起，生成一個全新的圖形或形象的過程。（如圖5）的標志，無論是字母、頭發還是標點符號，都是人們生活中所常見的，無論是用字母代替頭發，還是標點符號代替字母，都沒有破壞人們對這個圖形的整體印象，人們心中的格式塔會潛意識的去完形，而沒有在觀看時給觀者造成理解上的障礙。第三是相似的對稱性，應用相似性法則設計標志，也可以產生對稱的效果，對稱給人的和諧和整體感更強，觀看起來比較舒服，能夠更容易地使觀察者在記憶中產生一個“完形”（如圖6）。
4、封閉性法則
格式塔心理學認為，我們在知覺一個圖形時，知覺活動會能夠產生一種還原傾向性，主觀地把圖形內部的各元素看作一個完形。這種現象就是我們在視知覺過程遇到熟悉的形象時，就算它不完整，我的知覺也會不自覺地對形象進行補全，而后形成一個在我們認知中熟悉的形象。例如中國工商銀行的標志就是通過格式塔心理學的封閉性法則，觀眾們可以感受到，工商銀行的“工”字。雖然圖像不是閉合的，或者說是不完整的，但是人們在看到標志后視知覺會自動補全了圖像，在觀眾的心里，仍然完整地感受到了標志所表達的內容，這就是建立在知覺對形象與完形心理效應基礎上的。根據這一原理，設計師在進行標志設計時可以刻意創造一種沒有閉合完全的圖形、文字，通過分解固有形象、探索新的圖形組織方式等手段，促進觀察者積極參與圖形的補充，最終在視知覺過程中形成一個完整閉合的標志。
結語
在人們常規思維模式中，當人視知覺所見圖形的組織為簡潔、規則、協調的格式塔時，往往會讓觀察者感受到圖形規則性帶來的舒適感，通過知覺的整體性，這種形式的圖形會被人們自動知覺為一個生動的完形。而且這種“形”具有表達情感的能力，因為它是人類內在情感的高度概括，是最本質的反應。因此，在信息社會的當下，人們對信息有了太多的認知，視覺的注意力不易集中，視覺語言的視認性就在這一過程中格外重要。 如果設計師們能夠熟悉視知覺的特點，能夠使用視知覺的組織原則進行標志設計，把握格式塔心理學中視知覺思維的規律，并將其運用到標志設計的實踐中來，會使圖形化標志設計的表達更生動形象，更能引起觀察者的情感和共鳴。
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