防災科技學院 房慶麗
摘要:
本文通過防災減災類網絡公益廣告特點、優勢及存在問題的分析，提出通過網絡媒體進行防災減災類網絡公益廣告發展展望。
關鍵詞：
網絡 公益廣告 網絡公益廣告 防災減災
Abstract：
By analyzing the characteristics, advantages and existing problems of network public service advertizing of disaster prevention and control, this paper proposes a development prospect that the Internet public service advertizing of disaster prevention and control may be helped by network media.
Keywords:
Public service advertizing Internet public service advertizing Disaster prevention and detente
中圖分類號： J524
文獻標識碼： A
文章編號： 1003-0069（2015）05-0136-02
我國是世界上自然災害多發的國家之一，近幾年來頻發的自然災害事件，不僅嚴重威脅到人民的生命安全，還嚴重影響了我國的經濟發展和社會安定。為此，國家制訂了中長期的減災規劃，同時還加強了國家公共安全事業的教育和宣傳工作，以提高社會公眾防災減災意識及參與度，普及各類救援技能。
目前，我國的防災減災教育的主要宣傳渠道是開展防災減災主題教育活動、主題攝影展、電視宣傳、舉辦主題征文、知識競賽、科普講座等活動，這些活動對提高公眾對防災減災的認識程度起到了一定效果，但是，這些傳播渠道形式的覆蓋面窄、普及性差以及宣傳力度弱，主動接受程度還不夠深入，時效性也不強，極大地妨礙了防災減災知識的普及和傳播。如何將這些信息快速、有效地傳遞給公眾，成為擺在每一位防災減災知識宣傳工作者面前急需解決的問題。 2000年9月，國際webmaster協會（中國）率先提出網絡公益廣告的理念， [1]此舉開創了網絡公益廣告的先河，同時也開啟了防災減災主題公益廣告發展探索的一個新方向。
1 防災減災主題網絡公益廣告的優勢
與傳統媒體廣告相比，利用網絡媒介的優勢特點，將防災減災主題的公益廣告同網絡有機結合，相較于傳統的傳播模式具有傳播速度快，交互性強、覆蓋面廣、表現形式多樣、靈活的實時性和低成本性、可測評性等優勢。
1.1 網絡技術的介入豐富了防災減災主題公益廣告的傳播形式
隨著科學技術的發展，網絡廣告的設計和表現形式由最初的平面、靜態形式，發展到現在的三維、動畫和多媒體等多種表現形式。利用成熟的網絡廣告技術，將文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等融于一體豐富防災減災主題公益廣告的傳播形式，更加吸引受眾，增強受眾對信息的控制度。我們可以建立專門的防災減災公益網頁；或在知名網站投放Banner、 Button、視頻等防災減災主題公益廣告； [2]還可以利用針對性強的電子郵件廣告，向自然災害多發區發送特定的防災減災公益廣告；通過微博、博客或手機發送防災減災公益信息；利用交互功能強大的RichMedia設計投放防災減災公益廣告小游戲，這種得天獨厚的網絡傳播形式，打破了傳統公益廣告的制作模式，采用動態影像、文字、聲音、圖像、動畫、三維空間、虛擬現實等多種形態，使公益廣告的趣味性增強，吸引受眾樂于參與其中，其直觀生動又具有沖擊力的畫面，又推動受眾深入地接受理解了廣告中所傳達的公益信息。
1.2 防災減災主題網絡公益廣告具有優越的互動性優勢
防災減災主題公益廣告借助網絡媒體以多種形式傳播，實現了信息傳播的雙向性，使受眾在接到訊息后會對傳播者產生反饋。防災減災主題網絡公益廣告在通過傳統媒體向大眾進行傳播時，受眾是否接受了信息，對信息的理解程度有多少，是否發生了思想上的變化或行為上的轉變，傳播者對這些情況一概不知。因此，傳統的傳播模式無法對傳播活動的結果作出準確的評估，也無法提供傳播活動繼續開展的依據，而網絡媒體所具有的交互性恰好彌補了傳統媒介缺乏互動與反饋的缺點，解決了單向線性的傳播弊端，讓信息傳播成為一個雙向循環的過程。傳播者根據網絡用戶的點擊率和受眾作出的反饋，就可以了解受眾對這則防災減災公益廣告的理解和接受程度，以及還需要做哪些方面的改進等。這種互動性的防災減災公益廣告比傳統廣告形式更能提高受眾觀看的興趣度、持續度和長久性，是網絡傳播的優勢所在。
1.3 防災減災主題網絡公益廣告具有傳播范圍廣泛的優勢
互聯網時代的到來，使信息傳播范圍空前擴大，同時又不受時間和空間的限制。根據中國人民大學倪寧教授做的受眾調查顯示， 94.9％的受調查者希望在媒體中看到或者聽到公益廣告， [3]利用網絡進行防災減災公益廣告傳播，不但可以滿足受眾對公益信息的渴求，其傳播范圍的廣度要遠遠超于傳統傳播模式下的公益廣告。將網絡廣告技術與防災減災主題的公益廣告相融合，防災減災公益信息將傳播到世界的各個角落，其信息的影響力也是傳統媒體無法比擬的。自然災害所帶來的災害性問題也將會受到更多網民的主動關注，更好地促進防災減災教育宣傳工作，提高公眾的防災減災意識。
2 國內防災減災類網絡公益廣告發展面臨的問題
雖然網絡推動了公益廣告的發展，但目前我國網絡公益廣告發展卻不盡如人意，而涉及到防災減災類網絡公益廣告更是稀少，其不足主要表現在兩個方面，一是公益意識淡薄，社會公眾參與度還不高，數量太少，的作品，切忌設計師個人借題發揮，故弄玄虛，標榜自我的創意，應創作老百姓喜聞樂見、易懂易解的作品才是公益廣告的初衷與目標。
防災減災網絡公益廣告的投放應明確目標地域、目標人群和投放時間。針對地震多發地區應投放防震減災內容的網絡公益廣告，根據該地區的風俗文化，人們的生活習慣等進行內容設計。從某種角度講看，一則成功的廣告基礎就是廣告中含有濃厚的民俗文化，并且表達得合情合理， [5]設計讓人樂于接受學習的防震減災內容和形式，是公益廣告成功的關鍵。另外，在恰當的投放時機選擇恰當的廣告內容，通過長期頻繁的投放達到宣傳教化的目的。對于地震以外的其他自然災害多發區，也應本著這個原則，做到投放目標區域明確，設計作品符合該地區人群的特點，選擇恰當的投放時機和投放時間范圍。
另外，還應加強防災減災網絡公益廣告發展環境的頂層設計，重視防災減災網絡公益廣告發展環境的優化與完善，建立防災減災網絡公益廣告發展的長效機制，組建專業的組織機構加強相關引導和管理；加強相關專業人才隊伍建設，提高創作設計人員的素質，培養既懂廣告策劃、廣告創意又懂網頁制作的網絡公益廣告制作專門人才，保障防災減災網絡公益廣告的健康發展。
防災科技學院教育研究與教學改革項目（項目編號： JY2015B15）。
參考文獻
[1] 湯勁. 我國網絡公益廣告發展趨勢探討[J]. 新聞界,2006,03:96-97.
[2] 郭東. 網絡廣告的形式和特點分析[J]. 企業經濟,2005,08:107-109.
[3] 倪寧.廣告新天地——中日公益廣告比較[M]，北京，中國輕工業出版社， 2003,151.
[4] 段元美,抗文生,王學兵. 網絡公益廣告傳播的新理念[J]. 當代傳播,2007,05:72-73.
[5] 莊楊. 廣告文本與民俗文化——以公益廣告為例[J]. 現代交際,2010,03:48.