首都師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院 李 冰
摘要：城市的發(fā)展和自身的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化等因素息息相關(guān)，既有硬實(shí)力的保證，也有軟實(shí)力的支撐。而當(dāng)代城市發(fā)展深受文化軟實(shí)力的影響，這里最為重要的便是城市品牌形象，一個(gè)好的城市品牌形象對(duì)城市的公共設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。它不僅能提升城市自身的形象、知名度等，還會(huì)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文主要探討公共設(shè)計(jì)的基本要素，品牌形象設(shè)計(jì)在其中的運(yùn)用等，為城市公共設(shè)計(jì)提供參考依據(jù)。
關(guān)鍵詞：城市標(biāo)志 品牌形象 公共設(shè)計(jì)
中圖分類(lèi)號(hào)：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0036-02
Abstract：The development of the city is closely related to its own economic， political， historical， cultural and other factors. It has both the guarantee of hard power and the support of soft power. The contemporary urban development is deeply affected by the soft power of culture. The most important thing is the brand image of the city. A good brand image of the city plays a vital role in the public design of the city. It can not only enhance the image and popularity of the city itself， but also bring a strong competitive advantage for the development of the economy. This article mainly discusses the basic elements of public design， the use of brand image design and so on， and provides a reference for urban public design.
Keywords：City logo Brand image Public design
一、城市公共設(shè)計(jì)的含義及價(jià)值意義
（一）城市公共設(shè)計(jì)的含義
城市公共設(shè)計(jì)有別于私人領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，它一般是以政府為主導(dǎo)而展開(kāi)的公共領(lǐng)域的設(shè)計(jì)行為。它不僅是城市的服務(wù)體系同時(shí)也代表著城市的形象，它是一座城市對(duì)外的窗口 [1]。既包括城市的品牌形象設(shè)計(jì)，也包含對(duì)城市城市內(nèi)部和外部的具體景觀(guān)設(shè)計(jì)，還包含對(duì)一些傳統(tǒng)建筑及元素的保護(hù)和利用等，幾乎囊括了設(shè)計(jì)的所有領(lǐng)域。城市品牌形象不單單是單純的標(biāo)志，也是一種文化構(gòu)成，文化要素的整合。
在城市的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注意城市歷史與個(gè)性的把握。城市產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)具有自身生長(zhǎng)能力，在革新中，要將資源開(kāi)發(fā)與人才培養(yǎng)相結(jié)合。時(shí)刻體現(xiàn)出公共設(shè)計(jì)中的健康性、愉悅性、便利性、文化性和安定性。
（二）設(shè)計(jì)與公共設(shè)計(jì)的異同
設(shè)計(jì)的范圍非常寬泛，它是有支援產(chǎn)業(yè)價(jià)值的造型機(jī)能，背后有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈作支撐。強(qiáng)調(diào)以“我”為中心的設(shè)計(jì)，從自身需求出發(fā)進(jìn)行一系列的構(gòu)想。并且它是非常封閉的，獨(dú)立的一種運(yùn)作過(guò)程，是一種針對(duì)性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)。而公共設(shè)計(jì)作為服務(wù)大眾的，開(kāi)放的平臺(tái)，有增大公共價(jià)值的公益機(jī)能。它強(qiáng)調(diào)“我們”，而不是“我”，是一種以大眾為中心的設(shè)計(jì)行為。它是以城市為中心的開(kāi)放式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)力下的積極產(chǎn)業(yè)機(jī)能。它具有一定的社會(huì)價(jià)值和美感價(jià)值，把地球環(huán)境和機(jī)能價(jià)值連同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)綜合起來(lái)。這里最具代表性的便是英國(guó)郊區(qū)鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)。以人口集中為標(biāo)志的城市化轉(zhuǎn)向人口向外擴(kuò)散的郊區(qū)城市化和逆城市化與以住宅郊區(qū)化為先導(dǎo)，引發(fā)市區(qū)各類(lèi)職能部門(mén)紛紛郊區(qū)化的連鎖反應(yīng)[2]。
（三）城市公共設(shè)計(jì)的價(jià)值
公共設(shè)計(jì)的有力實(shí)踐，可以形成魅力的城市或國(guó)家品牌，提升城市或國(guó)家的整體形象，真正提高生活質(zhì)量和適宜程度。強(qiáng)調(diào)公共設(shè)計(jì)的重要性有助于對(duì)價(jià)值認(rèn)識(shí)的公有和擴(kuò)散；為了公共設(shè)計(jì)的良好執(zhí)行，政府會(huì)完善法令及制度；為了綜合整體的支援和實(shí)踐，進(jìn)行一定的政策建立，培養(yǎng)有力量的公共設(shè)計(jì)執(zhí)行機(jī)關(guān)。城市形象是城市的無(wú)形財(cái)富，關(guān)乎一個(gè)城市的發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題，最終決定這個(gè)城市的命運(yùn)。并且也體現(xiàn)了這個(gè)城市的文化問(wèn)題，正如沙里寧所說(shuō)：“讓我看看你的城市，我就能夠說(shuō)出這個(gè)城市的居民在文化上追求什么”。[3]文化問(wèn)題也是城市的命脈，所以以品牌形象為核心的城市公共設(shè)計(jì)必須扎實(shí)穩(wěn)步的推進(jìn)，才是解決當(dāng)前城市轉(zhuǎn)型問(wèn)題的關(guān)鍵所在。
二、城市公共設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題及對(duì)策
（一）城市公共設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
城市公共設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題：一是在改造城市面貌過(guò)程中原有的矛盾問(wèn)題，二是在改造過(guò)程中產(chǎn)生的設(shè)計(jì)中的一些問(wèn)題。
1.原有矛盾問(wèn)題
（1）城市概念消退。隨著城市的發(fā)展，城市的邊際越來(lái)越模糊，城市的職能單位也在迅速消退，與之相對(duì)應(yīng)的體系遭受到了前所未有的沖擊，重振城市，包括城市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化到了非常緊迫的地步。
（2）公共環(huán)境問(wèn)題突出。城市的發(fā)展會(huì)帶來(lái)一系列社會(huì)問(wèn)題，這些社會(huì)問(wèn)題會(huì)不斷放大，最終制約城市的發(fā)展。就業(yè)率持續(xù)下降，經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟，社會(huì)問(wèn)題突出。而這一切急需公共環(huán)境的改觀(guān)來(lái)得到控制和改變，公共環(huán)境對(duì)于人和社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展至關(guān)重要。
2.設(shè)計(jì)過(guò)程問(wèn)題
（1）公共設(shè)計(jì)照搬設(shè)計(jì)制度。公共設(shè)計(jì)需要根據(jù)城市自身的特點(diǎn)進(jìn)行因地制宜的設(shè)計(jì)思路和方法，而不是去照搬現(xiàn)有的設(shè)計(jì)制度。每個(gè)城市有其自身的文化、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)等因素，深刻影響著城市脈絡(luò)的走向。個(gè)性化設(shè)計(jì)是城市公共設(shè)計(jì)的唯一途徑，千篇一律的設(shè)計(jì)模式會(huì)使城市大同小異，難以形成自身的特色。
（2）設(shè)計(jì)中品牌意識(shí)淡薄。表現(xiàn)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，忽視提取城市的主要特征來(lái)對(duì)城市進(jìn)行概括和包裝，城市自身文化表現(xiàn)力不足，難以形成自身特色。
（二）設(shè)計(jì)對(duì)策
1.注重城市品牌對(duì)城市的綜合影響。城市品牌不僅可以提升城市自身的形象和影響力，還在于其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、觀(guān)念先行的巨大戰(zhàn)略潛力。提升品牌意識(shí)，有利于城市居民提高居住的幸福指數(shù)，增強(qiáng)居民意識(shí)，為城市發(fā)展提供巨大的向心力。例如“我愛(ài)紐約”城市品牌形象設(shè)計(jì)（如圖1），是美國(guó)紐約州的標(biāo)志和廣告詞，后來(lái)被應(yīng)用為紐約市標(biāo)。它是1977年由美國(guó)設(shè)計(jì)師格拉塞設(shè)計(jì)，這個(gè)標(biāo)志把“Love”用一個(gè)紅心來(lái)替代，展示紐約人對(duì)自己城市的熱愛(ài)和對(duì)游客的歡迎。這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)超越了標(biāo)志的范疇，代表了一個(gè)時(shí)代的潮流趨勢(shì)。
2.注重自然和人相互連接。公共設(shè)計(jì)是為大眾為人的設(shè)計(jì)，一切以人的居住環(huán)境為提前，要合理解決人與自然之間的關(guān)系問(wèn)題。隨著城市化進(jìn)程的加快，雖然綠化面積隨著高樓大廈也在快速增長(zhǎng)，但是忽視了人文自然對(duì)人的影響，這是一種無(wú)形的力量。例如首爾新發(fā)布的城市品牌形象“I SEOUL U”（如圖2），譯為我和你的首爾。它意味著首爾連接了你和我，我們每個(gè)人。SEOUL中的O以韓語(yǔ)字母來(lái)表示，象征著首爾是代表韓國(guó)的國(guó)
際性大城市。設(shè)計(jì)中融入了我和你一起努力創(chuàng)造充滿(mǎn)活力、不斷發(fā)展的首爾含義。
三、基于品牌形象的城市公共設(shè)計(jì)方式
（一）品牌形象類(lèi)
1.城市標(biāo)志設(shè)計(jì)
城市標(biāo)志通常指能反映本城市特色的抽象性符號(hào)，是區(qū)別于其他城市的特定象征。城市的標(biāo)志應(yīng)具有城市的內(nèi)涵、特性，屬于總體的決策設(shè)計(jì)。[4]
（1）國(guó)旗形式。提取自己本國(guó)國(guó)旗的形式作為城市標(biāo)志，是非常具有親切感的一件事情，能讓人們感受到鮮明和溫暖的特點(diǎn)，但是缺點(diǎn)是不太容易被接受。例如韓國(guó)政府發(fā)布的政府標(biāo)志（如圖3）。由原來(lái)的木槿花換成了具有動(dòng)感的太極圖形，這是67年以來(lái)首次更換標(biāo)志。新的政府標(biāo)志由韓國(guó)國(guó)旗中的青、紅、白三色組成，回旋的太極圖形與留白之美體現(xiàn)了韓國(guó)的活力與積極進(jìn)取的精神。
（2）字體形式。直接用城市名字字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種做法視覺(jué)感是很強(qiáng)烈的，也可以增強(qiáng)國(guó)家內(nèi)部的認(rèn)同感，但是容易導(dǎo)致他國(guó)受眾不了解。所以這種做法目前在中國(guó)來(lái)說(shuō)還是少例，通常做法還是字體加標(biāo)志。
（3）自然形式。自然形式的標(biāo)志是根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點(diǎn)而提取抽象或具象元素設(shè)計(jì)的一種方法。在太陽(yáng)升起的地方加入太陽(yáng)的元素，在有山川和河流的地方融入這些地方性元素等。比如下面的這些標(biāo)志（如圖4），容易引起人們的好奇心和增加親近感。但是由于每個(gè)城市這些元素過(guò)度相似，在自己開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，導(dǎo)致相似度太高，走向了一種山寨文化。這種山寨文化沒(méi)有自身的特點(diǎn)，必然會(huì)出現(xiàn)城市品牌的再設(shè)計(jì)。
2.城市象征物設(shè)計(jì)
城市象征物又稱(chēng)城市吉祥物，是一種精神層面的非物質(zhì)化的東西，但是它最終又是以物質(zhì)的方式呈現(xiàn)。因?yàn)檫@個(gè)象征物是城市本來(lái)不存在的，是人們?yōu)榱吮磉_(dá)精神上的一種依附和暗示而進(jìn)行的虛擬的創(chuàng)作形式。一方面它能彌補(bǔ)僅僅依靠標(biāo)志而造成的人們對(duì)于城市概念和印象不深刻的問(wèn)題。另一方面也使得城市活生生地展示在人們面前，和受眾產(chǎn)生互動(dòng)。
這方面以日本最為典型。在日本，47個(gè)都道府縣以及公司和機(jī)構(gòu)幾乎都有自己擬人化的吉祥物。日本的城市或機(jī)構(gòu)的吉祥物，不僅承擔(dān)著當(dāng)?shù)孛癖姼星榈木窦耐校乙渤袚?dān)起創(chuàng)收的重任。例如最近爆紅的日本人氣排名第一的熊本縣熊本熊，還有排名第二的千葉縣的船梨精等（如圖5），都為當(dāng)?shù)貏?chuàng)收實(shí)現(xiàn)了驚人的成績(jī)。它們不僅出席各自場(chǎng)合、儀式和典禮，而且還拍動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)行雕像的展示等。
3.城市色彩設(shè)計(jì)
城市色彩設(shè)計(jì)其實(shí)是一種城市色彩景觀(guān)設(shè)計(jì)，即：城市實(shí)體環(huán)境中通過(guò)人的視覺(jué)所反映出來(lái)的所有色彩要素所共同形成的相對(duì)綜合、群體的面貌。雖然從廣義上講，城市的色彩內(nèi)涵十分廣泛，包括了城市的氣候、植被、建筑、物產(chǎn)、民俗等，但城市色彩景觀(guān)的概念則是將研究界定在以“色彩”為特定的景觀(guān)類(lèi)型、城市實(shí)體的可視因素范圍之內(nèi)。[5]
以韓國(guó)首爾城市色彩設(shè)計(jì)為例，在選取城市色彩之前，先進(jìn)行城市的調(diào)研，研究城市存在的色彩。通過(guò)分析，分別選取葉子、城墻、植被、房屋、柱子、土墻、服飾、天空藍(lán)、瓦、漢江水面十個(gè)顏色代表首爾。把這些顏色做成色卡，便于設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)選用。
4.專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)城市專(zhuān)用字體。
在標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)一套和標(biāo)志字體匹配的城市專(zhuān)用字體，應(yīng)用在城市的公共設(shè)施上，媒體上。這些做法在國(guó)內(nèi)目前目前還不太普遍，原因是受制于漢字?jǐn)?shù)量的巨大。而國(guó)外比較多的原因也是和英文字母數(shù)量有關(guān)，可以進(jìn)行隨意的設(shè)計(jì)。
（二）非品牌形象類(lèi)
1.傳統(tǒng)民居改造
傳統(tǒng)民居作為城市歷史的見(jiàn)證者，也是城市的一面鏡子，也越來(lái)越多受到重視。一個(gè)城市最大的特色就在于這座城市的傳統(tǒng)建筑，它是品牌形象最好的塑造者。如何對(duì)傳統(tǒng)民居加以保護(hù)并且合理地進(jìn)行改造，是城市品牌形象能否建立好的關(guān)鍵因素。一般國(guó)外的歷史名城，包括日本的通行做法就是外部不可以隨便動(dòng)，內(nèi)部加以改善。或者政府進(jìn)行收購(gòu)做成文化空間對(duì)外開(kāi)放。他們一致的原則就是不可拆，一定要原汁原味地保存下來(lái)，發(fā)掘文物，也要原地保護(hù)。例如與日本時(shí)尚中心表參道，在街道的兩側(cè)都是現(xiàn)代化的櫥窗展示，但是你仔細(xì)觀(guān)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，這僅僅是道路兩旁，進(jìn)入每個(gè)巷子，這些原來(lái)的傳統(tǒng)民居都得以保留。傳統(tǒng)和現(xiàn)代能這么和諧的相處，這也算是我們應(yīng)該借鑒的地方了。
2.城市廣告牌改造
城市廣告牌也是展示城市形象的一面鏡子，是外地游客到來(lái)時(shí)對(duì)這座城市的第一印象。廣告牌涵蓋了多層面多方面的含義，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該加以全盤(pán)考慮。整合空間環(huán)境、色彩、人文和地域特征，使廣告牌與城市的建筑、街道與城市品位審美想適應(yīng)。拒絕城市的視覺(jué)污染，樹(shù)立城市的良好視覺(jué)形象。目前國(guó)內(nèi)的一些廣告牌主要存在的問(wèn)題包括：字體選擇有問(wèn)題；廣告牌的尺寸未加限定；廣告牌的位置和高度設(shè)置不當(dāng)；廣告牌的色彩、材料等與建筑物不符。在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意字體與邊框的距離問(wèn)題，字體大小的問(wèn)題，字距的問(wèn)題。要選擇合適的色彩，不要選擇明度較高的色彩體系等。
3.其他環(huán)境類(lèi)別改造
下水道改造是提高公共設(shè)計(jì)能力的重要指標(biāo)，一個(gè)城市需要良好的排水系統(tǒng)，進(jìn)而提升城市的路面形象。以城市的清潔工為主的服務(wù)型人員的工作服也需要進(jìn)行改造，用來(lái)提高城市的整體形象。此外，包括隔音墻，人行橫道，草地，廣場(chǎng)，鐵道周邊，報(bào)刊亭，攤位，公共衛(wèi)生間，介紹牌等也需要大量的改造，這里就不一 一進(jìn)行敘述了。總之，城市公共設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的綜合的過(guò)程，它具體代表著一座城市的設(shè)計(jì)水平、服務(wù)水平和管理水平，是城市多維形象的代表，是城市文化的具體體現(xiàn)。[6]
結(jié)語(yǔ)
城市公共設(shè)計(jì)是每一個(gè)城市發(fā)展的必由之路，而一個(gè)成功的城市公共設(shè)計(jì)必然要以城市品牌形象為核心進(jìn)行塑造，只有這樣，才能體現(xiàn)出城市自身的文化屬性，才能形成城市自身的特色道路。通過(guò)闡述舉例和分析論證，許多先進(jìn)的做法值得我國(guó)在現(xiàn)代化城市建設(shè)中加以借鑒與思考。
參考文獻(xiàn)
[1] 王鵬 . 關(guān)于城市公共設(shè)計(jì)的理解 [J] . 科教導(dǎo)刊 . 2009 (20) : 116-118
[2] 許學(xué)強(qiáng) . 周一星 . 寧越敏 . 城市地理學(xué) [M] . 北京：高等教育出版社 . 1997 :74-79
[3] 任平 . 時(shí)尚與沖突：城市文化結(jié)構(gòu)與功能新論 [M] . 南京:東南大學(xué)出版社 . 2000 :1
[4] 呂文強(qiáng) . 城市形象設(shè)計(jì) [M] . 南京：東南大學(xué)出版社 . 2002 :58
[5] 尹思謹(jǐn) . 城市色彩景觀(guān)的規(guī)劃與設(shè)計(jì) [J] . 世界建筑 . 2003 (9) :68-72
[6] 劉洋 . 任宏 . 中國(guó)城市公共設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)析 [J] . 設(shè)計(jì)藝術(shù)研究 . 2013 (6) :1-11