上海大學 鄭淑丹
摘要：品牌時代的到來使很多企業更加看重建立自己的品牌，各個企業企圖通過宣傳自己獨有的品牌理念來推廣自己產品，從而推進自己的產業發展以此獲取利益。在整個品牌系統建立的過程中企業標志（Logo）設計占著重要的部分，Logo在整個設計推廣中也是出現次數最多、應用面最廣的元素之一，Logo 設計的重要性不言而喻。如此重要的品牌元素在設計過程中卻會出現很多分歧，導致企業Logo的設計差異，文章簡單的從幾個方面分析了引起企業Logo設計差異的因素，希望在Logo設計使用中，能夠對設計者和使用者有所幫助。
關鍵詞：Logo設計 設計師 客戶 差異
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)10-0136-02
Abstract：The arriving of the brand era leads to many companies being more and more emphasis the establishment of their own brand， each enterprise attempts to promote their own unique brand concept and to promote their products， so as to promote their own industrial development and obtain benefits. In the whole establishment of the brand system， the corporate Logo design occupies an important part. Logo is one of the most widely see and used elements.so Logo design is self-evident. But such an important brand element in the design process has a lot of discuses， leading to the design of corporate Logo differences. The article from several aspects analyzes the factors， causes the corporation Logo differences， and hoping to be helpful for the designer and users.
Keywords：Logo design designer customer difference
引言
在市場上，一切能夠落地使用的企業Logo都必須與它所代表的企業性質相匹配，與它所代表的企業理念相吻合，并且能夠正確反映出代表企業所承辦業務。
企業所在行業的類別、企業自身所擁有的基本理念、企業所固有的管理模式以及企業所面臨的受眾人群即消費者分類，甚至于企業Logo決定人的審美偏好等因素的不同都會直接影響到設計師對Logo 設計定位的判斷，這些對設計師來說都是至關重要的且必須考慮的因素。
一、甲方企業性質決定Logo的設計方向
在整個自由的大市場環境下企業分類多種多樣，新能源、服裝業、生物、制藥、科技、紡織、金融、廣告等，類別之眾多差別之大，針對不同性質的企業需要定制不同性質的Logo才能夠使行業特點凸顯的更加明顯。例如針對莊重的國有企業就要屏棄掉輕佻浮躁的元素，試想一下金融行業中某銀行使用了專屬KTV的Logo設計，是否會覺得“不搭”，此時受眾人群很容易感到“不倫不類”從而失去對銀行的信任而不敢輕易的在此銀行存放資金或是進行任何金融投資項目。
這里還有一個微乎其微的概率即甲方企業客戶第一眼看到乙方設計師提供的品牌設計時，認定是符合口味和企業理念而不需要修改即刻使用的。在很多情況下，企業理念往往是甲方企業有意識的根據消費人群和消費方向來設定的，也就是說企業在進行Logo設計時會有很大一部分是看中受眾人群的選擇，那么企業受眾人群的消費心理差異也會成為直接影響設計判斷的主要因素。企業性質決定企業受眾人群的方向判別，這里的受眾人群很廣泛，但具體表現有以下幾種。
第一，消費人群男性比例與女性比例所占份額的大小。男性比例在消費人群中所占比重較大時，設計上會啟用比較陽剛的爆發力比較強的元素，同時也會選用比較深沉的色彩，例如健身聚樂部會使用“肌肉”“啞鈴”搭配上黑色或是藍色之類；遇上母嬰產品專賣店時針對人群性別比例發生改變，Logo的表現形式就相對柔和，色彩也比較溫馨。
第二，消費人群年齡段的不同促使設計方向不同。即便是同類型產品，針對不同年齡段的消費人群設計也會有所不同，例如相同性質的口服液產品打造專屬老年人的設計就會比較沉穩，針對兒童的口服液設計就會更加活潑一點。
第三，消費人群所處的社會階層的不同，會使Logo 設計的形式有很大的變化。在消費中會牽扯到社會的不同階層，社會階層是直接影響消費者消費水平的高低的因素。“奢侈品”是詮釋所處社會階層不同消費水平不同的很好例子，Logo設計簡單明了形成自己的品牌風格，各種產品不需要詳加說明都體現在了自己的企業Logo中了，它有自己的品牌口碑；相對的日常生活中的平民產品就會變得復雜的多，為了追求品牌口碑致使Logo盡可能的體現企業性質和理念，出現多色彩、多結構、多形式的復雜設計。
企業性質直接影響著企業 Logo的設計方向，企業理念和受眾人群的消費心理差異使整個設計過程方向更加明晰。
二、甲乙雙方審美素質的差異導致Logo設計出現分歧
設計師自身的審美素質水平與設計心理對設計本身是有著至關重要的作用的。設計師是從挖掘被設計企業的思維想法、被設計企業對設計的情感來獲得設計思路取得成功，但是設計作品最終是否能夠進行商業使用就與被設計企業的肯定與否密切相關了，這就和被設計企業交接定稿者的審美素質高低與設計心理偏好有關。
設計師與被設計者的審美素質有著一定的差距，來源于他們所接受的藝術教育、設計素養、創新能力與個性品質都有著密切的關系。設計師進行過系統的藝術設計教育和專業的審美訓練，但是大多數被設計者卻未進行過專業的訓練，他們在一定程度上存在著設計素養的差距。例如，很多為了體現企業信息，要求設計師將品牌Logo中文字部分比例調整過大導致Logo設計整體不協調的企業屢見不鮮。有這樣一個案例，曾有一家旅游公司要求設計一款能夠快速吸引消費者視覺的Logo，最初的設計方案是以圖形為主，用圖形抓住消費者的眼球，并體現Logo的獨特性，使消費者能夠快速記憶。
但客戶最終采納的是文字大過圖形的設計方案，導致最后的設計稿比例失調失去了“美”的視覺感受。
設計師的審美素質高過企業客戶亦或是企業客戶審美素質高于創作Logo的設計師，都會產生不同程度的分歧出現品牌設計過程中的不同意見，所以可以應用的成稿是需要通過兩者多次的交流溝通與思想磨合最終達成一致意見的產物。
其實很大程度上最初的Logo最難取悅的是創造它的設計師，一套成熟的設計是在經歷了數百次反復“重新塑造”才產生，設計師在整個過程中經歷著否定與自我否定，在“必須”讓人容易識別記憶的基礎上試圖打造出獨特并能夠持久使用的Logo。因此在提交方案的過程中更是需要設計師充分展現自己的專業技能與設計素質，用優秀的設計與準確的設計語言與企業客戶進行溝通，建立彼此的信任，用“最適合”的設計方案告訴企業客戶設計者手中的品牌Logo更符合他們的企業理念。
三、企業自身“大鍋飯”的管理模式導致設計多次修正
企業自身的管理模式并不明晰，管理者眾多，擁有話語權的人不在其中某個人身上而是一個團隊，這就導致出群體決策現象，群體決策會致使設計定稿的效率大大降低，這里面隱藏著這樣一個現實問題“每一個人都是獨立的個體，都有一個獨立的思維，有獨立的創意想法… …”，所以隨著決策人數的增加決策顯示結果的效率會相對變慢，同時決策不明晰也會導致企業對品牌形象的不明確。
這是一個信息爆炸的時代，很多時候甲方企業對于自己品牌形象的不明確容易導致品牌跟風現象，會出現類似于批量生產的雷同品牌甚至出現“偽”品牌；而乙方設計師對自己將要設計的品牌形象不明確則會直接導致與甲方所想所需要的風格偏移，從而致使設計全盤否定并不可采納借鑒。
曾經遇到過一個企業最多決策老板有五位，五個人是一家汽修與汽車保養公司的合伙人，在為他們設計定制企業Logo的時候出現了五套方案，五套方案風格完全不同，原因就是企業合伙人的審美素質水平與創意想法的差異比較大，個人內心對企業品牌的定位有所不同。方案出來以后，爭論不休，五套方案稿不停修改，并且五套修改方案不可能全部使用，最終還是要集結到一個設計作品上來。原本可以快速定稿的設計方案，結果定稿時間翻了兩倍不止，定下來的設計稿也是“丑陋”不堪，差強人意，五個決策者的不同想法在同一個Logo 上均有所體現，雜亂的設計堆砌著不同的想法，反而毫無特點可言。
總結
品牌時代的到來使很多企業更加看重建立自己的品牌，各個企業企圖通過宣傳自己獨有的品牌理念來推廣自己產品，從而推進自己的產業發展以此獲取利益。在整個品牌系統建立的過程中企業標志（Logo）設計占著重要的部分，Logo在整個設計推廣中也是出現次數最多、應用面最廣的元素之一，Logo 設計的重要性不言而喻。
分析了這些甲乙雙方引起企業Logo設計差異的因素之后，應該要了解到，作為設計師，在進行設計前要完善好設計調查，除對甲方企業受眾人群的消費心理傾向、客戶企業的性質、企業的理念等等因素的調查以外，也一定要重視與客戶的交流與溝通，因為它直接影響到你的設計思路與創作方向，從而決定你的設計稿是否會被企業應用，這是合作成敗的關鍵。
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