日前，由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地（以下簡稱：創(chuàng)新基地）與華晨寶馬汽車有限公司聯(lián)合舉辦的2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展在北京798藝術(shù)中心開幕。此次成果展全面展示自2016年項目升級以來，創(chuàng)新基地在致力于中國非遺保護的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等方面取得的系列社會成果。開幕式發(fā)布了2019年“BMW中國文化之旅”探訪海南的一系列社會成果：《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》正式面向公眾發(fā)布；從海南遴選的5位非遺傳承人已在清華美院順利結(jié)業(yè)，將在清華美院教授的帶領(lǐng)下，共同設(shè)計非遺文創(chuàng)品。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在‘授之以魚不如授之以漁’理念的指導(dǎo)下，我們與清華美院建立的創(chuàng)新基地三年來碩果累累。我們?yōu)閯?chuàng)新基地為非遺傳承人以及非遺保護做出的開創(chuàng)性、引領(lǐng)行業(yè)的杰出貢獻(xiàn)驕傲與自豪。創(chuàng)新基地的探索完美闡釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任以‘賦能’為手段，以‘創(chuàng)造共享價值’為目標(biāo)的理念。自‘BMW中國文化之旅’項目發(fā)起以來，我們始終致力于發(fā)揮BMW的品牌影響力，嫁接‘聯(lián)結(jié)’利益相關(guān)方和本土社會的橋梁。”
本次展覽歷時三天，2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展從11月14日至16日面向社會公眾免費開放。該展覽邀請了由創(chuàng)新基地歷年來培養(yǎng)的17位非遺傳承人，展示了近250件以“非遺走入現(xiàn)代生活”為理念指導(dǎo)設(shè)計開發(fā)的非遺文創(chuàng)品，包括藍(lán)印花布、湘繡、彝族服飾等。
成果展還展示了BMW 7系華彩輝耀典藏版。該車由BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波教授領(lǐng)銜的清華美院設(shè)計團隊合作，研發(fā)歷時12個月，繼2019年成都車展發(fā)布后，首次亮相北京。該車以中華傳統(tǒng)美學(xué)中對“奢華”的理解與運用，將寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統(tǒng)文化象征元素相融合，在豪華品牌寶馬的旗艦車型中，完美詮釋了“東方大美，近雅唯和，臻于至善”的中華美學(xué)思想，是新時代美學(xué)價值的典范。整車設(shè)計選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍(lán)瓷、降真香等中國文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對于中國文化的深刻理解。新BMW 7系華彩輝耀典藏版是東西方文化互融共生的典型代表，是寶馬向中國文化致敬的一種獨特方式。正如魯曉波教授指出的，“我們并非在復(fù)制過去，而是用創(chuàng)新的思想，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方，藝術(shù)與科學(xué)、以及藝術(shù)本身各種形式的融合中，尋求和諧與統(tǒng)一。”在為社會各界展示“非遺走進現(xiàn)代生活”的創(chuàng)新思維的同時，該車的開發(fā)思路體完美體現(xiàn)了BMW與利益相關(guān)方“創(chuàng)造共享價值”的企業(yè)社會責(zé)任理念。
今年，基于BMW與清華美院前三年合作的成功經(jīng)驗，創(chuàng)新基地全新升級。在“BMW中國文化之旅”海南探訪活動中，共有5位非遺傳承人成功選入創(chuàng)新基地，清華美院的教授將作為設(shè)計師，攜手傳承人以“研培+藝術(shù)設(shè)計+產(chǎn)業(yè)”有機結(jié)合的方式，推動非遺的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與發(fā)展。目前，5位非遺傳承人已順利完成在創(chuàng)新基地的研修課程，將與設(shè)計師共同設(shè)計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，預(yù)計于2020年3月面向社會發(fā)布。
同時，“BMW中國文化之旅”攜手知名旅游網(wǎng)站馬蜂窩，連續(xù)四年推出以非遺為主題的旅游攻略，繼續(xù)探索“非遺+旅游”的跨界融合。今年，繼成功推出四川、湖南和玉樹三個目的地的非遺主題旅游攻略后，《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》正式上線。
2016年，以“授人以魚不如授人以漁”為指導(dǎo)原則，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”。三年來，創(chuàng)新基地共培訓(xùn)近250位具有創(chuàng)新潛力的非遺傳承人，舉辦7場非遺展覽及4場非遺研討會。
