上海大學(xué) 鄭淑丹
摘要：品牌時(shí)代的到來使很多企業(yè)更加看重建立自己的品牌，各個(gè)企業(yè)企圖通過宣傳自己獨(dú)有的品牌理念來推廣自己產(chǎn)品，從而推進(jìn)自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以此獲取利益。在整個(gè)品牌系統(tǒng)建立的過程中企業(yè)標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)占著重要的部分，Logo在整個(gè)設(shè)計(jì)推廣中也是出現(xiàn)次數(shù)最多、應(yīng)用面最廣的元素之一，Logo 設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。如此重要的品牌元素在設(shè)計(jì)過程中卻會(huì)出現(xiàn)很多分歧，導(dǎo)致企業(yè)Logo的設(shè)計(jì)差異，文章簡單的從幾個(gè)方面分析了引起企業(yè)Logo設(shè)計(jì)差異的因素，希望在Logo設(shè)計(jì)使用中，能夠?qū)υO(shè)計(jì)者和使用者有所幫助。
關(guān)鍵詞：Logo設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師 客戶 差異
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0136-02
Abstract：The arriving of the brand era leads to many companies being more and more emphasis the establishment of their own brand， each enterprise attempts to promote their own unique brand concept and to promote their products， so as to promote their own industrial development and obtain benefits. In the whole establishment of the brand system， the corporate Logo design occupies an important part. Logo is one of the most widely see and used elements.so Logo design is self-evident. But such an important brand element in the design process has a lot of discuses， leading to the design of corporate Logo differences. The article from several aspects analyzes the factors， causes the corporation Logo differences， and hoping to be helpful for the designer and users.
Keywords：Logo design designer customer difference
引言
在市場上，一切能夠落地使用的企業(yè)Logo都必須與它所代表的企業(yè)性質(zhì)相匹配，與它所代表的企業(yè)理念相吻合，并且能夠正確反映出代表企業(yè)所承辦業(yè)務(wù)。
企業(yè)所在行業(yè)的類別、企業(yè)自身所擁有的基本理念、企業(yè)所固有的管理模式以及企業(yè)所面臨的受眾人群即消費(fèi)者分類，甚至于企業(yè)Logo決定人的審美偏好等因素的不同都會(huì)直接影響到設(shè)計(jì)師對(duì)Logo 設(shè)計(jì)定位的判斷，這些對(duì)設(shè)計(jì)師來說都是至關(guān)重要的且必須考慮的因素。
一、甲方企業(yè)性質(zhì)決定Logo的設(shè)計(jì)方向
在整個(gè)自由的大市場環(huán)境下企業(yè)分類多種多樣，新能源、服裝業(yè)、生物、制藥、科技、紡織、金融、廣告等，類別之眾多差別之大，針對(duì)不同性質(zhì)的企業(yè)需要定制不同性質(zhì)的Logo才能夠使行業(yè)特點(diǎn)凸顯的更加明顯。例如針對(duì)莊重的國有企業(yè)就要屏棄掉輕佻浮躁的元素，試想一下金融行業(yè)中某銀行使用了專屬KTV的Logo設(shè)計(jì)，是否會(huì)覺得“不搭”，此時(shí)受眾人群很容易感到“不倫不類”從而失去對(duì)銀行的信任而不敢輕易的在此銀行存放資金或是進(jìn)行任何金融投資項(xiàng)目。
這里還有一個(gè)微乎其微的概率即甲方企業(yè)客戶第一眼看到乙方設(shè)計(jì)師提供的品牌設(shè)計(jì)時(shí)，認(rèn)定是符合口味和企業(yè)理念而不需要修改即刻使用的。在很多情況下，企業(yè)理念往往是甲方企業(yè)有意識(shí)的根據(jù)消費(fèi)人群和消費(fèi)方向來設(shè)定的，也就是說企業(yè)在進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)有很大一部分是看中受眾人群的選擇，那么企業(yè)受眾人群的消費(fèi)心理差異也會(huì)成為直接影響設(shè)計(jì)判斷的主要因素。企業(yè)性質(zhì)決定企業(yè)受眾人群的方向判別，這里的受眾人群很廣泛，但具體表現(xiàn)有以下幾種。
第一，消費(fèi)人群男性比例與女性比例所占份額的大小。男性比例在消費(fèi)人群中所占比重較大時(shí)，設(shè)計(jì)上會(huì)啟用比較陽剛的爆發(fā)力比較強(qiáng)的元素，同時(shí)也會(huì)選用比較深沉的色彩，例如健身聚樂部會(huì)使用“肌肉”“啞鈴”搭配上黑色或是藍(lán)色之類；遇上母嬰產(chǎn)品專賣店時(shí)針對(duì)人群性別比例發(fā)生改變，Logo的表現(xiàn)形式就相對(duì)柔和，色彩也比較溫馨。
第二，消費(fèi)人群年齡段的不同促使設(shè)計(jì)方向不同。即便是同類型產(chǎn)品，針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)人群設(shè)計(jì)也會(huì)有所不同，例如相同性質(zhì)的口服液產(chǎn)品打造專屬老年人的設(shè)計(jì)就會(huì)比較沉穩(wěn)，針對(duì)兒童的口服液設(shè)計(jì)就會(huì)更加活潑一點(diǎn)。
第三，消費(fèi)人群所處的社會(huì)階層的不同，會(huì)使Logo 設(shè)計(jì)的形式有很大的變化。在消費(fèi)中會(huì)牽扯到社會(huì)的不同階層，社會(huì)階層是直接影響消費(fèi)者消費(fèi)水平的高低的因素。“奢侈品”是詮釋所處社會(huì)階層不同消費(fèi)水平不同的很好例子，Logo設(shè)計(jì)簡單明了形成自己的品牌風(fēng)格，各種產(chǎn)品不需要詳加說明都體現(xiàn)在了自己的企業(yè)Logo中了，它有自己的品牌口碑；相對(duì)的日常生活中的平民產(chǎn)品就會(huì)變得復(fù)雜的多，為了追求品牌口碑致使Logo盡可能的體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)和理念，出現(xiàn)多色彩、多結(jié)構(gòu)、多形式的復(fù)雜設(shè)計(jì)。
企業(yè)性質(zhì)直接影響著企業(yè) Logo的設(shè)計(jì)方向，企業(yè)理念和受眾人群的消費(fèi)心理差異使整個(gè)設(shè)計(jì)過程方向更加明晰。
二、甲乙雙方審美素質(zhì)的差異導(dǎo)致Logo設(shè)計(jì)出現(xiàn)分歧
設(shè)計(jì)師自身的審美素質(zhì)水平與設(shè)計(jì)心理對(duì)設(shè)計(jì)本身是有著至關(guān)重要的作用的。設(shè)計(jì)師是從挖掘被設(shè)計(jì)企業(yè)的思維想法、被設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的情感來獲得設(shè)計(jì)思路取得成功，但是設(shè)計(jì)作品最終是否能夠進(jìn)行商業(yè)使用就與被設(shè)計(jì)企業(yè)的肯定與否密切相關(guān)了，這就和被設(shè)計(jì)企業(yè)交接定稿者的審美素質(zhì)高低與設(shè)計(jì)心理偏好有關(guān)。
設(shè)計(jì)師與被設(shè)計(jì)者的審美素質(zhì)有著一定的差距，來源于他們所接受的藝術(shù)教育、設(shè)計(jì)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力與個(gè)性品質(zhì)都有著密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)師進(jìn)行過系統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和專業(yè)的審美訓(xùn)練，但是大多數(shù)被設(shè)計(jì)者卻未進(jìn)行過專業(yè)的訓(xùn)練，他們?cè)谝欢ǔ潭壬洗嬖谥O(shè)計(jì)素養(yǎng)的差距。例如，很多為了體現(xiàn)企業(yè)信息，要求設(shè)計(jì)師將品牌Logo中文字部分比例調(diào)整過大導(dǎo)致Logo設(shè)計(jì)整體不協(xié)調(diào)的企業(yè)屢見不鮮。有這樣一個(gè)案例，曾有一家旅游公司要求設(shè)計(jì)一款能夠快速吸引消費(fèi)者視覺的Logo，最初的設(shè)計(jì)方案是以圖形為主，用圖形抓住消費(fèi)者的眼球，并體現(xiàn)Logo的獨(dú)特性，使消費(fèi)者能夠快速記憶。
但客戶最終采納的是文字大過圖形的設(shè)計(jì)方案，導(dǎo)致最后的設(shè)計(jì)稿比例失調(diào)失去了“美”的視覺感受。
設(shè)計(jì)師的審美素質(zhì)高過企業(yè)客戶亦或是企業(yè)客戶審美素質(zhì)高于創(chuàng)作Logo的設(shè)計(jì)師，都會(huì)產(chǎn)生不同程度的分歧出現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)過程中的不同意見，所以可以應(yīng)用的成稿是需要通過兩者多次的交流溝通與思想磨合最終達(dá)成一致意見的產(chǎn)物。
其實(shí)很大程度上最初的Logo最難取悅的是創(chuàng)造它的設(shè)計(jì)師，一套成熟的設(shè)計(jì)是在經(jīng)歷了數(shù)百次反復(fù)“重新塑造”才產(chǎn)生，設(shè)計(jì)師在整個(gè)過程中經(jīng)歷著否定與自我否定，在“必須”讓人容易識(shí)別記憶的基礎(chǔ)上試圖打造出獨(dú)特并能夠持久使用的Logo。因此在提交方案的過程中更是需要設(shè)計(jì)師充分展現(xiàn)自己的專業(yè)技能與設(shè)計(jì)素質(zhì)，用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)與準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)語言與企業(yè)客戶進(jìn)行溝通，建立彼此的信任，用“最適合”的設(shè)計(jì)方案告訴企業(yè)客戶設(shè)計(jì)者手中的品牌Logo更符合他們的企業(yè)理念。
三、企業(yè)自身“大鍋飯”的管理模式導(dǎo)致設(shè)計(jì)多次修正
企業(yè)自身的管理模式并不明晰，管理者眾多，擁有話語權(quán)的人不在其中某個(gè)人身上而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這就導(dǎo)致出群體決策現(xiàn)象，群體決策會(huì)致使設(shè)計(jì)定稿的效率大大降低，這里面隱藏著這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題“每一個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，都有一個(gè)獨(dú)立的思維，有獨(dú)立的創(chuàng)意想法… …”，所以隨著決策人數(shù)的增加決策顯示結(jié)果的效率會(huì)相對(duì)變慢，同時(shí)決策不明晰也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對(duì)品牌形象的不明確。
這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，很多時(shí)候甲方企業(yè)對(duì)于自己品牌形象的不明確容易導(dǎo)致品牌跟風(fēng)現(xiàn)象，會(huì)出現(xiàn)類似于批量生產(chǎn)的雷同品牌甚至出現(xiàn)“偽”品牌；而乙方設(shè)計(jì)師對(duì)自己將要設(shè)計(jì)的品牌形象不明確則會(huì)直接導(dǎo)致與甲方所想所需要的風(fēng)格偏移，從而致使設(shè)計(jì)全盤否定并不可采納借鑒。
曾經(jīng)遇到過一個(gè)企業(yè)最多決策老板有五位，五個(gè)人是一家汽修與汽車保養(yǎng)公司的合伙人，在為他們?cè)O(shè)計(jì)定制企業(yè)Logo的時(shí)候出現(xiàn)了五套方案，五套方案風(fēng)格完全不同，原因就是企業(yè)合伙人的審美素質(zhì)水平與創(chuàng)意想法的差異比較大，個(gè)人內(nèi)心對(duì)企業(yè)品牌的定位有所不同。方案出來以后，爭論不休，五套方案稿不停修改，并且五套修改方案不可能全部使用，最終還是要集結(jié)到一個(gè)設(shè)計(jì)作品上來。原本可以快速定稿的設(shè)計(jì)方案，結(jié)果定稿時(shí)間翻了兩倍不止，定下來的設(shè)計(jì)稿也是“丑陋”不堪，差強(qiáng)人意，五個(gè)決策者的不同想法在同一個(gè)Logo 上均有所體現(xiàn)，雜亂的設(shè)計(jì)堆砌著不同的想法，反而毫無特點(diǎn)可言。
總結(jié)
品牌時(shí)代的到來使很多企業(yè)更加看重建立自己的品牌，各個(gè)企業(yè)企圖通過宣傳自己獨(dú)有的品牌理念來推廣自己產(chǎn)品，從而推進(jìn)自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以此獲取利益。在整個(gè)品牌系統(tǒng)建立的過程中企業(yè)標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)占著重要的部分，Logo在整個(gè)設(shè)計(jì)推廣中也是出現(xiàn)次數(shù)最多、應(yīng)用面最廣的元素之一，Logo 設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。
分析了這些甲乙雙方引起企業(yè)Logo設(shè)計(jì)差異的因素之后，應(yīng)該要了解到，作為設(shè)計(jì)師，在進(jìn)行設(shè)計(jì)前要完善好設(shè)計(jì)調(diào)查，除對(duì)甲方企業(yè)受眾人群的消費(fèi)心理傾向、客戶企業(yè)的性質(zhì)、企業(yè)的理念等等因素的調(diào)查以外，也一定要重視與客戶的交流與溝通，因?yàn)樗苯佑绊懙侥愕脑O(shè)計(jì)思路與創(chuàng)作方向，從而決定你的設(shè)計(jì)稿是否會(huì)被企業(yè)應(yīng)用，這是合作成敗的關(guān)鍵。
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