沈陽建筑大學(xué) 設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 呂 美 孫 爽
摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在眾多的朝陽產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的位置，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度在全球首屈一指。就中國的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，技術(shù)仍處在雛形期，各個方面的發(fā)展狀況與發(fā)達國家相比存在人力配備不全，缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意，技術(shù)能力不足，資源匱乏等諸多問題。就市場方面而言，也面臨著競爭壓力。本文針對遼寧省現(xiàn)階段數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)發(fā)展情況，針對現(xiàn)有問題對數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃，力求指導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時代和政策變化，獲得長足發(fā)展。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè) 趨勢 信息 新媒體
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)10-0050-02
Abstract：Digital media art industry occupies an important position， the speed of industrial development is fast. On the development of China's digital art industry， technology is still in the embryonic period， and the development in various aspects lacks manpower， excellent creativity， technical capacity， resources and many other issues. The market also faces with competitive pressures. This paper aims at planning the development of digital media art industry for the existing problems in the development of digital media art industry in Liaoning Province， and tries to guide the industry to conform to the times and policy changes.
Keywords：Digital Media Art Design Industry Trend Information New media
一、數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢和必要性
隨著現(xiàn)代化進程的推進，時代飛速發(fā)展與社會的需求發(fā)生了巨大變化，作為時代與科技發(fā)展結(jié)合產(chǎn)物—數(shù)字媒體技術(shù)，在藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用成為了現(xiàn)實，它的出現(xiàn)極具有競爭力，引導(dǎo)了全新的信息技術(shù)發(fā)展的方向，它囊括了信息、技術(shù)與藝術(shù)性，兼具實用性與美感。數(shù)字媒體藝術(shù)可應(yīng)用范圍很廣，集中以動漫、廣告、影視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁、攝影、交互軟件、建筑虛擬等藝術(shù)形式存在（如圖1）。針對不同媒體作用有所差異，如針對互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體而言便可作為一種流動的信息流在社會中傳播，這種信息流同時可應(yīng)用在電子產(chǎn)品中。這種先進并且具有普遍傳播性的技術(shù)若與我國發(fā)展優(yōu)勢和資源相結(jié)合，便會很快融入社會的各個層面，所產(chǎn)出的價值將是其他技術(shù)不可比擬的。
二、國外數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展狀況
眾所周知，國外的影視娛樂文化產(chǎn)業(yè)要比國內(nèi)強大，數(shù)字媒體、影視傳媒、廣告動畫、發(fā)展均存在優(yōu)勢。如英國的數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展已達到成熟狀態(tài)，數(shù)字媒體技術(shù)以年均8%的產(chǎn)業(yè)值占據(jù)在英國生產(chǎn)總值，英國從自身來講，也一直以發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)為上策，這使得這一項技術(shù)發(fā)展迅速，除此之外，英國政府也予以這一行業(yè)大力支持，出臺系列政治、金融政策來協(xié)助數(shù)字媒體技術(shù)，因此數(shù)字媒體技術(shù)在于藝術(shù)結(jié)合的過程中，更好更快地推動了產(chǎn)業(yè)的升級；新加坡是一個多文化多種族融合的地區(qū)，新加坡政府也很重視對數(shù)字媒體技術(shù)給藝術(shù)行業(yè)帶來的新的發(fā)展契機的把握，不斷地投入經(jīng)濟、物資、人力來進行研究與發(fā)展，也在國際數(shù)字媒體市場中割據(jù)一方；美國大量的經(jīng)濟流向數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，包括影視、廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)，如時俱進，不斷掌握最新技術(shù)，在效率和方法上與其他國家進行競爭，保證高質(zhì)量、高效率的產(chǎn)業(yè)流；此外，在內(nèi)容及出發(fā)點要結(jié)合我國自身的深厚文化進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出屬于我國自身的特色產(chǎn)品，這樣才能更具有說服力地立足于國際市場。
（三）在信息媒體技術(shù)的內(nèi)容上，利用我國自有的特色文化與信息技術(shù)手段結(jié)合打造屬于我國獨有的品牌效應(yīng)。談到歷史文化，作為一個歷經(jīng)最長歷史的文明古國，我國的文化底蘊就好像一座巨大的藏寶洞，在等待著我們用新媒體技術(shù)手段去開發(fā)，只有結(jié)合了我們自有的文化才能真正創(chuàng)造出具有獨特價值的優(yōu)勢，才有資格讓國際市場為我們的產(chǎn)品買單。同時，習(xí)總書記近幾年來一直在強調(diào)弘揚我們的民族文化，而利用最前沿的信息技術(shù)手段來表現(xiàn)我們的民族文化無疑是最有效、最具有吸引力的方式，人們常說一個民族的文化是一個民族的魂，是一個民族崛起與強大的基礎(chǔ)，這種結(jié)合既解決了創(chuàng)意問題，又可以弘揚民族文化。
（四）在加強技術(shù)手段上，對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。對于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計人才的培養(yǎng)環(huán)節(jié)中，在各大高校開設(shè)關(guān)于數(shù)字媒體、信息媒體的專業(yè)只是關(guān)鍵一步，不可忽視存在的現(xiàn)實問題。如今報考的藝術(shù)生在逐年增加，全國各地的大部分大學(xué)高校也都增添了藝術(shù)相關(guān)專業(yè)，根據(jù)社會調(diào)查數(shù)據(jù)，現(xiàn)在社會上的關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的本科生、研究生數(shù)量已飽和，但是大部分人的水平能力都差不多，處于平均階段，一部分從業(yè)者缺乏獨特的創(chuàng)意，追尋時代潮流，只會利用限時流行元素，或者過多效仿國外的優(yōu)秀創(chuàng)意，這樣就有悖于將本民族自身文化與技術(shù)手段相結(jié)合的創(chuàng)新觀點。因此，高校在擴招相關(guān)專業(yè)人才同時更應(yīng)該注重培養(yǎng)該專業(yè)人才的質(zhì)量，將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向詳盡化、系統(tǒng)化，注重教學(xué)內(nèi)容與素質(zhì)的培養(yǎng)，保證人才的創(chuàng)新性和綜合競爭能力。
五、遼寧省數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
（一）基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景，地區(qū)文化資源的深入挖掘，抓住發(fā)展契機。遼寧省作為東北三省之一，擁有著悠久的歷史文化，也是“一帶一路”戰(zhàn)略中的一個重要地區(qū)。滿清文化（如圖2）、遺址皇宮，朝陽的紅山文化（如圖3），鞍山本溪的鋼鐵工業(yè)文化（如圖4），丹東的抗美援朝文化，成就了地域的歷史底蘊，這些優(yōu)秀的歷史資源都可以利用數(shù)字媒體技術(shù)以更為藝術(shù)的表現(xiàn)方式來進行推廣和宣傳，塑造城市形象的同時，切實弘揚民族文化。此外，遼寧獨特的民俗文化、飲食文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都可以適當?shù)卮钆鋽?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)以彰顯遼寧省甚至東北三省的全體風(fēng)貌，或是以附帶文化的身份同時流傳，利用文化的發(fā)展帶動經(jīng)濟的崛起，抓好參與“一帶一路”戰(zhàn)略的時機，推動地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
（二）政府的政策支持與扶持：想要在遼寧省發(fā)展好數(shù)字媒體技術(shù)，少不了政府的支持與扶持，根據(jù)不同城市特點和發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)問題，政策的側(cè)重點也有所不同，不可千篇一律，要將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計與不同的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。尤其將旅游業(yè)和制造業(yè)結(jié)合該技術(shù)展現(xiàn)城市的特有文化與風(fēng)貌。政府要根據(jù)各城市的特點實施不同的政策，經(jīng)濟、人力、資源、硬件設(shè)施要充分利用有規(guī)劃的進行調(diào)配，高效強力地利用數(shù)字媒體帶動遼寧地域文化的傳播。
（三）數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化與推廣：在意識上，當今社會大部分群體還是對數(shù)字媒體藝術(shù)抱有質(zhì)疑的態(tài)度，也是因為數(shù)字媒體作為一個新興技術(shù)進軍中國，國民對它還是不夠了解，也沒有看到它所帶來的價值，這種情況在東北地區(qū)尤其嚴重，最終導(dǎo)致東北地區(qū)從事這一行業(yè)的人才流失，東北地區(qū)的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入一個惡性循環(huán)，越是發(fā)展不起來，越不受地域民眾的重視，造成了理想價值的喪失。遼寧省應(yīng)該加強數(shù)字媒體技術(shù)的普及與行業(yè)的宣傳，從根本上解決民眾的擔(dān)憂與質(zhì)疑，更好地實現(xiàn)讓技術(shù)與生活的對接。
（四）加強交流：遼寧省的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于劣勢，學(xué)習(xí)與效仿是必不可少的環(huán)節(jié)。在培養(yǎng)該專業(yè)人才的同時，除了政府給于經(jīng)濟、人力、資源的扶持外，也要為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計行業(yè)尋找更多交流的機會，與數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)或國家多進行交流溝通，不斷改善，獲取最新行業(yè)發(fā)展自信，打開市場的大門，爭取更多的合作機會。當然在學(xué)習(xí)與效仿的同時，不能一味地照搬照抄，要充分利用我省的特色，獲得自己獨有的產(chǎn)業(yè)價值。
（五）主次分明，持久發(fā)展：在產(chǎn)業(yè)價值問題上，雖然要用數(shù)字媒體技術(shù)和省內(nèi)文化進行合作，但要制訂一系列的方案與方針，分清主輔，區(qū)分優(yōu)劣，有規(guī)劃、有目的進行發(fā)展。利用數(shù)字媒體技術(shù)來弘揚遼寧省的地域歷史文化是我們的必經(jīng)之路，也是徹底拉動我省發(fā)展的關(guān)鍵一步，但這是一個持久戰(zhàn)，它不會快速為我們帶來矚目的實際價值，而且這一目標不可一蹴而就，是一個由量變導(dǎo)致質(zhì)變的過程，比如，要想利用數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展我省地域文化，主要手段可能也只是利用媒體、廣告、影視和藝術(shù)繪制等方式來實現(xiàn)，而這些方式實施后并不會有很大的效果。人們越來越重視自己的生活質(zhì)量，娛樂休閑是評判生活質(zhì)量的重要準則，所以利用這一點，我們可以開展旅游、飲食、影視等方面引起世界的關(guān)注，慢慢地將遼寧省的文化隨著這些方面打出去，實現(xiàn)最終目標，而這些娛樂項目利用數(shù)字媒體技術(shù)可以展現(xiàn)得淋漓盡致，旅游業(yè)可以通過影視傳媒，無論是三維、實拍、動畫都是完美的表現(xiàn)手段，再利用媒體，廣告宣傳飲食文化、生活習(xí)俗包括一些產(chǎn)業(yè)文化如鋼鐵行業(yè)，樹立體現(xiàn)本省特點的品牌。
數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)是數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的典型，獨具魅力。遼寧省作為一個擁有著悠久歷史文化產(chǎn)業(yè)和工業(yè)大省，基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景的影響塑造優(yōu)秀的地區(qū)形象，弘揚地區(qū)的豐厚文化資源的任務(wù)迫在眉急，因此結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，緊握機會，遼寧省對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求不言而喻，這就要求從根本上加強數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合理規(guī)劃，完善發(fā)展模式，真正實現(xiàn)該技術(shù)的普及的同時強化遼寧省的區(qū)域競爭力。
課題來源：遼寧省教育廳2015年項目基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景的遼寧數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及對策研究 課題編號：W2015325
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今已形成強大的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈。聞名于世的好萊塢依靠影視傳媒帶動經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。美國也善于利用某些地區(qū)的多元化文化以藝術(shù)為媒介發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)，每年依靠數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)價值令其他國家望塵莫及；日本的數(shù)字媒體技術(shù)也早已在全球脫穎而出，亦然成為日本產(chǎn)業(yè)中的中流砥柱，大量的新媒體領(lǐng)域的發(fā)展也仰仗于數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。
三、目前我國數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
當今的中國各個行業(yè)都在飛速進步，就媒體信息技術(shù)的發(fā)展而言即使與其他國家有差距，也在不斷發(fā)展。從現(xiàn)今國內(nèi)實際情況來看，越來越多的名校高校加大藝術(shù)專業(yè)、信息專業(yè)、媒體專業(yè)的籌碼，為社會帶來了一大批數(shù)字媒體技術(shù)人才。除此之外，國家從政府到個體觀念對數(shù)字媒體技術(shù)投入的經(jīng)濟與人力也越來越多，不斷更新媒體技術(shù)，并運用在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重越來越大，基本上各行各業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)離開不了視覺媒體，同時不斷擴大北上廣這些核心城市的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的發(fā)展空間。在十三五全會中，出臺了普及、扶持數(shù)字媒體信息技術(shù)的政策，不斷完善信息媒體技術(shù)的體系，真正地運用到產(chǎn)業(yè)文化中，在幾年中的不斷努力下，我國的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計行業(yè)發(fā)展已小有成就，成為國內(nèi)生產(chǎn)行業(yè)中不可或缺的一個部分。
在十七屆六中全會中，我國已決定在2020年前大力弘揚文化產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)價值支撐市場，所以，我國政府將投入大量的資金、才力于這一產(chǎn)業(yè)，然而數(shù)字媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中所占的分量舉足輕重。同時，在信息媒體技術(shù)發(fā)展備受矚目之際，全國各地將陸續(xù)出臺各項政策對數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展予以支持，如遼寧省在2010年9月出臺的《遼寧省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》中提出“實現(xiàn)我省文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，為遼寧老工業(yè)基地全面振興培育新的經(jīng)濟增長點”，“高度重視并大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)、高新數(shù)字技術(shù)為依托，提供和傳播數(shù)字內(nèi)容為主的新媒體產(chǎn)業(yè)，搶占產(chǎn)業(yè)制高點，使之成為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍”，使得新信息媒體真正成為文化市場上的主導(dǎo)力量，進一步弘揚中華文化。
四、我國數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式
（一）著眼于當今國際市場，以最高效的方式發(fā)展我國數(shù)字媒體技術(shù)。一個國家要想在某一行業(yè)或技術(shù)的快速進步，少不了國家政府的政策扶持，在經(jīng)濟、人才上予以大量投入，除了政策計劃，要重視人才培養(yǎng)，在高校加大信息、媒體、藝術(shù)專業(yè)的開設(shè)，與高端企業(yè)經(jīng)常溝通，不斷更新技術(shù)能力，做到與時俱進。其次，要加強產(chǎn)業(yè)與該技術(shù)的銜接，將數(shù)字媒體帶進消費市場，真正創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值。與技術(shù)強國時常進行溝通交流學(xué)習(xí)，結(jié)合我國自身的文化資源，在國際市場中開展屬于自己的天地，使前期投入轉(zhuǎn)換為實際價值，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)強國，并在原有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成長久的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟良性循環(huán)，擁有國際競爭力。
（二）在創(chuàng)新方面，結(jié)合我國文化資源創(chuàng)造獨特的技能和產(chǎn)品。當今時代，任何產(chǎn)業(yè)所有國家都在追逐新鮮的嘗試，尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，更新速度更快，只有掌握最新的技術(shù)和手段才能具有強有力的競爭力。所謂的創(chuàng)新，應(yīng)該分為兩部分，首先在信息技術(shù)硬件軟件上做到與